“颜值+有趣+投资”21/22年Z世代消费趋势报告
2021-2022年Z世代年轻人消费开始呈现了明显趋势，猎奇和注重体验的乐趣，在实用性和投资属性上也显示了时尚偏好，结合国内购物中心和线下实体的互联网创意转变，在激发年轻消费兴趣的“体验乐趣+颜值创意”的重塑，表现了围绕在有趣上的重大调整，再通过美国二手奢侈品寄卖平台The Realreal的230万会员的年度消费报告可以看出，“颜值+有趣+投资“成为了21/22年Z世代年轻人的消费新趋势！
2021-2022年Z世代年轻人消费开始呈现了明显趋势，猎奇和注重体验的乐趣，在实用性和投资属性上也显示了时尚偏好，结合国内购物中心和线下实体的互联网创意转变，在激发年轻消费兴趣的“体验乐趣+颜值创意”的重塑，表现了围绕在有趣上的重大调整，再通过美国二手奢侈品寄卖平台The Realreal的230万会员的年度消费报告可以看出，“颜值+有趣+投资“成为了21/22年Z世代年轻人的消费新趋势！ 1 有趣和颜值才是购买的最终动力 实体正在被互联网文化和Z世代消费新趋势重塑，90后、00后逐渐变成消费主力军，她们更愿意有趣的体验型购物中心，最好能够高效的一站式解决购物+高颜值餐厅用餐+游戏体验区玩乐+咖啡奶茶的餐后快乐水+睡前剧本杀，能够超出这些需求之外的购物中心，才是好的购物中心。 01 餐饮颜值跨界 “海底捞”720度跨界 吃的开心 不如吃的漂亮 海底捞口红 辣椒 番茄 生姜 各来一个色号 才是年轻人的心声 购物中心在体验上被消费趋势重塑 餐饮品牌 正在通过跨界的周边来吸引年轻消费者 创意- 颜值-话题度 -与品牌的强关联- 或者巨大反差 正在重塑行业 线下实体急需寻求快速突破的局势下 颜值正义的消费诉求 正在快速催生更多颠覆传统模式 呈现新业态 都氏· 二当家 一个经常性被认为是摄影师 然而却是 云南秘境味道餐饮品牌 美食与空间艺术先行者 古典与现代糅合协调的创意菜的视觉大师 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 每一个环节都在 构建一个环绕神秘而纯粹的文化艺术空间 民族精神与地域文化 在这里 被挖掘到了极致 02 “花经济”变身吸客利器 “野兽派”式 小众家居生活方式和艺术花店 正在成为 购物中心的新亮点 在这里颜值是第一生产力 业绩“野蛮生长” 橱窗与陈列 营造者花一样的生活方式 家居产品+美妆衍生+买手模式+花艺产品+创意设计 旗下美妆生活方式概念店 LITTLE B 内衣家居服品牌 Naked Beast 新概念家居品牌 T-B-H 视觉创意 在花的美与生机的基础上赋予了空间艺术生命 03 “泛娱乐”型购物中心 8D魔幻城重庆 “Star Ocean” 直接把海底世界搬进了购物中心 星光68广场 耗资2亿打造了一个高约8.3米 直径约15米 可容纳1500吨海水的海洋馆 让你直接在购物中心中被广阔的大海包围 热带深海鱼群+海底巨型雕塑 神秘百慕大、亚特兰蒂斯、美丽大堡礁、贝壳宫殿” 购物乐趣叠加海底世界 无限快乐 04 “粉丝圈层文化”线下汇聚 北京 Universal Beijing Resort 纽约 Harry Potter Studio 爆款IP 剧本杀 100%复刻在实体体验空间 结合科技和技术的力量 用新技术实现创意和虚拟现实的互动 粉丝和IP迷的圈层文化 正在从线上走向线下 走进虚拟现实和实际体验之中 环球影城 哈利波特的魔法世界+变形金刚基地+功夫熊猫盖世之地 好莱坞+未来水世界+小黄人乐园 侏罗纪世界努布拉岛 电影真实场景的体验刺激感给了Z世代 加倍的快乐 2 购买奢侈品更看重实用性与投资保值 随着2021上半年结束，时尚二手电商 The RealReal 也收集了其全球超过230万会员的数据反馈，通过在平台上购物、销售商品的需求、销售情况、销售利润、平均价格、年度和季度统计汇总，以及高价和低价商品的销售等不同维度的数据分析，整理出的年度消费报告，可以看出Z世代的强调实用性而不注重品牌联名，更看重奢侈品的保值属性，而不是品牌价值。 01 消费锁定保值奢侈品 Gucci 成为奢侈品年度冠军销售品牌 其中配饰 以复古多变的风格 在激烈的竞争中有显著增长 紧随其后的品牌为 Louis Vuitton、Chanel、Prada 和 Dior 其中消费趋势有了很大变化 千禧一代和女性消费者主导的高价运动鞋款 销售飙升了383% Nike和Kanye West等品牌因推出梦幻联名款 成为二手平台销售最高产品 滑板运动+街头服饰 越来越热 巴黎的 Casablanca需求量便增加了358％ Nike 与Off-White™ 的联名系列 Supreme 和 Vetement 等品牌的购买需求正在逐渐下降 年轻消费者 越来越精明 她们逐渐将目光锁定在奢侈品投资领域 其中Z世代表现强势 二手牛仔+保值二手奢侈品 环保和可持续 成为潮流新时代的大热理念受到年轻人的重视 这一代年轻人相比价格更看重价值 他们认为 【新品】≠【品质】 3 投资自己的成长变成了一种新趋势 现代年轻人更愿意用大量时间用来研究兴趣所在 ，学习工具和学习方式上愿意投入更多金钱和时间，高投入让他们更能够专心的聚焦在学习上，并且能够坚持更久。而业余兴趣的水平提升，让视频制作，美妆搭配，花艺设计，咖啡制作，正在成为一种流行文化，并且在快速的普及至相当专业的水平，他们通过专业系统的学习，来让自己即使是不以此为职业发展需求，也愿意变得更专业，能够在自己的职业和事业发展中为自己的赋能。 01 视觉陈列设计 体验经济 带动的实体消费升级 需要更多视觉创意和陈列设计人才加入 越来越多购物中心品牌 需要通过主题展 IP合作 多生态的品类引入 创意型陈列 艺术展级别和娱乐性体验区设计 来实现更多话题 带来 一种新的年轻文化聚集地 陈列设计师的“惊喜策划师”角色 就是为了带动 购物中的惊喜体验和特殊惊喜活动的文化氛围 以此聚集95-00后 消费新势力 02 花艺设计与草月流艺术 “花经济”时代 花艺设计与花艺艺术正在成为一种流行语言 一种商业新业态的新能量 任何场景皆适用 “花经济” 代表了体验经济与自然融合的一面 也代表了城市生活生态化 商业空间新生态 消费新主张 正崛起 以艺术与花植的创意 展现空间的艺术化和有机化的新表情 空间情绪 最天然 最灵动的创意传达者 4 可报名课程及时间安排 A：软装空间花艺绿植设计课 | 36课时 -2021年09月16日-09月21日 (北京校区) -2021年10月25日-10月30日 (北京校区) B：花艺设计创业课 | 48课时 -2021年09月07日-09月14日 (北京校区) -2021年09月23日-09月30日 (北京校区) C：花艺艺术装置设计课 | 9天 -2021年09月23日-09月30日 (北京校区) D：视觉营销陈列设计课 | (全日制) 90课时+28课时 -2021年10月15日-10月30日 (北京校区) -2021年11月01日-11月16日 (北京校区) -2021年12月01日-12月16日 (北京校区) E：服装造型搭配课 | (全日制) 54课时+18课时 -2021年09月20日-09月28日 (北京校区) -2021年11月21日-11月29日 (北京校区) F：草月空间装置艺术创作 | (全日制) 40课时 -2021年11月08日-11月12日 (成都校区) >>更多课程咨询，扫描下方课程二维码 / 往期阅读： / 中赫时尚 报名通道现已开放 扫描下方二维码 即可报名！
