英国著名视觉营销大师,以欧洲百货案例为基础结合中国视觉营销经验,助你打造国际化时尚品牌核心竞争价值!
二十位来自富含创新思维的思考者和行动者
以「为视觉而设计」为主题
以视觉、观念、产品为触角
触摸和感知高级视觉设计能给当代企业带来的温度
向下扎根,汲取跨界的意义
影响视觉设计圈的[国内MBA式全英文时尚视觉营销陈列管理研修课程]再度来袭!
4月15日-4月20日,北京中赫时尚
全新议题,全面碰撞
今天,我们特别与你分享本次导师所讲授的部分课程内容,希望你能提前认识他们!
视觉营销管理讲师
Shaun Armstrong
英国著名视觉营销大师,以欧洲百货案例为基础结合中国视觉营销经验,助你打造国际化时尚品牌核心竞争价值!
—视觉营销团队/企业如何用设计思维「正确的犯错误」—
陈列设计是一场大规模实验
这种氛围对于正在处于转型期的陈列设计团队来说,想必都不陌生,在中国处于上升期的视觉营销产业来说叫做“摸着石头过河”,在英国视觉营销规则里则更广为人知的“Fail fast, Learn fast”,而中英两边的企业/团队鼓励团队直面体验失败的关键原因,是为了得到实验后的总结,累计团队的实战经验值而非单纯的纸上谈兵。
「观察现况, 提出假说, 执行实验, 进行验证, 调整假说」 这个基本方法论相通于创业, 设计, 或各类创新行为,甚至也是类似于中赫时尚这样的职业教育培训的基础课程。
—如何正确的犯错误?—
定位:观察和了解消费者,因为透过客观的认识潜在的消费者。
方向:以消费者在品牌店铺里的购物体验来设定方向,双点位/双定位产品在一个以上的位置陈列,尤其是相关联的产品。
更多陈列设计的可能:发散-混合-收敛的过程去探索所有可能的陈列设计,并且在这个阶段基于假说,建立最终可以被衡量陈列设计好坏的目标。
观察:与你的团队挑选出陈列设计探索的结果,邀请更多不懂陈列设计的人进行测评,并在这个阶段与他们一起修改陈列方案,同时,搜集他们对于现阶段陈列的反馈。
最后:带着反馈与建议,再衡量这个阶段的陈列设计与假说,进而再度回到步骤一。