随着圣诞节的临近，我们看到越来越多的品牌和商场都在忙着装饰自己的橱窗了。作为专业人士，我们不能只是用很简单的“好好好”和“还行吧”来评价橱窗设计。记住肖恩老师（中赫时尚橱窗设计&陈列管理课程讲师——Shaun Amstrong）为我们总结的以下几个要点，将每个橱窗对号入座，你将会在橱窗里看到一个新世界！

（↑夜深人静，橱窗设计师粉墨登场） 

流行趋势

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橱窗的设计要和当下的流行趋势相结合，充分的体现其时尚性；同时与品牌的流行趋势和风格相契合，会很好的传达品牌形象。常见的流行时尚元素（比如，条纹、方格、金属等），或是时尚理念（比如，复古、简约等），对顾客都是一种潜移默化的视觉影响。

 惊喜

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这里的惊喜便是创意和幽默感，不管是通过设计理念的表达（比如被掰弯的大本钟以及无论如何都不离开大本钟的鸽子），还是不同类型的陈列视觉（比如行成循环空间感的梯子），都是要能够吸引到顾客。能够让你发出“WOW”的惊呼，这个创意就是满分！

色彩

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色彩是远距离观赏的第一感觉，是能否吸引顾客走近的一大要素。选择对比强烈的个性色彩，亦或是符合品牌调性的简洁色彩，都需要对顾客有极强的视觉冲击力。

灯光

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光的运用能够直接影响到产品的质感和橱窗空间里的气氛和格调。光照的颜色纯度、冷暖，都要与整体色彩和产品陈列相呼应，做到画龙点睛的作用。但是不能抢了商品的风头。

（↑Christian Louboutin的道具灯光喧宾夺主，让顾客找不到产品）

结构

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遵循着三角形、贴图式和重复的三种结构原则，以及水平、垂直、波浪或放射型等线条状的辅助，引导顾客的眼光聚焦到想要突出的产品上。“少即是多”是一个永恒不变的定律。

标识

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标识通常用于表达品牌或销售的基本信息，也可以成为橱窗的辅助性表达，比如The spring 15 trend event 就很好的补充了纯白背景的橱窗。但是不能喧宾夺主，造成混乱。

（↑折扣信息的标识不大不小，很尴尬的拉低了整个品牌的调性）

虽然我们总是说一个好的橱窗能够转化成商业价值，橱窗设计是更好的服务于销售；但是这只是一个非常基础的理念，所以我们不把销售额作为评判橱窗好坏的标准。

Shaun老师说：“有的橱窗并不是为了服饰而存在，“他”有时候是一个人，有灵魂有性格，“他”与我们交朋友，而我们对这个朋友产生不一样的情感交流。”——这就是品牌影响力。