2021年是个特殊的年份，随着新冠疫情在全球蔓延开来，疫情后市场极度缺少活力，就时尚产业而言，怎样在这样的情况下突围，重新激起市场活力，调动年轻人的消费动力，考验着零售品牌。中国国内市场所展现出的惊人恢复能力，在疫情后很短时间，中国成为了各大时尚品牌唯一实现业绩高速增长的市场，并且下半年拥有更大的活力，这亦开始让世界时尚从业者们看到了属于中国时尚的力量。

 人口结构影响着城市的时尚消费力，中国90后开始成为时尚产业消费潜力增长最快速的人群，因千禧一代对于时尚的态度和70-80届截然不同，他们更愿意为兴趣而付出，时尚消费方面有着自己的认识和理念。他们作为中国新一代的时尚消费新势力，早已不再将时尚仅视为一种可选择的生活方式，而是把时尚潮流当做自己生活的重要部分去看待。正是这类群体推动着座城市中潮流文化以及更多样亚文化的活跃。毫无疑问，年轻的人口结构正在为中国带来巨大的时尚潜力与进步空间。

 随着中国经济的飞速发展，越来越多的年轻人选择时尚行业作为自己的职业，这之中不仅有我们所熟知的时尚编辑、时尚摄影师、时尚买手等职位。时尚产业在中国市场的扩张，越来越多的时尚职业出现在市场上。各个行业龙头也从中看到了新的商机，如何让品牌年轻化，占领年轻市场，是近几年来各大品牌的不变命题。随着东京奥运会的结束，大家除了对金牌的讨论，更多的是对于东京奥运开幕式及闭幕式表演的讨论，相对于我们理解不了的日式审美，国人更能欣赏属于我们的东方之美。

近年来各大品牌对中国元素的广泛运用更是拉开了国风、国潮、怀旧的序幕，代表一代人记忆的老国货在将品牌自身文化底蕴延续下来的同时，也开始进行品牌年轻化，去努力适应当代年轻人的生活和审美方式。 这一届年轻人生活在物质极大丰富的今天，对生活有了更多新要求，个性、品质与新鲜感成为了他们的新追求。所以，为了凸显个性和新鲜感，他们乐于尝试一些小众、新奇的产品，而这种追求，并非仅靠外观包装盒设计来满足。而视觉陈列设计师是更懂得这届年轻人的需求和语言，能够在陈列设计和视觉营销中，加入更多符合现代年轻人审美喜好的设计语言，通过话题引导和视觉口味的对标，轻易收获到年轻人的喜爱，将线下实体和商业空间变成更多年轻人聚集地和打卡地。

传统时尚零售品牌在寻求转型之路，希望更早抢占年轻市场，年轻的品牌也在读懂这届年轻人的同时，希望通过更专业的知识和态度引领未来年轻人所追寻的时尚风向。通过吸纳更多具备专业知识的职业人才，培养确立他们的行业地位，并通过这些行业领军人物掌握当代年轻人的流行话语权，而陈列设计师，时尚买手，视觉营销的专业人才就具备这样的能力，与年轻消费者对话，与新消费需求对话，快速赢得市场。

 传统的思维认为,人类追求时尚是为了追求美，实际上不是，追求时尚是年轻人与生俱来的叛逆所驱使的。是年轻人在人生观成熟之前对于世界的态度。当代年轻人不在单单追求跟风的流行时尚，他们通过学习专业知识，真正的了解时尚行业，为自己热爱的事业做努力。他们不在一味追求成为时尚的追随者，更希望通过学习成为时尚行业的风向标。未来时尚行业在新消费趋势下将会拥有更大的机会，细分市场和小众消费需求层出不穷，未来，将会有更多机会提供给专业的视觉营销人才，陈列设计师，时尚买手，都要为未来支持潜力做好充足的准备。

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中赫时尚
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