江南布衣线下战略，看极简陈列带来的销售增长
今年的国货热潮使得大量的中国品牌回归到大众的视野当中，越来越多的消费者看到了国内设计师的特点，不在只是追求国外品牌，更多的消费品牌导向国内。
近日，江南布衣公布了旗下三大品牌JNBY、速写、less品牌代言人信息。
由中国际名模雎晓雯出任JNBY品牌形象大使，周迅担任less代言人，韩国男星刘亚仁担任速写品牌全新代言人。
从2021上半年财报看，江南布衣集团收入呈增长趋势，其中JNBY增长8.2%，而速写、jnby by JNBY、less三大品牌合计增长率达到9.6%。
作为国内首家上市设计师品牌，江南布衣一直以简约性冷淡风为主打，大量使用棉麻材质等天然面料，设计线条简洁，但多年以来在国内一直不温不火。
今年的国货热潮使得大量的中国品牌回归到大众的视野当中，越来越多的消费者看到了国内设计师的特点，不在只是追求国外品牌，更多的消费品牌导向国内。
除了李宁等运动品牌大火之外，江南布衣也开始成为年轻消费者的青睐。
江南布衣保持原有的“自然、健康、完美”的生活方式设计理念，也在将产品逐渐年轻化，无论从设计上还是市场营销上，江南布衣正在潜移默化的转变着。
江南布衣的发展历程
在江南布衣成立之初，客户画像一直以25-40岁女性为主。2005年，开始针对25-35岁男性客户推出速写，发展至今已经成为了江南布衣的第二大支柱。
2011年，江南布衣收购less，针对30-45岁职场女性，成为同期集团增长速度最快的品牌。
随着客户群体的变化以及市场的更替，江南布衣开始多元化发展，进军家居领域，持续孵化新品牌。
江南布衣以线下零售店、线上平台和微信服务平台为主，围绕着客户的需求形成闭环，增加客户粘性。
江南布衣以线下实体店为主，大量的消费者认为：江南布衣的官网模特图很普通，但是到实体店上身后却能感觉到惊艳！
在线下零售店在商场选择上，以中高档为主，JNBY超过70%的购物中心门店位于商圈内，67%的购物中心门店为中档及以上档次。
奠定了其消费基础，也给消费者更优质的体验感。
2019年江南布衣在北京国贸商场推出了北京的首家会员店，500平方米空间汇集旗下JNBY、速写(CROQUIS)、jnby by JNBY、less等八大品牌。
并且还推出专属助理“不止盒子私人搭配”，从成衣剪裁到私人个性设计以及后期的品质维护等方面上，为会员带来了全方位的消费体验，不仅将线下沉浸体验做到极致，也将服务做到极致！
江南布衣意识到，实体店在整个销售的比重中比较大，所以更加注重线下消费的体验感，大力提高店铺形象，大部分的门店都被陈列得非常具有艺术氛围。
其橱窗围绕的中心都是两个字——干净。
无论是装修设计，还是橱窗陈列，色调还是产品，呈现的效果都是简约高级。
江南布衣的陈列不会过于紧凑，给人能够呼吸的感觉，正好呼应了品牌的核心理念。
橱窗上基本都是以纯色为主，更加突出产品本身。因为江南布衣的服饰设计都是简约干净的，颜色也偏淡雅，所以这样的橱窗陈列就不会抢了产品的风头。
江南布衣多年来一直在坚持自己的品牌风格，在这个品牌多元的社会，中国制造只会越来越好，无论设计，还是橱窗。
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