自线上购物问世以来，大众的购物方式就飞速转变，近几年来快消品牌、高街品牌、轻奢品牌甚至是高奢大牌都陆续展开了电商平台，甚至相继入驻购物网站。

尤其是中国奢侈品市场规模逐年上升，并在全球市场占比领先。其中更值得注意的是，在实体店已经在大规模的复苏之际，电商平台与门店的购买比例几乎持平，线上消费比以往更加常态化的进入到了奢侈品消费中。

而在这种常态化下，品牌和平台都需要如何做那个“最吸睛”的赢家呢？

不得不承认，在一众大牌相继翻车之后，还未踩雷的品牌表现出了极大的求生欲，以各种姿态不断示好大陆市场。也不得不承认，在一系列示好的过程中，产生的一些look正好踩在了中国消费者的审美点上，出了传说中的“爆款”。

以Gucci为例，她们家一直在以中国的十二生肖为灵感，为每年的经典款添枝加叶，变成了当年的“限定款”。

Gucci为了迎接“鼠年限量”而特意在迪士尼拍的这组大片：

今年是牛年，路易威登Louis Vuitton则是专门为了牛年设计了一个全新的金牛形象：

随着国际品牌的踩雷和翻车，一些国潮品牌迅速抓住机会，从产品、舆论、社会行为等各方面开启了逆袭之路，其中有很多品牌也真的打了一场漂亮的翻身仗。

想我们熟知的靠社会行为翻身的鸿星尔克，靠舆论翻身的美妆品牌韩束（ps：韩束现在越玩越流，还打造起了“韩束夫妇”的称号）。

在潮牌里，最有代表性的应该是有着国货之光称号的中国李宁。自打北京奥运会圆满完成后，但是李宁这两个字就好像是象征着骄傲的称号一样。李宁最初走出中国市场迈向国际，是2018年的纽约时装周。如果你还对国货的配色停留在“番茄炒蛋”的认知阶段，可就太out了。中国李宁如今配色大胆前卫，标志性的logo为中文繁体字，表达了中国李宁对中国文化的崇敬，将文化与潮流完美的结合在了一起。

李宁的崛起，直接影响国货在国人心中的地位。对于很多人来说，“国货”，不仅仅是一个品牌，它们更代表一个时代的印记和青春的情怀。现如今，顶级的四大时装周的秀场上也不再只有外国品牌的出现了，李宁、太平鸟、波司登等一众国货品牌登上国际时装周的舞台，让全世界更多的消费者知道了他们的名字。

抢占用户时间就是抢占资源，最早电商平台只有买的属性，而现在要变成“逛+选+买”。

我们可以以目前在国内知名度最高的海外电商平台发发奇（FARFETCH）来说，在展示产品的同时，也提供了“逛+选”的空间。

例如现在打开发发奇的APP，在首页除了对产品的展示和推广，还可以看到一些以艺人或KOL推荐的整套look，例如近期正在推的乃万一套：

以及KOL推荐的整套look：

发发奇最大的亮点在于除了一般消费者熟知的一线大牌商品齐全外，更大量地推荐国外设计师和优质精品的小众品牌。甚至还会有“买手店”的专题，为更多的高质量客户提供信息服务。

总之在大潮流的驱使下，不光线下实体店需要提供更多的服务，线上的零售平台也要出奇制胜，制造让更多人记住的“爆款”，才能在时尚零售行业里杀出一条生路。