买手| 按下暂停键的当下,去元宇宙做时髦精

  • 2022-05-18
  • 中赫时尚
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想要财富自由?

在元宇宙办一场秀吧



疫情当下,生活被悄然按下暂停键。诸多不便之余,随心所欲变得可贵。尽管,暂时不能摘下口罩环游世界,时尚却给予我们一份自由的可能。



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伴随脸书正式更名为Meta, “元宇宙”成为时下最IN的概念和创业趋势。引流潮流的时尚行业自然不会缺席,各大品牌纷纷入驻“元宇宙”,布局数位世界的时尚版图。


 

做时装周VIP



不久前的深圳时装周上,元宇宙时装秀正式开启。6位虚拟META GIRLS出现在时装周分会场,你可以通过线下AR方式与之进行交互体验。至于他们身上的华服,由包括JTK ZHENG(郑韬)以及MS.Miao Yan(闫淼)等设计师与科技团队合作打造。



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无独有偶, “元宇宙巨头” Decentraland 也在同期举办了首届元宇宙时装周(MVFW)。无需邀请函,秀场前排和派对不再是名流精英专属,为虚拟人物选择一套TotalLook,你就是时装周的VIP。



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元宇宙时装周现场



疫情依旧,买遍全球不再是梦想,伦敦著名百货公司Selfridges开设了元宇宙虚拟店铺,还原了其在伯明翰的未来主义风格店铺与室内陈设。走进其中,你还可以购买其与时装屋Paco Rabanne以及艺术家Victor Vasarely合作推出的 “universe”系列数位单品。



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元宇宙时装周虚拟店铺



元宇宙时尚观



元宇宙时装周上线,各家品牌自然不会缺席。你可以购买Giuseppe Zanotti限量发行1000双的Cobra限定数位单品,也可以参与Hogan的主题派对。包括Tommy Hilfiger在内诸多品牌,也为大家预留了秀场头排的席位。



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元宇宙时装周虚拟店铺



充满科技感的外在,映射着品牌产品核心。早前,PRADA推出香水产品Candy的全新视觉广告,模特备受关注——甜美的妆容和紫色的瞳孔,和产品甜美香调与瓶体造型相互呼应,而她正是PRADA推出的虚拟人物。


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咖啡厅、自拍墙、喷泉、以演员Jared Leto为原型的岛主……GUCCI beauty动森官方小岛引来网红博主打卡。连锁效应持续发酵,无数网友蜂拥而至,品宣效应成功出圈。



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为何选择元宇宙



伴随千禧一代的成长,他们背后所蕴藏的消费能力不可小觑。作为伴随互联网长大的一代,他们对元宇宙和虚拟世界有着极大的包容性。像是Roblox平台上的GUCCI虚拟手袋,在二级市场上超4000美元的价格便已超过现实产品。




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回归现实,尽管元宇宙依旧遥远,买手在组合和发现流行趋势时,应该更加注重千禧一代的审美和精神需求,通过对品牌和单品的发掘,满足他们对于“向往自由,不被定义”的渴望,同时,在营销中结合虚拟,数位以及元宇宙概念,发掘并打造下一个爆款单品和品牌。



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