618剁手背后逻辑,论视觉营销如何创新高

  • 2021-06-23
  • 中赫时尚
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       618终于落下帷幕,今年你又双叒叕剁了几次手?

618终于落下帷幕,今年你又双叒叕剁了几次手?


曾经的京东店庆日成为今日的全民剁手日,电商已经成为了浸入我们生活中的一部分。


电商行业的人也越来越意识到,电商平台想要存活下去,不只是卖货买货这么简单了。

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看看今年的618数据,运动户外健身类服饰产品业绩飙升,尤其是国产运动品牌,迎来了一个电商销售春天。


京东运动发布数据可以看出,国潮运动品牌整体成交额增长9倍之多

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据时尚商业快讯报告,安踏在天猫618期间的销售同比增长超过50%,销售额超过5亿元,是国产运动品牌的领跑者。


不仅如此,安踏市值已经赶超Lululemon成为全球第三大运动服饰集团


谁能想到当初并不起眼的运动品牌,如今已经一飞冲天成为了运动品牌里的佼佼者。

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NO.1

安踏品牌营销改变历程

安踏的成功不单单是因为“新疆棉事件”给了外国品牌一大重创,非常重要的原因之一是安踏品牌营销的改变

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代言人

首先,安踏选择了受众多年轻人追捧的内地明星王一博作为代言人,从头到尾将品牌定位年轻化。并且增加了奥运会的加持,进一步激起了大众的爱国之情。

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服饰搭配

每一张宣传照的服装选择以及搭配都非常符合王一博的个人形象,并且结合了奥运的特质。运用这样的搭配呈现出的宣传形象不仅打入了粉丝群体,也打入了品牌消费者之中。

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一改运动风格的传统定位,加入到国潮行列之中,让越来越多的年轻人自发为其打call。

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@@Da Ting-杨雨婷

@汪逸文

@尹个C


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NO.2

国潮品牌李宁

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最早一批做国潮的运动品牌——李宁,一开始出圈也是因为其秀场以及搭配


为了将中国传统文化与年轻新一代结合在一起,不仅需要设计师不断输出有创意的设计,还需要搭配师将服饰搭配出新意,将品牌文化传达给顾客。

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NO.3

视觉营销

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无论是线上线下,服饰行业非常重要的一点就是视觉营销,视觉呈现的效果能够决定顾客能否为你的创意买单。

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尤其是对于电商行业,图片是最重要的部分,照片拍的是否好看,搭配是否有个性,都是促进下单的方法。

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NO.4

未来两大职业

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线下店面视觉呈现的岗位自然是陈列师,目前越来越多品牌意识到陈列师的重要性。


斐乐正在大量急聘驻店陈列师岗位,优秀的薪资条件,足以看出其对陈列师的重视程度。

在中赫学习过陈列的同学可联系老师内推。

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每一个商业的背后,都由多个职业支撑。在行业越来越细分的时代,小众行业也将会成为未来热门岗位之一。

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