她用11家分店,诠释生活馆的黄金时代

  • 2019-01-10
  • 中赫时尚
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       今日的幸福研究是创业征途中的星辰大海。诠释生活馆陈列黄金时代

不甘平凡,认真研究幸福

创造快乐,尽情享受生活

今日幸福研究是陈列中的设计自由


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自由的思考


赵浩羽是四川美院的设计专业出身。在来土洋杂物之前,她一直在广告公司做乙方,回想起来,她感觉自己当时的设计思维一直在跟着甲方走,没有太大的自由创作空间,设计的思维总有被局限的感觉。


后来就回到贵阳老家做了独立设计师,加入了土洋杂物,幸福研究所。才感受到设计到最后还是要落地,传达到市场上,设计才是有意义的东西。这样一来,赵浩羽感觉不仅设计思维拓宽了很多,看着完全由自己设计、把控的作品呈现在顾客面前,并且能给顾客带来幸福感,也更有信心了。


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打造幸福的生活馆


当聊到为什么会选择加入土洋杂物,她说,在一个线下生活体验馆中,那些实体的触摸感,产品带给人的冲动感和幸福感,还有它本身的场景性,真实的体验感,那些不是网络能够给人的。现代生活更需要从网络中走出来,认真地过返璞归真的生活。


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而土洋杂物恰好跟赵浩羽的生活观念不谋而合,而且它经营的品类繁多,有进口的零食酒水,国内优质的精选酒水,还有文创文具、家具电子等…也正是这些品类丰富东西,让她在设计上可以有更大的自由空间,产生更多的设计上的可能。它们中的大多数都不是生活的必需品,而是能给人带来幸福的附加品。


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赵浩羽感受到客人来店里玩的时候,看到新奇充满设计感的小玩意的时候在思考,产生了一些小小的幸福感,这种幸福感来源于土洋杂物的氛围,每个商品之间不是简简单单的陈设,而是通过陈列把顾客带入各种不同的氛围内。惊奇,开心,幸福,这是顾客的心路历程,也是陈列的理想。


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啤酒与追剧是对抗寒冬最幸福的方式


赵浩羽的设计,多数都是从情感出发,更多地服务于人们的心灵需求。从世界排名前一百的精酿啤酒,到英美口味最棒的薯片,这些配上自己喜欢的电影,这样舒服地窝在沙发里对抗寒冬,不仅仅是身心的一种放松,也会带给人身临其境的感觉。现代人的生活压力其实都很大,但是忙里需要偷闲,享受片刻的欢愉。


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满足心灵自由的精致宝宝


生活馆内还有一些网红的玩具零食,这些虽然看起来是低幼儿童喜欢的东西,但是他们的受众大多是二三十岁的成年人,有回忆有童真在这些产品里面,它会带给人的一种来自小时候的满足感,土洋杂物可以满足这些宝宝们精致的情感需求。


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这些不仅仅是架上各式各样的产品,他们也在不停地探索怎样把产品搭配起来,可以变成让人享受幸福的东西。这样以来,顾客来店里来取的其实是幸福研究成果。对于幸福研究所来说这也就是最有成就感的幸福了。


运营中糖果色的调侃与幽默


生活馆其实都是对现状的不妥协,和对新生活方式的探索。精良的产品,美好的陈列设计,合理的价格与独特风格的运营方式,会让一家生活馆成为一个地标,成为消费者争先来打卡的地方。


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赵浩羽谈到土洋杂物的宣传与独特的运营方式,她说到两个关键词:二次元和有趣,这是一种调侃式的幽默。比如说你正在减肥,但是现在有一颗散发着清新味道的糖摆在你的面前,其实你不吃这一块糖也不会变得更瘦,但是你吃了以后,此时此刻的你被甜蜜从内而外地包围,这是一种落地感的幸福。这也是她在陈列设计上的理念,希望土洋杂物可以让人享受瞬间的美好。


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场景化主题性的陈列


在土洋杂物的陈列方面,赵浩羽更希望把店铺做的更场景化,更有主题性。就产品而言,客人能够获得的渠道太多了,像是网络、商超、代购等,购物这件事显得轻而易举。但是他们的竞争力其实不在这一块,他们甚至会在一种产品中,找到N多种能够带来幸福的方式,用陈列营造出一个给人带来幸福感的场景和氛围。陈列本身就是一件令人快乐的事,它让人感觉到生活是值得的。


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赵浩羽当初来中赫时尚生活馆综合业态视觉陈列课程班,最主要的原因是考虑到土洋杂物的产品品类非常地多,如果没有一套系统规划的理论来支撑,很容易变得平庸。这就需要将陈列变成一个体系,把它模式化,因为土洋杂物一直在不断的扩展,现在已经有了十一个分店。为了打造品牌,必须保证每个店的陈列科学,水平一致。


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回顾在中赫时尚学习的这段日子,赵浩羽说,老师确实把陈列的知识梳理的非常详细与清晰,也介绍了非常多国际大牌的陈列方式和优秀的商业案例,带给了她很大的启发,再加上后期做作业的实践性教学模式,让这些知识潜移默化地长在了自己的脑子里。


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对于陈列而言,单单的纸上谈兵是没有太大意义的,跟同学之间的交流与合作,是对每个人的协调能力的一个突破,老师也会实时地针对个人进行指导。这一套系统的教学方式让人很容易接受。


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“课程包含了不同品类的陈列设计方式,但是其实与任何品类的产品都在陈列上有异曲同工之妙,彼此之间的每个设计创意都值得借鉴的,最重要的一点其实是眼界,因为对于设计师而言,眼界和审美是非常重要的,能直接决定设计成果的品质。”赵浩羽总结说,“成功法则需要方法论,更需要世界观。”