陈列｜美妆博主风行，美妆陈列势头更劲！
过去20年间，美妆行业销售额增长25倍，背后是整个美妆产业链的创新和迭代。如：1.原材料管理越发严格、规范化；2.国产美妆异军突起；3.代工厂规模快速扩张；4.全产业链布局，转型OBM；5.线上渠道成为主战场，电商和美妆博主发挥了重要作用；6.线下渠道升级催生新零售模式；7.愈发注重产品功效，趋向量肤定制；8.高端领域仍是美妆品牌竞争点。今天我们重点来研究下新兴美妆的视觉营销陈列。
过去20年间，美妆行业销售额增长25倍，背后是整个美妆产业链的创新和迭代。如：1.原材料管理越发严格、规范化；2.国产美妆异军突起；3.代工厂规模快速扩张；4.全产业链布局，转型OBM；5.线上渠道成为主战场，电商和美妆博主发挥了重要作用；6.线下渠道升级催生新零售模式；7.愈发注重产品功效，趋向量肤定制；8.高端领域仍是美妆品牌竞争点。今天我们重点来研究下新兴美妆的视觉营销陈列。 与传统线下模式不同，新兴美妆集合店陈列了众多高性价比、高颜值的彩妆，通过提供免费试用的机会、优中选优的商品、炫潮简的场景设计、精细化的服务运营，让年轻消费者购物更加随心畅快。比如川久保玲美妆买手。 提到川久保玲大家一定不会陌生。她创建的 “红心大眼仔” -Comme des Garçons Play（简称CDG PLAY）备受潮人们的追捧。然而PLAY只是川久保玲品牌副线里最亲民的一个系列。川久保玲自2004年在伦敦开出全球第一家时尚品牌集合店Dover Street Market ，相继在东京、北京、纽约、新加坡和洛杉矶开出共6家旗舰店，每家店的室内设计都是她本人亲自亲自把控，每个品牌同时拥有自由发挥设计创意的专属空间。Dover Street Market是全球顶级的买手集合店，集合了百余个国际一线设计师品牌，也被称为“全球潮人的圣地”。 2019年，她正式进军美妆届，在巴黎Marais 区开出第一家美妆买手集合店Dover Street Parfums Market（DSPM）。“Parfums” 在法文中代表“香水” ，这家店铺专注于售卖美妆和香水系列。Marais 区聚集了许多小众品牌、设计师品牌、特色手工艺品店等，是巴黎买手店最密集的区域。 川久保玲亲自操刀，打造“超现实森林” 由她创办的时装买手店素来以“令人分不清是时装店还是博物馆”闻名天下，她的美妆店也是如此。DSPM占地2000多平米， 是由川久保玲亲自操刀负责空间设计，延续了一贯的个性路线。整个室内以白色、米色和灰色为主色调，充满了极简的性冷淡风格。 在这个大空间里，随处可见的是一个个高至天花板的巨型柱子，它们或方或圆，有些表面镶着光滑的白色瓷砖；有的未经雕琢，暴露着粗糙的纹面；有的包着银光闪闪的涂层......它们都是摆放着商品的货架，营造了室内“超现实森林”的视觉效果。还有一小部分富有艺术气息的家居饰品，例如来自川久保玲御用造型师设计的假发造型、复古高脚椅等，给性冷淡的氛围增添了几分趣味。 选品和陈列更值得期待 除了高颜值的空间，选品也是DSPM的重头戏，与Dover Street Marke买手店以时尚潮流服装、箱包、配饰为主不同的是，DSPM主打香水系列，除了售卖Comme des Garçons旗下全线60多款香水，还精选全球各地品牌的香水、美妆、美容产品，以及身体和头发护理产品等。 DSPM的空间内部随处可见的巨型圆柱或方柱，陈列不同色系和品类的“商品货架”，给人营造出一种清新自然、干净整齐的购物环境。选品标准都会依照Dover Street Market买手店的审美标准进行挑选，基本上时尚大牌都是独家上市或最新单品，小众品牌也很看重理念及个性，力求给消费者带来超越一般美妆店的购物体验。 看完是不是很想去一探究竟？ 2021年《视觉营销陈列设计课》 FASHION IN COHIM 10.15./10.30 通过系统学习视觉营销陈列的底层逻辑，全面掌握视觉陈列设计知识与技能，可以将空间氛围设计与视觉经济有效结合，大力提升品牌形象以及店面销售业绩。 全面的空间项目实案设计能力掌握：商业、概念、百货、品牌、服饰、家居、花艺空间多角度多品类。 课程涉及案例：商业橱窗、商业活动、T台、静态展、showroom、装置艺术、艺术空间、婚礼等。 全套的最新国际设计理念及流程、最新科技的设计应用，让你刚起步就”踩在巨人的肩膀上”；空间设计整案的操控把握：客户（品牌）、预算、材料、策划与创意、制作实施、执行指南、团队管理。 【课程亮点】 在中国陈列师的市场选择中有80%的陈列师来自中赫时尚的培养，对中赫时尚来说，这是一份伟大的事业，我们每天都在让我们的学生看到一个关乎与自我梦想实现的“崭新的世界”。 来中赫时尚，不仅可以掌握实实在在的专业技能，毕业考试合格者还可以拿到《中国商业联合会陈列设计职业资质证书》，更可以开具官方人才推荐信，在符合服饰陈列行业的高标准的基础上，助力中赫时尚的学员们在就业创业路上乘风破浪，一往无前！ 【课程知识点】 *商业价值是我们中赫时尚所有课程的落脚点和核心点 *利用丰富的货品讲好故事，向消费者传达品牌所倡导的生活方式 *通过货品摆放与配饰组合，给顾客营造特定场景下的氛围感受 *为货品划分不同功能区，重点区域，划分橱窗、试衣间等分区 *借助模特、道具、色彩让区域陈列干净美观，主次分明 *材料的把控，预算的把控，最终呈现橱窗的视觉效果 *商业综合主题空间模拟：包括多品类橱窗，买手店，精品店，专卖店 *撰写设计方案项目策划书，沉浸式店铺设计与策划
