2017年底，Phoebe Philo卸任Celine创意总监一职，由风格截然不同的Hedi Slimane接手。Hedi新官上任，心狠手辣，改Logo为CELINE，清空Ins，一反品牌数十年干净简约印象，以标志性的黑暗摇滚风重塑了这个法国品牌……

连续几次大换血，CELINE老粉丝不满的情绪终于在2019春夏系列发布会后爆发，大批人声称不会再买CELINE。得知即将停产Phoebe设计的两大包袋爆款Frame和Clasp，买手与代购们大规模囤货，在朋友圈吆喝：“我这儿还有CELINE，带撇儿的。”

可是，曾为Dior Homme和Saint Laurent创造辉煌业绩的Hedi，怎么可能真如媒体形容的那样无能且偏执，另外CELINE母公司LVMH掌门人Bernard Arnault的投资一向准确，他认为Hedi可以把CELINE的销量翻两倍甚至三倍，其风格也利于招揽年轻顾客。

既然二者都好，为何Hedi还是会激怒老粉呢？究其根本，是因为奢侈品粉丝与品牌联系的特殊性。不同于快消品，粉丝选择奢侈品是因为对其背后的人文价值的寄托，一个品牌的风格、历史和故事，都彰显着一群人的生活方式。人们选择的是自己向往的生活方式，所以对品牌才有忠诚度，也自然的接受了过高的品牌溢价。若品牌突然将这一切打破，必然要历经一次顾客更迭。

作为一个年轻品牌，CELINE却能代表着法国时尚美学，Phoebe特殊的人生经历与设计风格，都赋予了品牌一份独特的女性气质，简约而干净，内敛而具有都市韵味。粉丝形容，“它适合温柔的母亲，也适合雷厉风行的女高管，也符合一个年轻女孩对未来的向往。”

她的时尚是贴近生活的，数据也能说明这一切，在她任职的9年中，CELINE销售数字翻了三番。

与之不同的是，Hedi主张的却是惊艳的东西，他的风格是叛逆和不屑一顾的，他的理念常来源于青年文化和政治运动，高定系列中也不乏街头风格。Phoebe的粉丝多为职场女性，而Hedi的粉丝们可能是一群叛逆的“小孩”。他们有个性且不屑主流，在万紫千红的世界中保持着自己的一点黑暗酷。没有谁好谁不好，只是他们完全不同。

关于新CELINE时代的争议如此之大，很多人在Hedi接手CELINE后无法说服自己再对品牌忠诚，甚至感到遗憾。但值得注意的是，他们并不为CELINE感到遗憾，而是为Phoebe感到遗憾。

之所以这样说是因为奢侈品已经度过了用品牌DNA吸引人群的时代，而是用创意总监的个人IP去吸引Ta的对应人群。集团大刀阔斧并购，创意总监不断更迭，品牌原生设计理念早已“面目全非”，消费者对于品牌的忠诚变了样，“设计师在哪个品牌，我就买哪个品牌”。

在Phoebe卸任后，粉丝们一直期待她的复出，却迟迟没有大动作。而在CELINE还叫Céline时期，Phoebe团队的成衣系列总监Daniel Lee却带着Phoebe的风格去了Bottega Veneta，并成功让BV翻红，一款云朵包的出圈，让CELINE的老粉有了寄托。

剪裁利落干净，线条简练，大面积素色和亮色点缀，展现出独立的女性气质，自信和优雅，低调而奢华，不难发现，很多设计都有Phoebe风格的延续。

于是时尚买手们就清楚，当CELINE不再是Céline，买BV准没错，为什么？这个时代，粉丝们认可的是设计师，而不再是品牌了。

另外，Céline“爆款手袋“设计团队集体跳槽到LOEWE，这两年，LOEWE频频涨价……

这是一个创意总监手握权力的时代

值得追随的设计师往往有几个特征，第一，个人风格明显且固定，因此粉丝也固定。第二，他们非常擅长创造一些与消费者的情感联结，让特定的人群对其宣扬的生活方式有极高的忠诚度，第三，他们也都是经过市场和时间检验的吸金高手……资本市场从观望一个品牌，变成了观望一个设计师。而对于时尚买手来说，也经历了从买一个品牌，变成买一个设计师的过程。