你离“转基因”花店还差一个Gucci的距离？
今天你Gucci了吗？
新实体经济时代，开始刮起体验式消费狂潮，通过跨界合作和有效营销，花店老板也可以制霸实体零售。
在信息大爆炸的时代里，大家都喜欢为自己立flag——谁谁在ins上涨了20个粉儿，画个阿猫阿狗，修个自行车都敢自诩为艺术家；做个西红柿炒鸡蛋就敢说自己跨界；在衣服上套俩套袖就敢说自己走解构主义路线。可深度挖掘后，却没有任何实质性内容。
到底什么才是真正的IP，如何为实体销售做好营销宣传，在喧哗中建立起自我品牌的价值观导向，是时候需要我们认真思考一下了。
1“转基因”设计，是自我扼杀还是跳板
作为时尚界icon——Gucci最近联合艺术家Ignasi Monreal推出了全新油画形式的商品目录，在行业内掀起又一波Gucci热，千禧一代的消费者更是发出广泛热评：“666”、“老铁稳”、“Too cool to be true”……
是什么让Gucci从“红配绿”的老年组设计风格最佳演绎人，自信的切换成了“红配绿配黄”的低龄化社交群里的意见领袖，咎其原因，来自于Gucci的设计总监Alessandro Michele为品牌注入的全新的DNA。
花艺行业自2012年底开始进入快速发展时期，专业的花艺店铺如雨后春笋般，出现在各大城市。由于市场内花艺师的花艺风格和设计理念渐渐趋同，竞争激烈，原本经验丰富的花艺设计师花3-5个月的时间，就可以建立起一个略具规模的花店，而现在却成了不可能。
行业处于上升期，花艺师却做不出好的设计，无法创造出自己独特的IP，便无法吸引顾客，维持店铺的发展。在这种形势下，花店老板不仅要纵向延伸自己的技艺和设计，更要横向拓展行业的广度和深度。
我们不妨参考Gucci，为自己重新定一下位。
2 Icon必备技能点
Madison Hartley——美国知名自然风格花艺设计师，“ HART FLORAL ” 花艺工作室所有人, 绘画艺术家, FLOWER SCHOOL BEIJING北京花校花艺设计培训讲师, 集诸多title于一身的美女艺术家，在自然风格花艺行业也发挥着重要的导向作用。
她与Alessandro Michele拥有太多相似之处：
技能1.0——艺术DNA
M：Madison Hartley是绘画专业出身，曾远去意大利潜修16-17世纪荷兰油画大师的艺术创作手法。
2009年，Madison开始接触花艺，在与花材的日夜相处中，她遵循设计规律，并不断的进行探索，突破了传统花艺设计。以“野蛮”的表现手法，给花艺的结构、配色、质感带来新的生命力，形成了自己别具一格的风格。
A：毕业于罗马服装学院的Alessandro Michele，深受文艺复兴和巴洛克风格的影响，因此他的设计具有浓郁的浪漫主义色彩。
Alessandro早期于Fendi开启了自己的设计生涯，2002年进入Gucci，为Gucci的多个部门不断注入新的灵感和血液。2015年1月Alessandro被任命为古驰创作总监，开始负责古驰所有系列的作品设计以及全球的品牌形象。
技能2.0——设计风格
M：在做花艺的过程中，Madison接触到大量的传统自然花艺风格——大面积的花朵构图、艳丽的色彩组合让她心生抵触，于是她决定反其道而行之，打造一种简约的自然花艺风格，通过对花艺复杂的空间结构以及色彩组合进行解构，追求她内心最纯粹的自然花艺风格。
在Madison的风格自成一派后，为自然花艺行业贡献了独特的设计和风格，很多人争相效仿，却无人能企及她的高度。
A：品牌依托于产品的存在，而产品的核心价值受到设计的制约，如何通过设计的重塑对品牌进行复苏是Alessandro上任创意总监后的重中之重。早在2015年，极简主义和性冷淡风大行其道，Alessandro逆流而上，寻求奢华繁复的品牌设计。通过对灵感的结构，选取新的品牌亮点，塑造全新的品牌DNA。全新Gucci风格有趣，亮眼又上镜，很难不让人喜欢。
技能3.0——跨界+营销
M：花艺设计师、画家、摄影师、商人？是她是她还是她。作为百变跨界姿势王，Madison Hartley擅长打破传统艺术氛围和结界。
虽然在多重跨界身份中切换自如，但Madison的所有作品、本人以及生活方式都具有统一性和连贯性，形成了独特的个人IP，这为她带来了惊人的粉丝增长速度，使Madison在ins等社交媒体上迅速走红。
A：Alessandro Michele担任品牌创意总监后，通过与艺术家合作、明星联名，建立品牌快闪店等方式为Gucci增强话题性，带来销量，为时尚界打造了全新的营销模式。
Michele又大打品牌符号的产品，很多人可能不舍得买一件外套，但是会选择一条带有品牌标志的皮带，在标价上面不至于像某些大牌那样盛气凌人，相对更好接受。
关注产品设计本身，为品牌创造以品牌、童话、动物等为主题的营销故事，要求终端陈列与品牌调性协调统一，并着重通过新媒体方式进行品牌的辐射传播——Alessandro以垂直一体化的方式把控推广流程。
3 把花艺事业唱成一首歌
时尚界瞬息万变，潮流走势飞快，我们无法判断这种Gucci风是否能持续下去，但是，仅在当下，Michele确实是时尚圈的大红人。作为与时尚界有千丝万缕联系的花艺界，只要你抓住当下，也能开出一个美好而精致的花店，创造一个奇迹。
花艺师在发展自我的过程中，也是在塑造个人品牌的形象，如何在泛泛网络上和现实中种出自己的一片后花园，不光靠的是独特的设计和精湛的技艺，更需要花艺师学会营销、学会跨界，抓住话题，才能提升品牌价值，创造最佳销量。
时尚界有Alessandro Michele，我们难以触及。
可是花艺界的Madison Hartley一直在中赫时尚等你。专业的老师和精心的课程体系为你的花艺事业谱上曲，填上词，中赫时尚的四海校友可以为你搭建舞台，怎么唱，在哪唱，唱多大声，由你自己来决定。
