让橱窗陈列中的冲突感讲述品牌故事

  • 2021-10-18
  • 中赫时尚
  • 116

       西服就要配领带?裙装就要配单鞋?运动风与职场风不能同时出现?服装行业不能和器械科技联合在一起?谁说的?现在这种“刻板印象”已经逐渐被打破,如何搭配没有谁说了算!

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西服就要配领带?裙装就要配单鞋?运动风与职场风不能同时出现?服装行业不能和器械科技联合在一起?谁说的?现在这种“刻板印象”已经逐渐被打破,如何搭配没有谁说了算!


“冲突感”是破圈的关键,是吸睛的关键,只要混搭的好,反而比循规蹈矩更出彩!


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混搭,是一种时髦。


什么颜色?我说了算!什么造型?我说了算!


但混搭绝不能等同于胡穿乱配的毫无章法。混搭本着“怎么搭配我说了算”的主意,却可以爆发出出其不意效果。很多艺术家在进行混搭的时候爆发出了精彩绝伦的想象力和创造力,混搭看似在“制造冲突感”,但是这种冲突感放在造型艺术的领域里,有时却并进没有突兀感、违和感,反而会因为这种冲突感而给大众留下了“惊鸿一瞥”的深刻印象。


以下两个店铺的橱窗,第一眼看去,你更想走进哪家?


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我相信大部分人都会选择右边这家,配色和谐,摆放整齐,创意新颖。Tiffany&Co.将自家珠宝配饰产品脱离了它们原本该附着的模特——人体的脖颈和手臂,而是与同色系的房屋建筑模型作为搭配相结合,每一位从这扇橱窗外看到的顾客,相信都会有一种“家”的感觉。


而这扇橱窗也被评为2018年Best Window Display。


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 同为Tiffany&Co.橱窗



除了珠宝配饰,一些我们非常熟知的品牌店也将产品的造型搭配玩起了混搭,这些成功的案例在创造了“冲突感”的同时,也创造了独一无二的品牌的“和谐感”。


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高级时装品牌爱马仕Hermès的店铺橱窗可以说是故事感十足了,每一扇橱窗都好像在讲述一个故事。


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太空、宗教、科技、迷宫、神话…… 这些看似和时尚搭配毫无关联的概念,在爱马仕的橱窗里一一出现,混搭效果出色至极。



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如果说爱马仕的店铺橱窗是在讲述故事,那么路易威登Louis Vuitton的店铺橱窗可是将“混搭艺术”做到了极致,行业标杆是他没错了!


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整个橱窗内部虽然产品只有一件,产品少,道具多,LV却做到了真正意义上的“Less is more”。整个橱窗最显眼的就是它唯一的产品,以少胜多就是这样。


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           细节图


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香奈儿CHANEL在2014秋冬所展出的店铺橱窗也是大大的玩了一把反转,一向以成熟优雅示人的香奈儿大胆的秀了一把“香里香气的混搭”搭配。


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充满“运动感”与“未来感”的香奈儿橱窗好像与它传统的概念相违和,但是每一个单品的展示和陈列,反而促成了“从仙气飘飘拉回地面”的现实感,细细观察每个单品的细节,依旧具备了香奈儿精致、优雅的概念。


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