目前，越来越多的品牌意识到视觉营销的重要性。品牌的发展不能仅仅依靠规模化竞争去实现，也应加强视觉艺术的综合运用，通过视觉化的独特识别性，使自己的品牌得到大众认可。再好的产品得不到最佳的展现，即使拥有再多的终端渠道也不可能赢得消费者的芳心，这也就是视觉营销之道。各大品牌都将视觉营销的地位逐步提上日程，纷纷组建各自专业化团队，提升品牌终端形象和在消费者心目中的地位。

正如视觉陈列业内大家所熟知的一句话：“单一的美化卖场并不是视觉营销陈列的唯一目的，提升环境及购物感受的同时，关键是能提升商品的业绩表现。"

视觉营销陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括店铺设计的色系和材料、货品搭配、动线规划、橱窗设计、模特道具、灯光照明、音乐、广告、等零售终端的所有视觉要素，还有体验和感受等，是一个完整而系统的集合概念。今天就来分析几个关键因素。

橱窗陈列对店铺的发展起着至关重要的作用。

橱窗陈列是一个店铺的门面，更是吸引顾客的首要法宝。一个设计巧妙的橱窗，可以在短短几秒钟内吸引顾客的进店欲望，并尽可能让他们停留久一些。由于橱窗的直观视觉展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。

现在各个品牌，不管花多少预算都会把橱窗设计或者店铺陈列做好，所以你会经常看到一些富有创意，不同主题的橱窗，尤其是买手店、精品店、奢侈品店铺，会花大量心思打造成更有个性、更富创意、更吸眼球的橱窗。

色彩的运用已成为一种战略，其对消费者的购买心理产生巨大的影响，甚至决定消费者的购买行为。

人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因为人的行为很多时候容易受情绪的支配。这也就是为什么而不同的色彩搭配能够给顾客带来不同的观感，甚至潜移默化的影响他们的情绪。

这也启发我们通过色彩营造整体氛围，来激发消费者的热情。明度高的色彩会让人感到轻松；纯度高的色彩容易给人华丽的感觉；并且同样的体积，明度高的色彩则更具有前进感。因此，在整体空间的色彩或者具体的组货中，你可以尝试运用高对比、暖色调的色彩。暖色会令人产生热情，明亮，活泼等感觉，让人感到温暖。冷色系会令人产生安详，沉静，稳重甚至是消极的感觉。除了冷暖两色，黑、白、灰三种无彩色则被称为中性色。如果你在暖色中插入中性色，就可以起到调和的作用。

视觉陈列设计顶一顶要摸清灯光，因为他是视觉营销的灵魂。

人的眼睛天生就是有向光性的。当人看到某个空间的第一眼，有60%是由于光线视觉感的吸引，而这一眼也是最容易形成第一印象的。在视觉营销方面，一家店铺想要在众多的商业区品牌群中脱颖而出，就需要形成自己差异化的独特风格，而出彩的灯光运用，将会很直接的吸引消费者的目光。

有了灯光的空间不仅更加活泼，还会很有层次感。一方面通过重点照明，将光线集中在想要突出表现的商品上，吸引顾客的注意力。在橱窗当中，重点照明还能够突出产品，展示陈列造型。另一方面是气氛照明，要运用色温的不同，来营造出空间的不同场景感，温暖还是冷酷，平静还是热烈。这一点上，内部陈列和橱窗都是相似的。

事实上，要让灯光和陈列、橱窗很好的结合，光是懂得它的重要性还不够，在实际运用中不同的场合不同的风格，要用到什么灯，光往哪个方向打，都要根据具体情况具体分析了，也需要掌握一些实用小技巧。

主次动线设计的目标是引导顾客走到店内的最深处，让顾客把店内所有商品都浏览一遍。

动线设计必须能够让顾客将店内的每一个角落都转遍，并具有循环性。在动线设计过程中，要尽可能延长客流线，增加顾客在店内的逗留时间。只有让顾客转遍整个卖场，商品陈列所表现出的吸引力对顾客才具有意义。通过动线的引导，让顾客穿梭于丰富的空间，创造一种探索性的动线，像在街巷中一般，一边寻找一边发现。

现代人的消费驱动力主要来自更有趣的生活方式和深层感知。想要吸引消费者的注意力，需要使零售空间具有

视觉冲击力且特别的设计，视觉营销应充满活力感、灵动感，同时专注环保，聚焦更多DIY的元素。因此用到道具装和装置艺术，会为店铺带来更好、更酷、更超前的视觉冲击。

装置的形式可以有很多：直接用简洁的当代艺术雕塑摆放在空间；用有质感的彩色玻璃当隔板；DIY将日常物品和材料拼合和堆叠在一起；将铁丝衣架等常见物品用有趣的方式呈现；结合废弃的工业化物品改造陈列装置；模块化组件以及功能性的堆叠道具；用有趣又轻便的环保型充气式陈列道具；或者用薄纱窗帘和触感帷幔包围空间，形成更柔和、更舒缓的视觉效果。同时，赋予极繁主义风格和条理化的设计，结合充满能量的色彩和富有活力的图案，在视觉性和实用性上做到最好的平衡。

有调查显示，现在的年轻人更喜欢体验式消费。

随着科技的发展VR、AR、交互等视觉炫酷或互动性强的体验形式越来越被现代人喜爱。在沉浸式体验过程中，每个人都进行互动参与，最终让消费者决定体验结果,并获得某种自我成就感。沉浸式体验也正逐渐改变，颠覆传统商业空间，利用故事化的场景，独特且富有创意的叙述方式，让传统商业体正试图从不同的角度打造全新的沉浸式购物体验环境，吸引人们前来体验从而形成转化。

消费者有了好的体验后，会让品牌的好感度和认可度得到提升。如果顾客愿意在店里拍照，发布到自己的社交媒体进行分享，则会带来更好的传播效果。