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小时候, 长辈们都喜欢问我们一句话: “好看有什么用?好看能当饭吃吗?” “能。” 拥有一定消费能力,又没有家庭负担的Z世代,要比其他年龄层的消费者拥有更高的消费意愿,消费者决定了市场,而市场决定了行业。 Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。 各个行业的商业环境正在被“Z世代”重新定义,当人们还自信的认为Z世代的乐趣只是小孩子们的审美时,他们已经用数据告诉了你,谁才是主流。 随着消费结构的升级,可支配收入的增加,以及Z世代消费者的占比增大,颜值经济应运而生。所谓颜值经济,就是消费者对于“好看”这件事儿的需求越来越大,大众审美的提升也促使着颜值经济的生态圈不断丰富。 人们一直对美的东西都有需求,为何现在才发展到颜值经济。其实颜值经济并非指的是表面的好看,在追求好看的过程中,Z世代还在追求一种精神——品牌文化。例如明明品质相同的一款粉底,为了合自己口味的品牌文化,宁可买更贵的那支。 Z世代的心理需求是在消费中找到自己的社会定位,所以往往选择的东西,从表面和文化上,都在寻找艺术和美的影子。 与传统软装设计行业不同,Z世代要求软装设计要以“过程”为导向,更注重体验过程中所带来的认同感,寻找个人定位。 关于软装单品,关键词“LIVE”的开始显现。 L(Leading) 潮流家居单品:以潮为本,无颜不欢 “以颜为上”是不变的主题,北欧、轻奢及日式风格更符合他们的口味。六角砖、水磨石、扇形砖等“内外兼修”,对于“潮流玩家”的Z世代,一边收纳一边展示是对设计的需求。 I(intelligence) 智能家居:全屋智能,聪明的偷懒 随着5G时代的加速到来,各大品牌在智能家居的布局也很受年轻的青睐。喜欢科技感及未来感的家居空间是Z世代的特性,“极致舒缓”是他们的追求,卧室助眠氛围的照明设计、高级感的灰色调成为销量前排。 V(variousness) 个性化定制:与生活,不止一面 Z世代人们最大的相同点就是追求不同。即使是斜杠青年,家中也要安置工作室,还不忘做“隐形大厨”。开放式厨房、有宠有爱,为每个人打造和谐的“平行”空间。 E(easy) 无忧装修服务:理念升级,做好生活加减法 对生活做减法,健康做加法的Z世代们,他们的家装选择正经历着“环保升级”,安全性、可持续性特质也正受到越来越多的关注。同时,这样的产品也更符合他们追求自我定位,多元渠道的废旧家具,也正成为软装设计中主角。 从Z世代对行业的影响可以看出,想短线转变适应潮流是不可取的。软装设计行业在不断变化与发展,亦是在用最恰当的方式满足人们物质与精神的需求。想要做让Z世代买单,立足于消费群体的文化,建立品牌的调性,才是最要紧的事。