纵观陈列史, 谁才是未来视觉营销的主宰者

  • 2020-12-14
  • 中赫时尚
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       陈列设计早在19世纪就应用于影视行业,当时还并未成为服装业的竞争手段。可纵观服装业的发展,不难发现,视觉营销在其中逐渐变得意义重大,两个产业也是相辅相成。

陈列设计培训

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如今走在商场里,橱窗、海报、模特、标志性的打卡地……各品牌吸睛的手段随处可见。

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想要吸引顾客,店内产品的陈设必然都是精心设计的,而橱窗更是奢侈品大牌们的必争之地,每个品牌或店铺都认真的做着视觉营销,来面对日益加剧的竞争。

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由托马斯·希瑟维克设计的伦敦哈维·尼克尔斯百货公司的获奖橱窗,其造型穿越玻璃延伸到店铺外,给人极大的震撼。

视觉营销早在19世纪就应用于影视行业,当时还并未成为服装业的竞争手段。可纵观服装业的发展,不难发现,视觉营销在其中逐渐变得意义重大,两个产业也是相辅相成。

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一、追溯服装视觉陈列的最初发生,就不得不看品牌诞生的背景

早在19世纪之前,衣服并不像现在一样在店铺中陈设,因为那时候人们的服饰都是量身订做,脱离了按尺码分类的大规模生产。因此,就没有展示的空间,所以我们去裁缝店能看到的大部分还只是布匹。

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到了19世纪中后期,经济发展逐渐起步,街边开始出现裁缝店,除了依靠口碑,裁缝们也会将事先做好的衣服挂到店铺里,作为展示,让人们有更具体的感受,以此来区别自己和其他裁缝做工的不同。重点是,从这时开始,带有裁缝标志的原始品牌开始大规模出现,也为后来的品牌诞生打下了很好的基础。

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这样逐渐发展到二十世纪初期,商家们展示产品的方式多种多样,橱窗因此开始出现。

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二、 批量生产与商店发展促使视觉陈列的出现

由于政治与经济因素,纺织工业的迅速发展,此时的时装按照尺码,开始大批量的进行生产,成规格的进行销售,店铺不再展示布料,而是成品,渐渐地也就催生了对于商品陈列的需求。

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随着商业、百货业的发展,品牌竞争的时代到来,为了吸引客人的注意,商业服饰视觉陈列开始出现。

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后来,随着大型百货商店开始出现,橱窗设计成为商家必争之地。1952年,Aristide Boucicaut(阿里斯蒂德.布西科)在法国创建了售卖各种货品的商店,他也希望这种商店可以吸引大批的人群在店内闲逛。

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这就是全世界第一家百货商店:Le Bon Marche(乐蓬马歇百货公司)。 

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渐渐地,视觉营销成为零售业最重要的组成部分之一,视觉陈列也成为一种专业。现如今,它依旧是一个时尚的职业。

三、日益加剧的竞争使得视觉营销变得极其重要

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现如今,即便是超市里,各种货品也是按照陈列手册进行陈列展示的,整整齐齐的商品分类与配色无不让顾客充满购买欲。其实早在1910年的英国,就有卖鱼和家禽的店铺,将自己的商品分类摆放得很是整齐,即便在今天,这样的陈列也可以说是相当不错的。 

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每年,各大奢侈品在橱窗上可谓是投资巨大,各个门店都依旧季节进行橱窗设计,负责的陈列师出差去往各地指导,同时也将店内的服饰陈列进行调整,并且为当地的流水负责。早在1911年的英国,人们也会躇足在橱窗前,一边看着橱窗里的商品,一边在不停地交流着。

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1928年,橱窗中出现了模特,艺术性开始在视觉陈列中有所体现;到了1930年,模特们开始有了姿态与表情;1935年,视觉陈列已经成为商场日常工作必不可少的一部分;1950年,Selfridge百货商场门口用大型的橱窗展示商品,提示着当时的流行信息;1967年,橱窗中出现真人模特;1968年,精品店开始流行,橱窗设计趋向个性和创意;甚至到了后期,橱窗已经可以表达品牌形象和经营者对于时尚、政治、经济的态度了。

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在 2009年,Selfridge百货举行活动,庆祝成立100周年。仿佛就是在讲述视觉陈列走过的这一百年,也是社会商品经济这一百年发展的过程。 

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随着科技的发展和诸如“Gucci"和 "Prada"等超级品牌的诞生,橱窗展示进一步发展为一种宣传的工具。

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当年橱窗造型师们的实践和经验,为今天的视觉营销陈列师们积累了大量切实可行的陈列技术。

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21世纪,互联网对传统商店至高无上的权威构成了新的挑战。网购不仅方便还具备价格优势。商店要维持回头客必然承受着更多的压力,而视觉营销陈列师就是引起消费者注意并使其产生兴趣的关键。

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幸好,购物始终是一种社会活动,购物的刺激将永远是消费者购物体验的主要部分,未来市场期待着更多专业的陈列师来发挥他们的创造力。














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