在享受快节奏带来便利的同时,
人们也希望通过放慢脚步,
用更加精致的生活
来缓解快节奏生活带来的压力。
几年前,购物逛街时目标很明确,买衣服就去服装店,买文具就直接会去文具店。而现在,我们却可以在一家买手店喝点咖啡读一会书,聊一点天,耗上大半天的时间。
我们更愿意为提高生活愉悦感的事情买单,服装+咖啡、餐饮+文创……类似的组合屡见不鲜。不过,只是增加品类就已经算是生活方式店铺?台湾人文温情杂志《小日子》在16年年底开了首家实体店,店内的装修完全是杂志风格的体现,简洁而且质朴,人们可以在店铺中买到杂志中看到的产品,同时也贩售杂志自营设计的小物。生活方式的店铺,是人们在各种生活场景中的总结归纳,所以具有非常浓烈的生活气息,事实上,也是一种人的生活习惯情景的再现。同时具体指向的文化内容,且具有独特性。不仅展现了生活精神文化属性,文化与生活结合,也与人们的生活情境习惯关联。
MUJI旗下的酒店MUJI HOTEL同样也是性冷淡文化的另一个完美呈现。虽然主打酒店,但整个建筑的内容非常丰富,还包括餐饮区、书店、酒吧还有零售店。提供了MUJI式生活的全套体验。生活方式店铺会从生活中的细节与习惯入手,打造店铺独有的生活理念、符合文化的富有真实性和被美化的生活场景,提供给人们所向往的生活场景。《MONOCLE》算是一本闻名全球的生活方式杂志,如今已经在伦敦、纽约、东京、香港等等共开设了8间线下实体店,而每一家分店的装修风格都与当地的特色有关。在店铺中除了编辑精选的设计产品,还有杂志与一些品牌合作联名的产品。生活方式店更多的是在包装售卖内容。针对某一类人群,提供给这些人群他们所追求的乌托邦式的生活。在审美、情怀和产品上与之相符,在这个基础上形成店铺自己的生活文化。明白你所面对的是什么样的客户,他们喜欢什么样的生活。而你所提供的生活方式不仅仅是围绕自己的品牌基因,更要参考用户的需求。