法国人有一句经商谚语：
即使是水果蔬菜，
也要像一幅静物写生画那样
艺术地排列，
因为商品的美感
能撩起顾客的购买欲望。
沉浸式陈列设计使每一个元素都弥漫着鲜活的气息，
而一切极致美好的最终目的，
就是带动产品或品牌经济的内循环。

何为沉浸？或者何为沉浸式陈列设计体验？

在《设计的法则》中，作者使用FLOW心流理论将Immersion（沉浸）解释为让人专注在当前目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。

FLOW心流理论的基础观点非常简单，但是有力地解释了人们废寝忘食地投入一件事情的状态。

心流体验是人的最优体验，在我们面临的认知体验和本身能力相匹配的状态下，我们就能沉浸在当前的情境中，而忘记真实世界的状态。正如KTV的环境与灯光营造出让人分不清是白天或是黑夜，迪士尼乐园等主题公园甚至赌场擅长利用丰富的感官体验，营造一种沉浸式设计来虏获顾客长时间驻足。

一位合格的视觉营销陈列设计师需要的，不仅仅是扎实的理论基础和实践搭配经验，还需要全局思考能力，从店铺商品、色彩搭配、修饰道具、空间、货架甚至是灯光、音乐等所有细节出发，才有可能完成优秀的“沉浸式陈列设计”。

● 如何借助模特、道具、色彩等元素，为区域陈列增加流动性？
● 如何利用丰富的货品讲好故事，进而传达品牌所倡导的生活方式？
● 如何通过货品的摆放与配饰组合，给顾客营造特定场景下的氛围感受？
● 请记住，沉浸式陈列设计的最终目的，就是带动起产品或品牌经济的内循环。

视觉+体验=“冲动”消费

这样，我们就可以重新对“沉浸式陈列设计”下一个定义：

沉浸式陈列设计，是以美的观点出发，把商品进行漂亮展示的一种手段，它担当着商业中“装饰艺术”的作用，通过独特的美学为产品进行包装，以更为直接且极具视觉的“感官体验”来展现商品的质感。

一名有价值的视觉陈列师，不仅仅能做到提升商品本身的附加值，还能利用陈列、搭配去诠释品牌想表达的信息。陈列师更了解顾客的需求，所以从某种程度上来讲，陈列师也是店铺的“秘密武器”。

做好沉浸式陈列设计的策略

陈列师可以利用很多元素来做陈列，通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣，从而达到产品或服务的推广。

• 1. 橱窗陈列美好的幻象

橱窗是陈列中的重中之重，它涵盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性，品牌的个性、品牌的品质、品牌的精彩都写在这张脸上。橱窗可根据条件设置封闭式、半封闭式和开放式三种。

• 2. 整洁店堂唤起审美的愉悦

一个成熟品牌给人的感觉应该是具有高度美感的视觉享受。整体色调的搭配，灯光给人的冷暖的心理感受，地砖的材质和色彩、道具的装饰等等，都应该由专业设计师根据品牌的主题来完成。

• 3. 合理陈列展现货品的优势

货品陈列是门很大的学问，整齐划一的叠放、清洁光鲜的店堂、无残损且未过季的平面物料、干净端庄的导购是卖场良好形象的有力保障。

据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%以上。利用空间思维和视觉思维打造更加多元化、具备吸引力的品牌营销，打破传统品牌店的货架式思维，让我们一起赋予货品更多层次的“灵魂”。

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