时尚买手店的花艺零售产品增加客户粘性

  • 2021-10-15
  • 中赫时尚
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       随着电商平台普及度的飞速提升,和物流行业的飞速发展,越来越多的人会选择线上购物。即使是追求品牌,追求服务的年轻人,在忙碌的生活中也难免会忽略实体店的存在。实体店业绩的惨淡这些年有目共睹。

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随着电商平台普及度的飞速提升,和物流行业的飞速发展,越来越多的人会选择线上购物。即使是追求品牌,追求服务的年轻人,在忙碌的生活中也难免会忽略实体店的存在。实体店业绩的惨淡这些年有目共睹。


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虽然从2016年伴随着综艺节目《潮流合伙人》等时尚综艺的开播,“买手店”开始被越来越多的年轻人熟知,关注和喜爱。买手店作为整个时尚行业与潮流的一部分,将年轻人在一定程度上拉回了实体店中,但电商的强大影响力,使品牌店、旗舰店、买手店、精品店都无法继续保持之前的存在感。


过去几年中,小众文化的壁垒正在逐渐瓦解,破圈、混搭成为一种新的潮流。


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花艺做为视觉营销的有效手段,具有激发情感,刺激消费的作用,即便是同类花材,在色彩搭配上采用不同的技巧就足以左右花艺设计本身的效果和表现力以及产品的价值感。


于是一些品牌店铺通过与其具有相同风格、色调的花艺陈列,与自家的产品相结合,达到了1+1>2的效果。


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Fendi对于花材的颜色、数量的选择非常贴合品牌的主色调,花材和产品的搭配也在吸引客户上显得尤为重要。


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Fendi的主色调为黄色,搭配了同色系的黄色花材、白色花材和橙色花材,大量使用郁金香、水仙、万代兰等精致但花苞小巧,不占面积的花材,不会显得喧宾夺主,和产品以及整个店铺风格搭配起来,显得相得益彰。

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与Fendi不同的是,本身在这几年就超乎想象的追求色彩的Gucci,在花艺选择上更加大胆,将混搭玩到了极致。无论是店铺,产品,还是花艺都选取了高饱和度的颜色,整体给人大胆,活泼,热情的感觉。

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店铺深沉的红色,透明和墨绿色的餐具,粉橘色系的鲜花形成鲜明对比,但摆放在一起反而更贴近Gucci的风格,满满春天的气息。


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而在美妆香水的柜台上,陈列鲜花的饱和度更高一些,无论是和服装包袋放在一起,还是和美妆香水放在一起,都给人一种“连鲜花都是奢侈品”的满足感。


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同样选取了和自家品牌同色系的还有Hermès,“爱马仕橙”如今已变成年轻人追求橙色的唯一颜色,通过花材颜色与产品联系起来,不仅在大众中留下固有印象,更是会因为追求“爱马仕橙”而产生连带效应,推动线下零售业的发展。


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