学好视觉营销陈列设计能做什么?

  • 2021-09-12
  • 中赫时尚
  • 31

       目前,越来越多的品牌意识到视觉营销的重要性。品牌的发展不能仅仅依靠规模化竞争去实现,也应加强视觉艺术的综合运用,通过视觉化的独特识别性,使自己的品牌得到大众认可。再好的产品得不到最佳的展现,即使拥有再多的终端渠道也不可能赢得消费者的芳心,这也就是视觉营销之道。

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“这是一个来自梦想世界的空间,

它充满了奇迹,使每个路人都微笑着”



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目前,越来越多的品牌意识到视觉营销的重要性。品牌的发展不能仅仅依靠规模化竞争去实现,也应加强视觉艺术的综合运用,通过视觉化的独特识别性,使自己的品牌得到大众认可。再好的产品得不到最佳的展现,即使拥有再多的终端渠道也不可能赢得消费者的芳心,这也就是视觉营销之道。各大品牌都将视觉营销的地位逐步提上日程,纷纷组建各自专业化团队,提升品牌终端形象和在消费者心目中的地位。


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正如视觉陈列业内大家所熟知的一句话:“单一的美化卖场并不是视觉营销陈列的唯一目的,提升环境及购物感受的同时,关键是能提升商品的业绩表现。"


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视觉营销陈列是一门创造性的视觉与空间艺术,它包括店铺设计的色系和材料、货品搭配、动线规划、橱窗设计、模特道具、灯光照明、音乐、广告、等零售终端的所有视觉要素,还有体验和感受等,是一个完整而系统的集合概念。今天就来分析几个关键因素。





橱窗






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橱窗陈列对店铺的发展起着至关重要的作用。


橱窗陈列是一个店铺的门面,更是吸引顾客的首要法宝。一个设计巧妙的橱窗,可以在短短几秒钟内吸引顾客的进店欲望,并尽可能让他们停留久一些。由于橱窗的直观视觉展示效果,使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。


现在各个品牌,不管花多少预算都会把橱窗设计或者店铺陈列做好,所以你会经常看到一些富有创意,不同主题的橱窗,尤其是买手店、精品店、奢侈品店铺,会花大量心思打造成更有个性、更富创意、更吸眼球的橱窗。


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色彩






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色彩的运用已成为一种战略,其对消费者的购买心理产生巨大的影响,甚至决定消费者的购买行为。


人的第一感觉就是视觉,而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响,是因为人的行为很多时候容易受情绪的支配。这也就是为什么而不同的色彩搭配能够给顾客带来不同的观感,甚至潜移默化的影响他们的情绪。


这也启发我们通过色彩营造整体氛围,来激发消费者的热情。明度高的色彩会让人感到轻松;纯度高的色彩容易给人华丽的感觉;并且同样的体积,明度高的色彩则更具有前进感。因此,在整体空间的色彩或者具体的组货中,你可以尝试运用高对比、暖色调的色彩。暖色会令人产生热情,明亮,活泼等感觉,让人感到温暖。冷色系会令人产生安详,沉静,稳重甚至是消极的感觉。除了冷暖两色,黑、白、灰三种无彩色则被称为中性色。如果你在暖色中插入中性色,就可以起到调和的作用。


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灯光






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视觉陈列设计顶一顶要摸清灯光,因为他是视觉营销的灵魂。


人的眼睛天生就是有向光性的。当人看到某个空间的第一眼,有60%是由于光线视觉感的吸引,而这一眼也是最容易形成第一印象的。在视觉营销方面,一家店铺想要在众多的商业区品牌群中脱颖而出,就需要形成自己差异化的独特风格,而出彩的灯光运用,将会很直接的吸引消费者的目光。


有了灯光的空间不仅更加活泼,还会很有层次感。一方面通过重点照明,将光线集中在想要突出表现的商品上,吸引顾客的注意力。在橱窗当中,重点照明还能够突出产品,展示陈列造型。另一方面是气氛照明,要运用色温的不同,来营造出空间的不同场景感,温暖还是冷酷,平静还是热烈。这一点上,内部陈列和橱窗都是相似的。


事实上,要让灯光和陈列、橱窗很好的结合,光是懂得它的重要性还不够,在实际运用中不同的场合不同的风格,要用到什么灯,光往哪个方向打,都要根据具体情况具体分析了,也需要掌握一些实用小技巧。

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动线






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主次动线设计的目标是引导顾客走到店内的最深处,让顾客把店内所有商品都浏览一遍。


动线设计必须能够让顾客将店内的每一个角落都转遍,并具有循环性。在动线设计过程中,要尽可能延长客流线,增加顾客在店内的逗留时间。只有让顾客转遍整个卖场,商品陈列所表现出的吸引力对顾客才具有意义。通过动线的引导,让顾客穿梭于丰富的空间,创造一种探索性的动线,像在街巷中一般,一边寻找一边发现。


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装置







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现代人的消费驱动力主要来自更有趣的生活方式和深层感知。想要吸引消费者的注意力,需要使零售空间具有

视觉冲击力且特别的设计,视觉营销应充满活力感、灵动感,同时专注环保,聚焦更多DIY的元素。因此用到道具装和装置艺术,会为店铺带来更好、更酷、更超前的视觉冲击。


装置的形式可以有很多:直接用简洁的当代艺术雕塑摆放在空间;用有质感的彩色玻璃当隔板;DIY将日常物品和材料拼合和堆叠在一起;将铁丝衣架等常见物品用有趣的方式呈现;结合废弃的工业化物品改造陈列装置;模块化组件以及功能性的堆叠道具;用有趣又轻便的环保型充气式陈列道具;或者用薄纱窗帘和触感帷幔包围空间,形成更柔和、更舒缓的视觉效果。同时,赋予极繁主义风格和条理化的设计,结合充满能量的色彩和富有活力的图案,在视觉性和实用性上做到最好的平衡。


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体验






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有调查显示,现在的年轻人更喜欢体验式消费。


随着科技的发展VR、AR、交互等视觉炫酷或互动性强的体验形式越来越被现代人喜爱。在沉浸式体验过程中,每个人都进行互动参与,最终让消费者决定体验结果,并获得某种自我成就感。沉浸式体验也正逐渐改变,颠覆传统商业空间,利用故事化的场景,独特且富有创意的叙述方式,让传统商业体正试图从不同的角度打造全新的沉浸式购物体验环境,吸引人们前来体验从而形成转化。


消费者有了好的体验后,会让品牌的好感度和认可度得到提升。如果顾客愿意在店里拍照,发布到自己的社交媒体进行分享,则会带来更好的传播效果。


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最后总结归纳了

视觉营销陈列设计的原则:


1.首先要突出商品的特性,同时又能符合消费者的一般心理行为,即让消费者看后有美感、舒适感,对商品有好感和向往心情。好的陈列设计既可起到介绍商品,指导消费,促进销售的作用,又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。


2.视觉营销陈列设计承担起传播品牌文化的作用,因设计主题一定要符合品牌的文化底蕴。


3.好的陈列设计要有创造力。选择以一种更有故事性的、有趣的方式展示会让步观众对店铺内展示的商品产生更强的兴趣。


4.视觉陈列强调艺术的感觉。手法比较间接,格调也比较高雅,追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了后可能今天不一定进去,但会把品牌的概念留在脑中,可能成为潜在的消费者。


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