从100多年前的欧洲开始，珠宝陈列在国外已经成为珠宝品牌公司对营销计划必不可少的环节。人们习惯于看橱窗买东西，这种视觉营销手段在各种大小不一（不限于橱窗，包括展台、展架等。）的空间内，运用各种道具、艺术品和饰品，把珠宝的风格定位结合艺术元素，以扩大珠宝的质感和设计特点，从而全面提升品牌的品味和形象。
 

每年年末，结婚事宜越来越多，珠宝行业之间的竞争也愈演愈烈，人们在面对推陈出新的营销手段和五花八门的珠宝品牌时，所谓“第一视觉营销”起着决定性的作用。
 

“新人”们是如何选择心仪的珠宝店，他们喜欢什么样的珠宝首饰，他们更愿意接受哪种风格。据调查显示，橱窗是吸引顾客进店的重要因素之一，因其直接的展示效果，表达的佩戴后效果，比起店内导购员更有说服力也更富有美感。
 

珠宝陈列在通过珠宝、灯光、色彩、橱窗、道具、货架、模特、POP海报甚至音乐的科学规划，加以艺术化的画面构成，烘托了珠宝的气场氛围。
 

首先，故事性的橱窗往往可以吸引更多的“新人”消费群。珠宝本身是极具创意的，像因简洁设计出名的德国品牌Hemmerle设计的新品“蔬菜珠宝”系列，因其本身的精致和仿真，配合市场出了一本极具故事性艺术感的杂志，引起广泛关注。
 

颜色和灯光是为了更好的营造一个感性氛围，因为珠宝不是生活必需品，而是奢侈品，所以对于珠宝的陈列需要强调人性化、生活化以及艺术化，基本上暖色调的方式更容易引起人们的共鸣。
 

道具的使用，是为了增强故事性和营造环境的。例如，蒂芙尼的珠宝陈列橱窗，因为珠宝设计主要是珍珠与钻石，所以陈列师以金色为主的海底童话世界为主题，利用珊瑚、暗礁、热带鱼模型等道具，把首饰珠宝融入进去，充分强调了故事性和环境，给人以强烈的视觉效果。
 

新婚的人们都喜欢在店与店之间来回对比，所以优秀的陈列设计绝对是决定“新人”消费群是否进店消费的法宝。