中国视觉陈列师现状如何?有哪些瓶颈困境?又该怎样寻求变化?

  • 2020-04-16
  • 中赫时尚
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       视觉陈列师的工作,专业叫法是视觉营销,它通过色彩、造型、排列等方式增加产品附加值,吸引顾客。视觉陈列师在品牌营销方面的作用不言而喻,近几年陈列师行业获得火速发展,那么中国视觉陈列师现状如何?有哪些瓶颈困境?又该怎样在现状中寻求变化?

视觉陈列师的工作,专业叫法是视觉营销,它通过色彩、造型、排列等方式增加产品附加值,吸引顾客。一位专业的陈列师需要掌握色彩属性与视觉传达规律,善于结合色彩、流行趋势、服装搭配、道具和灯光营造出预期的陈列效果。同时,在陈列完成后,还要总结销售数据,以判断此次陈列是否达到了预期的营销目标。视觉陈列师在品牌营销方面的作用不言而喻,近几年陈列师行业获得火速发展,那么中国视觉陈列师现状如何?有哪些瓶颈困境?又该怎样在现状中寻求变化?


视觉陈列效果.jpg


虽然中国视觉陈列师已经获得很大发展,但不可避免,有些企业各方面的运作和管理比起国外品牌来说还不太完善,对于陈列部的重视度与专业度也不够。这就造成了很多视觉陈列师发展的瓶颈困境:陈列部门受重视程度不够,陈列部门是营销部门的附属部门,工作中受到营销部门的很多牵制;甚至很多品牌觉得陈列没什么大不了,所以陈列师通常不是专职陈列师,多数是督导或者销售人员兼职做。陈列师行业内三分之一的人都是通过品牌公司内部晋升而来,很多之前是公司内营销、运营类工作,最多的是店员。虽然在实际工作中积累了经验,但也缺乏视觉陈列方面系统的培训。


正是因为品牌企业的不重视,造成了视觉陈列行业缺少参透时尚零售行业需求的资深专业人才。而视觉陈列行业缺失太多资深专业人士,大量的视觉陈列项目停留在低端而表面的创意水准。陈列效果欠缺的情况,又恰恰导致了企业对视觉陈列师的不重视。上面两点就像是一个怪圈,彼此成就,制约着视觉陈列师的发展,也制约着企业的发展。想要跳出这个怪圈,就需要加深“半路出家陈列师”的专业技能。


店铺陈列.jpg


视觉陈列师如何突破困境?

首先,行业亟需专业的视觉陈列人才培训中心,在系统化地教授视觉陈列的核心知识和技能的同时,提供大量实践的机会,让初、中级的视觉陈列师能够在了解视觉陈列的美学创意和商业意义的同时,培养对这个行业的热爱和长远职业生涯规划。要知道,视觉陈列师除了考虑如何把商品陈列得好看外,还需要对市场流行趋势敏感;了解本品牌的发展策略;熟悉运营流程;熟悉季度促销计划;有一定的管理能力。


中赫时尚开创崭新的职业培训新模式——提倡原创、设计、时尚、体验式商业模式培训新概念,其领域覆盖时尚视觉全行业。适合文创产业经营者、美陈氛围设计师、品牌陈列设计师、橱窗设计师、活动策划师、策展人及商业空间设计、空间花艺设计师、婚礼策划的人士,自主创业设计公司人士及视觉传达、设计类大学毕业生。能够提供更高深的学问去激发个人在审美、设计、商业及艺术的潜力,并同时兼容理论与应用并重的理念,传播时尚、专业、幸福、创新的生活方式。


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视觉陈列师为什么要做职业规划?
作为一名陈列师需要对自己未来有一个明确的职业生涯规划,陈列师未来职业定位不明确或者不清晰,就等于开车选错了路线,开出很远才发现离目的地越来越远,白白浪费时间和精力。


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视觉陈列师如何做职业规划?
在做职业生涯规划时首先是明确自己的能力大小,给自己打打分,看看自己的优势和劣势,这就需要进行自我分析。通过对自己的分析,旨在深入了解自身,根据过去的经验选择、推断未来可能的工作方向与机会,可以根据自己的实际能力来选择从业方向。陈列师相关能力:1、动手能力、2、设计与创意能力、3、管理能力、4、表达能力。


视觉陈列师的发展方向:
可以从事陈列相关工作:陈列领域专家(适合职业包括陈列经理或总监、陈列培训讲师等)也可以根据根据自己的爱好多学习其他领域的知识,让自己成为一个“全才”。如:服装设计大师、专卖店设计专家、视觉营销专家、职业买手等。做一个陈列技能和创意都很强的技术性专家是个非常不错的选择;同时,做一个懂专业、懂管理、沟通和表达能力强的管理型或培训型的专家也是非常不错的选择。但是前提一定要对自己选择的职业是热爱的,从内心自发地认识到“干一行,爱一行"。只有热爱它,才可能全身心地投入,做出一番成绩。

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