“气氛”这个词很奇妙，它是无形的，但却可以通过借物被人们感知到，它是依附于周遭环境的一种现象或者说一种非具象产物。换而言之，气氛是有界的。这个界限完全可以通过人为的操作来营造不同气场的氛围。空间中，我们称之为“气氛美学”。实体商店的性质正在发生随着时代发生变革，越来越实体店成为品牌出售产品精神和文化货币的场所。那么，如何通过店铺风格体现品牌的精神和文化？让我们来看看优秀案例：ACNE STUDIOS。

Acne Studios东京涩谷店

屈指可数的那么几家看展为主，卖货为辅的国际品牌商店里，ACNE STUDIOS从店铺外观到商品陈列，大大小小的细节之中都在给客人营造着满满的的艺术氛围。

Acne Studios东京涩谷店

这间店目前专门用于展示品牌的配饰和皮革系列。可是，透过图片纵观这家ACNE STUDIOS，售卖商品的目的性暗藏的极其隐晦，商品并不是琳琅满目，货架上甚至还有些空旷，就是ACNE STUDIOS的一个“小心机”，店铺被设计的像是WHITE CUBE GALLERY，我们都知道GALLERY里一般也都比较（很）空旷。

White Cube Gallery ，London

随即品牌的风格和文化便借助整体空间的设计和商品的陈列氛围浮出水面。店里的“隐形气氛组”通过陈列物品向大家传达着一个信息：这里不卖配饰，仅出售艺术品。但与WHITE CUBE GALLEY所呈现的感觉不同的是，这家店没有那么的“冷气逼人”，店内很巧妙的设置了一些柔软的“可触摸式机关”，其低饱和度颜色的选择和搭配运用也是让人一眼直达心灵最柔软的地方。这些陈列元素的加入，又可爱且不失风度的将整体气氛拉回到了店铺本身想要传达的核心价值 —— 我们也是一家实体店。

Acne Studios东京涩谷店内部陈列

通过陈列营造出来的气氛，在实体店中一定程度上表明了店铺上客率的增长走势。可以这样说，吸引客流的关键就在于店铺向外发射的“气氛信号”。这也是为什么近些年来网红打卡店、快闪店等一系列为了吸引眼球而诞生的实体餐饮、服装店铺不断闪入又快速闪出大众视野，这些店铺往往是想大玩一把“气氛美学”，却没想到“填鸭式”设计把气氛通通搞砸。

 （此处应该有图片）

（但由于破坏文章氛围，请大家自行脑补）

那怎么办？各位老板请不要挠头，您想学习的这种气氛陈列手法呢，确实是不太简单，江湖上相关课程书籍也不太多见。但幸好在这个多云转晴的夜晚，你遇到了我们（自信的拨弄着那几根秀发）。

来中赫时尚学院，把气氛搞起来！

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