沉浸式陈列设计 | 视觉+体验=“冲动”消费

  • 2020-09-09
  • 中赫时尚
  • 69

       利用空间思维和视觉思维打造更加多元化、具备吸引力的陈列设计品牌营销,打破传统品牌店的货架式思维,让我们一起赋予货品更多层次的“灵魂”。

640.gif

法国人有一句经商谚语:
即使是水果蔬菜,
也要像一幅静物写生画那样
艺术地排列,
因为商品的美感
能撩起顾客的购买欲望。
沉浸式陈列设计使每一个元素都弥漫着鲜活的气息,
而一切极致美好的最终目的,
就是带动产品或品牌经济的内循环。



何为沉浸?或者何为沉浸式陈列设计体验?

在《设计的法则》中,作者使用FLOW心流理论将Immersion(沉浸)解释为让人专注在当前目标情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境。



FLOW心流理论的基础观点非常简单,但是有力地解释了人们废寝忘食地投入一件事情的状态。



心流体验是人的最优体验,在我们面临的认知体验和本身能力相匹配的状态下,我们就能沉浸在当前的情境中,而忘记真实世界的状态。正如KTV的环境与灯光营造出让人分不清是白天或是黑夜,迪士尼乐园等主题公园甚至赌场擅长利用丰富的感官体验,营造一种沉浸式设计来虏获顾客长时间驻足。



一位合格的视觉营销陈列设计师需要的,不仅仅是扎实的理论基础和实践搭配经验,还需要全局思考能力,从店铺商品、色彩搭配、修饰道具、空间、货架甚至是灯光、音乐等所有细节出发,才有可能完成优秀的“沉浸式陈列设计”。


● 如何借助模特、道具、色彩等元素,为区域陈列增加流动性?
● 如何利用丰富的货品讲好故事,进而传达品牌所倡导的生活方式?
● 如何通过货品的摆放与配饰组合,给顾客营造特定场景下的氛围感受?
● 请记住,沉浸式陈列设计的最终目的,就是带动起产品或品牌经济的内循环。


视觉+体验=“冲动”消费


这样,我们就可以重新对“沉浸式陈列设计”下一个定义:

沉浸式陈列设计,是以美的观点出发,把商品进行漂亮展示的一种手段,它担当着商业中“装饰艺术”的作用,通过独特的美学为产品进行包装,以更为直接且极具视觉的“感官体验”来展现商品的质感。



一名有价值的视觉陈列师,不仅仅能做到提升商品本身的附加值,还能利用陈列、搭配去诠释品牌想表达的信息。陈列师更了解顾客的需求,所以从某种程度上来讲,陈列师也是店铺的“秘密武器”。

做好沉浸式陈列设计的策略


陈列师可以利用很多元素来做陈列,通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客(潜在的)兴趣,从而达到产品或服务的推广。




  • 1. 橱窗陈列美好的幻象

橱窗是陈列中的重中之重,它涵盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性,品牌的个性、品牌的品质、品牌的精彩都写在这张脸上。橱窗可根据条件设置封闭式、半封闭式和开放式三种。


  • 2. 整洁店堂唤起审美的愉悦

一个成熟品牌给人的感觉应该是具有高度美感的视觉享受。整体色调的搭配,灯光给人的冷暖的心理感受,地砖的材质和色彩、道具的装饰等等,都应该由专业设计师根据品牌的主题来完成。


  • 3. 合理陈列展现货品的优势

货品陈列是门很大的学问,整齐划一的叠放、清洁光鲜的店堂、无残损且未过季的平面物料、干净端庄的导购是卖场良好形象的有力保障。



据统计,店面如能正确运用商品的配置和陈列技术,销售额可以在原有基础上提高10%以上。利用空间思维和视觉思维打造更加多元化、具备吸引力的品牌营销,打破传统品牌店的货架式思维,让我们一起赋予货品更多层次的“灵魂”。


中赫时尚 报名通道现已开放 扫描下方二维码即可报名!           

640-9.jpeg

640-10.jpeg

640-11.jpeg

640-12.jpeg

继续阅读与本文标签相同的文章

  1. 软装设计
  2. 陈列设计
相关课程
相关资讯
从中赫毕业4个月,她在绍兴开了一家如此“大气”的软装馆
布艺女孩蜕变软装设计师,一年业绩翻三倍
创业专访|在《我的前半生》结束之前,爱上软装爱上中赫
台湾创业才女专访|大陆软装市场拥有无限潜力
【20秒视频】软装手绘设计师是这样炼成的!