陈列| 客似云来的视觉陈列制胜密码,就藏在叠件和挂通中

  • 2022-09-21
  • 中赫时尚
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好的视觉陈列,能让人对货品一见钟情。


店铺陈列有多重要?如果说门面招牌和橱窗是吸引顾客的“诱捕器”,那么当顾客走进店里的第一眼,才是对货物或品牌的第一印象。

如今的线下零售境况较前几年已有复苏的迹象,在这个时期商家更是需要注重吸引新客与留存老客。但是随着顾客的消费观念升级,已经从以前的只关注货品,渐渐过渡到对消费环境以及视觉传达有所要求。

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相较于奢侈品牌与大型快时尚品牌对陈列有着规范统一的执行标准,在保证视觉统一的同时降低陈列成本。而中小型店铺在节约成本的同时,又要满足如今客户对环境的需求升级,该怎么做?

与其大刀阔斧地调整空间,不如将焦点放在货品的叠件和挂通中,一样可以起到四两拨千斤的作用。


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中赫时尚课堂瞬间


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品牌定位不同,商品陈列的形式亦有不同。奢侈品牌店铺空间大,在陈列上主要以强调品牌调性与当季元素为主,一般注重VP点的设计并以挂通展现。

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快时尚品牌陈列空间相对有限,所以通过大面积的叠装与IP点结合方便顾客直观挑选,并将其设置在收银台附近引导顾客直接购买。两种方式各有优势,而中小店铺如何融会贯通为己用?你需要get以下几点

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无论挂还是叠,都离不开对色彩的运用。在色块的掌握上,原则应是从外到内,从浅至深,由暖至冷,由明至暗。这是人们观察事物的习性使然,能使消费者对商品产生兴趣,从注意、吸引、观察再到购买等几个环节进行购物行为。


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一般是以衣架把衣服挂上,这样才全面展示商品的特性,易于形成色块视觉冲击和渲染气氛,使消费者用眼就能认识了解该商品。但是在有限的卖场不可能过多的以挂装陈列,一般是挂装配合叠装。这样一方面能合理运用空间,另一方面也使整个商品陈列有层次感。


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掌握上面的基本逻辑后,提升连带率成为进阶任务。模特所呈现的整体搭配造型中的单品,应在相邻挂通及中岛台进行陈列,便于顾客触摸试穿,引导购买整套造型搭配提升连带率。也可以通过销量数据,将热销款和滞销款于同一挂通以整体造型搭配陈列,通过连带购买降低库存。

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