2017全球圣诞橱窗总结大全!只有干货!

  • 2018-01-02
  • 中赫时尚
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       零售商们玩起了叛逆,向传统圣诞色Say No!

2017年的圣诞终于落下大幕,这几天关于圣诞的段子、抖机灵已经让我的朋友圈,微博,微信全部沦陷!各种机构为了蹭热点而蹭热点,内容没有一点含金量,当然了,得亏这些同行们的衬托,不然怎么显示出我们这些用心写干货的。

所以,为了避免蹭热点的嫌疑,我们选择圣诞节第二天发篇干货。


今天就总结一下2017年圣诞橱窗的视觉营销趋势!

毕竟光看热闹不琢磨,是学不到东西的,

尤其是服饰陈列橱窗设计!


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1、色彩也疯狂,拒绝传统圣诞色!

零售商们玩起了叛逆,向传统圣诞色Say No!,继而选择了充满活力的斑斓调色板来打造圣诞季橱窗。不过颜色可不是随便乱选的,任何事情都要是需要考虑历史的进程,所以在选色上去掉了去年的主打色千禧粉,而是将淡紫色,绿松石色、Z世代黄将入橱窗配色中。其中,最特别的应该算是大胆用了彩虹色调,其颜色通常与LGBT (女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别者) 旗帜色相关联。可见,Harvey Nichols的橱窗在这方面意识还是很进步的,可以看到橱窗文化背后所蕴含的积极的、包容的一面。

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2、圣诞橱窗也Drama,打造迷幻热带风

没有什么比出乎意料更刺激的了!零售商们打破常规,把印象中冬天雪地,围着火炉圣诞树的打造成了热带风情,一半是海水,一半是火焰,这种超现实世界的橱窗展示,足以让全球购物者慕名前往。此外,充满活力的调色板、卡通式的图案和刻奇的角色道具都把俏皮的感觉诠释得十分完美。

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3、橱窗里的爱心,全世界都能看得到!

Bergdorf Goodman的“纽约爱心之窗”,描绘了这个城市最著名的文化机构。在巴尼斯,艺术家The Haas Brothers的创作受积极性和逃避主义的启发。在伦敦,Selfridges、Harvey Nichols和Fortnum & Mason的作品都以庆祝爱、团聚和包容为主题。

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果不其然,艺术都是相通的,从马丁路德金的I have a dream,到MJ的heal the world,再到现如今各大百货的橱窗展示,都用各自的方式来缓和动荡的政治气氛,不仅如此,更是对全人类的爱。


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4、让橱窗里的森林故事更精致

从去年的魔法森林主题卡通式的视觉效果转变为如今更精致的方向,更容易让人联想到故事书里的插图。比如H & M的超大型林地生物是由面料和纱线精心制作而成的,它的下方就是一串象征着雪花的精致珍珠串。此外还有Jeff Koons为Louis Vuitton设计的橱窗,以及Ralph Lauren、River Island和Bergdorf Goodman设计的毛绒动物人体模型,也都让人眼前一亮。

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5、开启表演时间,让故事在橱窗里发生

如果说想要一个人保持好奇,那就把秘密只告诉他一半,吊着他的胃口。当充满戏剧性的故事在橱窗和商场内上演的时候,完全可以吸引足够多的消费者驻足观看,今年,老佛爷百货公司和Lord&Taylor公司就重新创建了整个展览场所和马戏场景,其中还有一些小彩蛋,比如说马戏表演,还有从上面垂下的雕塑飘带。

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当盘着腿的模特懒洋洋地躺在裸露的灯泡标记处,或者坐在由精致的羽毛制成的卡巴莱舞裙样式的秋千上,这一幕总是让人不自觉的想起某部电影里的画面,故事未完待续,只有进到店里才能找到后续的故事,这就是橱窗的魅力。


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6、跟极简主义唱反调,用极繁装饰抓人眼球

超大的仪器、不规则的霓虹灯显示器和悬挂的彩色珠子,还有一组组LED灯管,它们组合出充了充满活力的视觉效果,这样繁复夸张的组合可以瞬间吸引到路人的注意,所以说在2017年的圣诞节装饰中,这种风格被广泛使用。从心理学来讲,这种夸张,繁多,重复都是让人能够记住的重要方式,前段时间流行的“重要的事情说三遍!”也是契合了人的这一特性。

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整体分析

各大百货,零售商依旧背离传统圣诞节的主题和色彩!超现实故事、迷幻的视觉效果、Instagram风的斑斓色彩和充满故事的戏剧效果都成了橱窗设计中的首选项,而不变的是都非常的“吸睛”!还有从橱窗中透露出的爱、团结与包容!

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看完2017圣诞橱窗视觉营销的6大特色,你有没有总结出来什么规律?

如果在没看分析之前,自己一点总结都没有,那你得想想自己之前是不是学了假陈列!授之以鱼不如授之以渔,在中赫时尚,服饰陈列设计课上,你能学到的不只是技法,更是一种思维方式,老师们不会陪伴你一辈子,但“学习”能力会跟随你一生。


分析,学习,成长!

知易行难,愿你早日动身,不再做行动上的矮子~