从主义变生意，

时尚圈的环保潮流变味了？

每每提到环保，你会想到什么？是分类回收减少环境负担，还是低碳环保出行减少大气污染？一直以来，环保被视作一种有关生活方式的理念。如今，时尚产业把它变成一门生意。

环保主义

最IN的流行趋势

伴随快时尚兴起，环保问题成为一众相关品牌被诟病的矛盾点。受限于快消时装平均35天的流行周期，大量全新单品还未出售就成为“时尚垃圾”被品牌直接填埋焚烧。媒体报道称，某快时尚巨头每年焚烧的全新衣物就高达12吨。

近几年，快消品牌试图改变，纷纷推出与“可持续”相关的举措或产品——通过旧衣回收实现原材料再利用、优化生产环节减少有害物质排放、以细菌充当染料减少水污染……最近，Zara母公司斥资1亿欧元采购可回收面料。类似操作，成为时尚圈常态。

当然，推崇可持续理念的不只快时尚品牌。数据显示，生产一条牛仔裤所需原料消耗的水，约为1个人10年的饮水量。因此，从应用“蘑菇菌丝”替代皮革的爱马仕，到使用未经染色麻布和自然植物染色技术的Fendi，环保从概念成为可以使用的单品。

快消品牌不会缺席这股时尚趋势，像是H&M的环保先锋系列和Zara的Join Life系列，都采用再生原料，为环保注入潮流元素。

循环理念

延长时尚生命力

除了将环保穿在身上，各大奢侈品集团也在为单品赋予更长生命周期。LVMH集团旗下私募基金投资了二手球鞋零售商Stadium Goods，设计师品牌Stella McCartney则与二手奢侈品网站The RealReal合作，呼吁人们尝试“转卖”这一模式。

从旅行东京必打卡的中古店，到如今备受千禧一代欢迎的红布林和得物，购买二手奢侈品和潮单早已司空见惯。背后原因不只价格动人，更因流行元素的循环赋予部分中古款第二次生命，其中的热门款二手成交价甚至高于专柜新品购入价格。

数据预测，到2030年，循环商业模式在全球时尚市场所占份额或将达7000亿美元。如何从市场中分得一杯羹？中赫时尚《奢侈品鉴定与运营直播课》给你答案，7天成为专业奢侈品鉴定师，快人一步享受时尚行业红利。

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