双十一强势来临,如何通过视觉营销再创新高?

  • 2021-10-22
  • 中赫时尚
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       今年双十一的第一批预售已声势浩大的开始了,从10月20号晚八点开始直至深夜,李佳琦和薇娅的直播间观看总人数加起来破4亿,再创新高。你是不是又双叒叕剁手了?

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今年双十一的第一批预售已声势浩大的开始了,从10月20号晚八点开始直至深夜,李佳琦和薇娅的直播间观看总人数加起来破4亿,再创新高。你是不是又双叒叕剁手了?


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双十一的大爆发,电商购物节已经成为了浸入我们生活中的一部分(严格来说是一大部分)。通过减满、赠品等各种方式吸引了大量的购物者来参加这个最重要的购物节。双十一预售和两大主播薇娅、李佳琦的名字纷纷登上微博热搜,由于参与人数太多而导致淘宝直接崩了,这种全民参与的盛况简直可以用过年来形容。


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今早爆出的数据显示,李佳琦和薇娅直播间的销售总额如下:

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大家一起来数小数点啊!


网友们也纷纷表示“这辈子也没见过这么多钱!”电商行业的人也越来越意识到,电商平台想要存活下去,不只是卖货买货这么简单了。



视觉吸引


李佳琦昨晚销售额106亿,薇娅销售额82亿,虽然薇娅总销售额输给了李佳琦,但她的单品销售额高达4.9亿,高出李佳琦三倍。从产品来说,薇娅的选品不如李佳琦,否则以她单品销售的情况,是不会输给李佳琦的;同时在两个人推送的公众清单上,可以看到李佳琦的整体画面分类清晰,价格醒目,优惠瞩目,排版也相对整齐,对于参加活动的产品和赠品都是直接放上清晰大图,让客户一目了然:


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品牌方面,靠着低调捐款并成功靠舆论翻身的国产运动品牌鸿星尔克今年也大大发力,在天猫旗舰店的主页直接放出了手绘版本的海报,不断输出属于他们自己的品牌文化,其次将主打促销品放在其后,方便顾客挑选。


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品牌代言人


美妆护肤品牌以赫莲娜为例,她们邀请了今年凭实力爆火的“姐姐”杨丞琳作为代言,综艺热居高不下,“哥哥”和“姐姐”就是今年流量的代名词。


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如今大众一可以明确感受到流量的震慑力,选择正确的品牌代言人是品牌最最重要的营销战略之一。代言人选的好,可轻松省去一半的宣传力气。


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服饰品牌以太平鸟PEACEBIRD为例,在双十一预售活动的前三天,他们才终于官宣王一博为品牌代言人。在这之前,太平鸟也算是吊足了大家的胃口,每天放出一个烟雾弹,赶在大促前官宣王一博为全球代言人,为此次的双十一赚足了眼球。


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搭配技巧


在这两年火爆全网的女性内衣品牌Ubras,去年官宣了欧阳娜娜,前些日子又官宣了超模刘雯作为品牌代言人。


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欧阳娜娜一直被称为“所有女生最想活成的样子”范本,欧阳娜娜同款的搜索量一度在淘宝上居高不下。而配合欧阳娜娜的传达多以颜色鲜艳的单品为主,但同时也不会打破Ubras沉稳、优雅、冷淡的品牌风格。


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刘雯的搭配则是将品牌风格放大到最大化,燕麦色系的穿搭+产品细节图,都将品牌风格特征表现了出来。



背后的秘密


无论是线上线下,店铺非常重要的一点就是视觉营销,视觉呈现的效果能够决定顾客能否为你的创意买单。尤其是对于电商行业,图片是最重要的部分,照片拍的是否好看,搭配是否有个性,都是促进下单的方法。有越来越多品牌意识到搭配师、陈列师的重要性,他们可以充分让用户停留时间变长,粘性变长,每个人的购物需求增强。


如果你也是追求完美的颜值控、细节控,可以来中赫时尚学院更加系统化的学习,说不定明年双十一上百亿的大项目就有你一份功劳。


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