捕捉风口，才能捕捉时代

我们正站在消费升级的风口，在这个时代里，消费升级成了一种信仰。

日常生活常见的一个场景。在一个超市里，我们需要购买纸巾。站在整列的纸制品货架前，影响我们挑选的因素，首先是包装和感觉，其次是纸质的克重、材质、柔软性与亲肤性及安全性。产品在数量和价格上的优势不再是影响消费者购买行为的主要因素。

消费升级，开始带动生活方式的转变。日本著名学者三浦展，在其研究日本消费的著作《第四消费时代》里提出了“第四消费时代”的概念——在经历过这样一个社会，人们追求的不是经济高速发展和效益最大化，而是享受简约的生活方式。人们不再简单的认为购物使人幸福，而是问什么才能使人真正幸福。

用设计师思维解读花艺行业的消费升级

“什么才能使人真正幸福”？将这个问题抛给花艺师，能够得到什么样的答案？

什么样的花艺设计能够快速的适应消费升级的浪潮环境？

想必花艺设计师心中已有了肯定的答案，当然是风格化的花艺设计，更精确得说，是架构风格花艺设计。

拿到答案，我们再从三个方面来理解和阐述消费升级：第一，为谁；第二，做什么；第三，怎么学习和改变。

按照上述逻辑，首先，我们需要把花艺事业拆解，从占据花艺收入比重最大的空间花艺设计入手，同时要了解带来零售花艺消费行为的决策者。在这种时代背景下，决策者们以审美为主导的消费特征愈发鲜明，已经成为新时代促成消费的主导力量。

通过架构花艺设计，花艺设计师可以通过最基础、最易上手的可量化空间花艺设计，获得最可观的花店收入；同时也可以通过独具美学观念的花艺设计产品赢得客户的青睐，从而拓展客户范畴。

第二，在产品设计端，随着生活方式水平的提高，消费者买的多看得多，其审美水平也在提高，但是对于不专业的消费者来说，他们更注重产品带来的主观感受。对于研习架构花艺设计的花艺师来说，能够打动人心的花艺设计作品，不再是昂贵的花材堆积，而是在于别出心裁的设计理念。如何用设计理论教育消费者，让他们脱离主管感受的初级审美方式，是架构花艺设计师把握消费者，引导花艺消费市场的有效手段。

在供应链端和行业延展领域，花艺设计行业常被诟病的一点是市场上的同质化产品越来越多，花艺师在行业里的竞争压力渐渐加大。架构花艺设计的教育理念是引导花艺师进行设计，从源头上激发花艺师的创造激情，使花艺师在进行设计的过程中，通过常见、普通、平价的花材和叶材，快速、灵活的举一反三，从而达到花艺产品的丰富性。

第三，万维钢曾在他的作品里如是说，“我们正在进入一个谈资比名牌包还贵的社会”。想要深入了解花艺设计，主导消费升级，关键在于花艺师对于专业知识的纾解与吸收。

架构花艺设计作为一种艺术类的花艺设计风格，是一门通过短时间内专业学习，花艺师可以深入理解艺术花艺作品的创作理念，掌握架构类花艺创作的综合技法技术和美学评估系统，为后期进行艺术型花艺作品创作、参与花艺设计类比赛、个人艺术涵养及商业附加值提升打下坚实基础的高阶花艺课程。

花艺世界杯大赛评委、著名花艺创作家与教育家的 Mark Pampling ，与中赫时尚合作推出了艺术架构类花艺创作专修课程——《国际经典架构花艺设计（全日制）》。Mark Pampling 将以多个极具代表性的经典架构花艺造型为基础，通过理论知识教授、设计元素认知、创作原理启发、设计原则规范、工艺技术训练等方式让参与学习的花艺设计师们系统掌握各种花艺创作的表现方法、实现技术和思维方式。

改变消费格局，从教育消费者开始

不知不觉中，生活品质类产品不断提高着自己的市场份额，潜移默化地改变了消费格局。花艺师在产品优化的过程中，不能盲目的跟随市场，而应该静观其变，如何用设计的思维与理论去教育消费者，引导消费市场，才是花艺设计师的着力点！

架构花艺设计刚好能为这一切提出一个完美的解答！