它们到底是Lookbook，

还是摄影艺术集？

爆款单品的诞生，离不开互联网催化。“明星同款”和“博主带货”功不可没，可如果没有这个捷径的加持，身为幕后功臣的买手们可以做些什么？

其实，Lookbook正是神来之笔。无论奢侈品集团，亦或本土设计师品牌，他们对Lookbook的重视程度，绝对不输单品设计。icon设计师亲自掌镜，与知名视觉艺术家合作……Lookbook的横空出世，堪比一件艺术品的诞生。

田园诗意

和客户情感共鸣

疫情当下，人们消化着突如其来的不适感，同时，也在沉淀着褪去浮华与物欲后，心之向往的归属。自然，成为跃然于心的答案。

人类来自于自然，吸收它的养分，享受它的给予。纵然疫情让我们受困于钢筋水泥的城市森林，却无法束缚人类的天性——对于回归自然的向往。

从春夏到度假系列，一众品牌将Lookbook的场景回归自然。无论是惬意柔软的花卉印花，还是硬朗充满结构感的线条，自然总能为不同类型的时装提供一个充满包容性的匹配场景。

先锋视觉

为心动制造契机

眼睛，是心灵窗户。充满未来感的Lookbook大片，能为品牌制造一次让消费者心动的契机。

现实与虚拟相互融合，不仅让单品设计赋予消费者在茫茫人海中，可以被成功聚焦的可能。同时，也从艺术角度向客户传递着一种信息——你，拥有着第N+1种可能。

互联时代全面到来，元宇宙和数位虚拟概念成为许多设计师的灵感缪斯。利用科幻感打破现实认知的先锋视觉大片，不止让人眼前一亮，同样让充斥未来的设计灵感可以被看见。

古典雅韵

为品牌沉淀质感

取自古典艺术的视觉元素，在时尚行业拥有永恒生命力。从名画配色，到雕塑结构线条，你总能在T台上发现它们的影子。

笔触间的雅韵也好，宗教背景的仪式感也罢，当古典艺术气息浮现于当代影像大片之中，视觉的冲击感可以突出单品本身，给观者过目不忘的记忆。

如此操作并不罕见，特别是奢侈品牌和高定时装屋，古典艺术元素的应用帮它们沉淀富有艺术性和历史厚重感的品牌调性，突出工艺等细节的精雕细琢。

市井街头

让设计成功出圈

潮流文化大行其道，实用主义成为时尚圈的最IN风潮。以前，我们将时装周T台上的成衣视作艺术品。如今，时装回归本质，成为彰显个性的标签和服务于生活的单品。

从CHANEL到BALENCIAGA，设计师们将熟悉的场景在T台上重现——超市、码头、议会……至于观众，他们看到时装对生活的点亮，也看到自己置身时尚生活中的模样。

充满冲突感的Lookbook，赋予品牌出圈“魔力”。充满冲突感的大片，在社交网络营销作用下成为介质，让更多人反向了解品牌与成衣，从观者成为消费者，定义爆款。

Lookbook的打造，不止依靠设计师理念和摄影师对于光影的把控，买手正是不为人知的幕后英雄。除了对货品结构和店铺运营的了解，一名优秀买手同样需要具备对于流行趋势的预判能力以及视觉策划能力。一本堪比艺术品的Lookbook不仅可以为品牌带来关注度，也能让吸睛力成为爆款制造力，最终转化为购买力。

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