师说丨打破经济寒冬 无限拓宽时尚跨界的边界

  • 2019-03-25
  • 中赫时尚
  • 11447

       跨界,不仅是一次合作

也许光怪陆离、五彩斑斓根本不足以形容这个世界,它比我们想象中的更丰富。面对世界以秒计的“变化”速度,不要害怕,不要拒绝。


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跨界

不仅是一次合作

一次传播

还是打破局面

迎来生机的

一次破茧

 

全球时尚趋势正在变的越来越多元化、包容化,各种各样的跨界形式和跨界新闻,几乎每天可见。艺术与时尚跨界联盟已经不止跨越区域,跨越行业,跨越时间,更是跨越文化。



音乐×建筑


在流行音乐及说唱界有着非凡影响力的Jay-Z、Beyonce夫妇合作了单曲《Apeshit》。整首单曲的MV在法国巴黎的卢浮宫博物馆内录制,结合了很多意想不到的元素:经典名画、珍贵文物、亮眼服饰(+MV背后想表达的关于种族肤色含义)。且在拍摄过程中二人搭配了各种时尚造型,让人眼前一亮,印象深刻。


(来自腾讯视频)

 


室内设计跨界×绘画


芝加哥艺术博物馆与Airbnb进行了跨界合作,重建梵高(Van Gogh)在法国Arles期间生活过的卧室。


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 (梵高的小屋油画

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从画中走进现实的Airbnb梵高小屋) 

 


彩妆×文化


巴黎欧莱雅彩妆首度与中国国家博物馆跨界合作,推出国家博物馆限量款口红礼盒。这组彩妆系列灵感来自于中国国家博物馆内所藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》(此图描绘了五十七组六十位历朝历代的著名女性)极具创意的将时尚与古典艺术进行了跨界融合。


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服装×绘画

30年代与香奈儿同为女性天才设计师的艾尔莎·夏帕瑞丽(Elsa Schiaparelli与好友超现实主义艺术家达利( Salvador Dali)跨界合作,在1937年联合将达利作品中的龙虾设计到裙子上。

 

从纽约第五大道到旧金山,龙虾裙大获成功,备受万千女孩追捧。龙虾裙也是温莎公爵与夫人华里丝·辛普森婚礼的华服之一,是服饰界超现实主义的不朽之作。


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珠宝×文化

法国顶级品牌香奈儿的乌木屏风coromandel高级珠宝系列,灵感竟出人意料的来源于中国传统工艺及艺术:漆艺、雕刻、山水画、描金、玉石镶嵌。


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时尚×艺术

在2019春夏Dior女装秀场和19AW Kenzo秀场上,来宾观众甚至难以分清自己是身临服装发布会还是舞蹈艺术现场、芭蕾舞院。


2019春夏Dior秀场短视频


 2019秋冬Kenzo秀场短视频

在经济整体下滑的年代,很多品牌出现了危机,他们是通过什么来度过寒冬的呢?


用艺术跨界打破僵局

Gucci

自从设计师亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)成为Gucci创意总监以来,这位文艺狂人便带领Gucci走上了艺术跨界的路途与各艺术家的跨界合作一波接一波。从产品、营销到秀场、店铺装修、陈列,曾一口气与近30位艺术家合作,创造出很多场震撼的视觉盛宴,使Gucci业绩增长迅猛,品牌全面复苏。


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 (与西班牙艺术家和摄影家Coco Capitán合作视觉营销陈列设计 中赫时尚陈列培训.jpg
 (与英国插画师Alex Merry合作

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(融合艺术后的Gucci秀场)

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2018秋冬秀场——时尚赛博格,融合了电影和装饰艺术

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 (2019春夏秀场Théâtre Le Palace 剧院举行) 

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(Gucci店铺装修及陈列融合)


这里是秀场?博物馆?艺术展厅?还是零售卖场?从顶级品牌到小众品牌,从国外到国内,十分吸睛,艺术与零售店铺的概念日益模糊。

 

优衣库

2001年,优衣库首次进入中国,因其给人的“廉价”形象,一路亏损。从2008年开始,优衣库推出与全球艺术家合作设计的UT系列,同年,第二次进军中国内地市场并大获成功。2014年,UT系列上市几小时后,被疯狂抢购,迅速断货。2016年,优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的UT合作系列在中国上市一周后的总销量达到近百万件。如按每件99元的售价计算,在销售不到一个月的时间里,其已贡献了近1亿元的销售额。


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  (UT x 哆啦A梦 x 树上隆

 

时尚品牌为何如此喜爱跨界合作?

Jay-Z、Beyonce夫妇跨界艺术的《Apshit》歌曲MV发布八分钟内点击量过300万;发行48小时内Twitter已有210万条推文,在YouTube观看量高达近6000万。至今网络上对此MV的讨论度仍在增长,参与讨论的有Jay-Z、Beyonce的粉丝,有喜爱音乐的普通大众,也有喜欢流行文化及时尚的年轻人,更有众多例如艺术史的教授、学者、艺术批评家这样的艺术界人士。不少人纷纷效仿夫妇二人在MV中的造型(Alexis Mabille廓形披肩、MCM的定制服装),赞助品牌方(Versace、Peter Pilotto、Balmain、Burberry)也跟着赚足了关注度。而Airbnb梵高的卧室上线仅几分钟,就被一抢而空。

 

事实证明,人们对于看似没有什么关系的两个或多个品牌的跨界,是抱有强烈好奇心的。跨界产生的化学反应总是让人期待,这既是人们求新、求变、求创新的心理使然,也是对新鲜事物不懈追求的体现。

 

跨界代表着一种新锐的人生态度与审美方式的结合。而对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,结合多品牌的优势,可将受众扩大甚至翻倍。

 

不要局限于品牌的自嗨,打破壁垒的跨界正逐渐成为传播途径的主要方式。打开脑洞,放出想象力,相信会有更多意想不到的惊喜跨界呈现在你我眼前。



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