高端店铺早在9月初就开始让顾客预览其秋冬系列。 这增加了对新产品的需求, 成为越来越多商家提早展开现有库存促销的本质原因。
高端的品牌店铺早在9月前就开始让顾客预览其秋冬系列。 这增加了对新产品的需求, 成为越来越多商家提早展开现有库存促销的本质原因
在谈到促销期变长时,在线销售正对我们的季度采购周期产生冲击"我们在橱窗设计的工作中要迅速反应为了更快的清理库存,商家的折扣给得更低。 百货店 由于打折力度大,在促销头两周就必须卖掉了大部分名品存货。各品牌为了在竞争对手中脱颖而出,开始采用极具震撼效果的促销橱窗。
夸张戏剧化
戏剧本季为橱窗带来灵感,呈现出一批大胆、富于冲击效果的展示。
戏剧本季为橱窗带来灵感,呈现出一批大胆、富于冲击效果的展示。
Hackett 将奢华西装改制成具有戏剧性的轮廓,让人联想到 James Bond 电影。 Converse 和 Dr Martens 选择复古电影标识来宣传促销。
Repetto 设计了一个优雅的演出橱窗,并配以聚光灯和帷幔。 工艺精湛的芭蕾舞短裙装置是主角,优雅的丝绸绊带组成 "sale" 字样。
Monki 用大胆图案 和趣味色组设计了一个极具马戏团效果的橱窗。
清仓甩卖在本季略显低调,伦敦尤为如此,持续的高温带动销量,各零售品牌库存减少,打折的商品量也相对缩小。
例如,英国零售品牌Next公布其上半年销售增长了10.7%,超出预期。
可供调货的仓库尾货数量减少,伦敦零售品牌努力减少销售区占地,折扣标识也落至次要地位,一切以新一季的展示为主轴。
纽约出现3折的大幅折扣标志,与之相比,伦敦的普遍折扣只有5-8折。
以COS专卖店陈列为例,上季的简约潮流仍在盛行,更多零售品牌采用该风格设计。纯白色背景、几何造型小道具和醒目亮色字母,打造抢眼标志。COS用氮气球或算盘框等小道具来优化字母排印,其他品牌则选择了简单的剧院式照明标志。
上季流行的口头语演变为文字游戏潮流,零售品牌用朗朗上口的词句和双关语或通过恶搞单词,让甩卖标志变的幽默抢眼。Hackett使用了经典电影海报造型的标志,而Habitat则用搞笑文字和图像激起顾客的消费欲。
零售品牌营造出紧迫感,以激励顾客尽早抓住清仓甩卖的大好机会。使用俏皮又有力的短语,如“马上出击”“越早越好”等,相比上季委婉的语气,本季的标语更加果断直接。