在刚刚过去的6月，大家的社交媒体被两条信息刷屏：一条是优衣库x KAWS×《芝麻街》三方联名UT的发售。

另一条则是蔡依林作为助演嘉宾现身李宇春演唱会。

伴随极高的热情和关注度，类似的跨界合作总会吸引多方同好中人，超高话题性和短时引发的高热度也促使各大品牌对这种合作方式“趋之若鹜”。而在时尚界，联名合作已经多到让人眼花缭乱。

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提到联名，其中玩得最6的一定要点一下Supreme。这位潮牌界的一哥每一季的新品被炒到天价，即便如此依然无法阻挡粉丝们的强烈热情，各大奢侈品品牌更是争相和他合作联名。

事实上早先Supreme曾因“非法联名”被LV告上法庭。

而谁又能想到，曾经对簿公堂，关系如履薄冰的两个品牌会在不久之后合作联名，搞了一件震惊整个时尚界的事。LV×Supreme的单品一经发售就被抢空，各种单品深受时尚界大咖和明星们追捧。

除了LV，从1994年品牌建立开始，Supreme前前后后“×”过的品牌多得数不过来。除了类似LV的奢侈品牌，还有Vans、NIKE这样的运动品牌，和众多艺术家。

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OFF-WHITE也是一个非常喜欢搞事情的潮牌。

它和Nike的联名成功地让“带标签条的鞋”登上了各大时尚杂志和秀场街拍。今年和匡威的合作也成功地霸占了各大社交网络，让买到的买不到的人都留下眼泪，也让莆田厂商们又一次欣喜若狂。

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喜欢搞联名的可并不仅限于潮牌和奢侈品牌，快消品牌的联名也是时尚界的“大喜事”，而优衣库算是其中的佼佼者。在那之前，要先提一下更早进入中国市场的H&M。

早先和老佛爷Karl Lagerfeld、COMME des GARÇONS、Lanvin等的联名虽然受到了一些关注，但是一直不温不火。 直到2014年，H&M找到了Alexander Wang。两家的合作让它一炮而红，非常成功的吸引了人们的眼球，并让很多人甘愿买单。

在此之后，无论是请来与Balmain助阵，并邀请名模Gigi和Kendall；

又或是联名前卫Kenzo将大牌拉下“神坛”；

还是与仙气十足的Erdem联名推出合作款，都让H&M成为话题中心，为人们津津乐道。

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与H&M不同，优衣库的联名对象不仅仅局限于服装品牌。艺术家、设计师、动漫人物、卡通形象……似乎没有优衣库拿不下的IP。而每一次合作的热卖，也印证了优衣库的正确选择。

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时尚界另一个钟爱联名的就是名人。因为利用自身的影响力，可以充分扩大合作的联动效应。

Rihanna与Puma的合作就是最好的例子。

Fenty×Puma的成功为利润持续低迷的Puma带来了新机遇，也让Riri在歌手、演员、模特之外，开展了自己新的副业（比如彩妆）。

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奢侈品牌Fendi的“Peekaboo Project”联名公益项目，品牌选取知名人士与其联合设计推出不同样式的手袋。

最近品牌和中国的六位名人刘雯、郭晶晶、杨澜、Angelababy、梁远苇和叶锦添合作推出了六款新包包。

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而时尚界的联名不仅仅局限于此，跨界同时也为带来了更多可能性。

麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐……这些和时尚毫无关联的“门外汉”如今也都大张旗鼓地联合各大品牌推出联名款。

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联名，可以说是社会发展的产物。当所有的文化都几乎定型，凭空发展一个新的文化似乎是一件几乎不可能完成的事情。

然而，时尚不会停滞不前，于是“跨界”就成了新出路！

比如LV和Supreme的合作，一个是老牌时装屋，另一个代表了嘻哈街头文化。两者的结合，打破了消费者固有印象，也因此成功吸引了大众的关注。

合作所能带给时尚业的作用，是不可估量的。它首先带来集团们所追求的利润增长。这是时尚产业的领导者们最愿意看到的变化，而且多多益善。

Rihanna加入Puma，合作推出的一双鞋就使Puma的营业额提高了11%。吸纳街头元素的LV，同样迎来了更多年轻90后消费者，而他们正在变成这个行业新的消费主体。

再者，就像前面说的，这些合作带给时尚业的是源源不断的新东西、新活力。设计师因此得到新的灵感，消费者也因此获得新的体验。

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更深一层次地来看，谁能否认这种合作这种“×”其实正在改变着时尚行业的格局呢？

潮牌Vetements的设计师Demna Gvasalia的加入让Balenciaga这个老牌时装屋重新燃起火焰，也让高级时装走向了一个新方向。嘻哈街头文化正席卷时尚业，这种文化起源于纽约底层的工人阶级，是一种黑人文化的体现。

今年3月26日，LV宣布将由潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh接任品牌下一任男装艺术总监，这对于奢侈品行业来说是一个崭新的发展方向。

或许在不久的将来，越来越多的奢侈品会向着潮流化发展，以此吸引更多的千禧一代消费者。

毕竟，利润才是最重要的。