在消费者的认知中“精品咖啡”=好看+好喝+有品味。而在咖啡专业领域里,“精品咖啡”=80分以上的豆子,也就说是“精品咖啡”只代表咖啡生豆的品质,跟其他因素没有关系。
这个问题通常是《精品咖啡师》课程开课的时候,姜老师问同学的问题。
作为0基础的学员,其实就是一群咖啡爱好者,他们的回答基本上可以代表一部分消费者对于精品咖啡的理解。经过多期学员的回答,小编大致总结了一下,消费者眼中的精品咖啡大致有以下几个要素:
非大型(大众)连锁品牌;
咖啡设备专业(要半自动咖啡机)且有颜值;
店里售卖手冲;
店面装修有格调;
咖啡师显得专业且有颜值;
装咖啡的器皿要有腔调;
咖啡要比星爸爸好喝;
……
简而言之,在消费者的认知中“精品咖啡”=好看+好喝+有品味。而在咖啡专业领域里,“精品咖啡”=80分以上的豆子,也就说是“精品咖啡”只代表咖啡生豆的品质,跟其他因素没有关系。
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但我们不得不承认,消费者对于精品咖啡的认知,是咖啡从业者围绕“精品咖啡豆”营造出来的一种文化。这种文化赋予了很多的内涵,比如专业的设备、严谨的萃取理论、五花八门的品鉴术语等等。甚至有一段时间刻意的引导消费者认为“精品咖啡=手冲”,以便让更多的消费者对这种咖啡萃取方式产生兴趣。
的确,相比于其他咖啡的萃取方式而言,手冲可以更好的彰显咖啡豆本身的特点,将精品咖啡文化所倡导的“地域风味”更好的传递给顾客。让消费者可以感受到非洲豆的花果清香,美洲豆的温和甜美,亚洲豆的强烈张扬……同时,比起意式咖啡的制作,手冲更加“亲民”,更加容易实现,一旦爱上就会深陷。所以就愈加让“精品咖啡=手冲”深入人心。
但是,在更多的消费者心目中,加奶的咖啡才是咖啡本来的样子,也更容易被接受,喝起来也没有手冲那么高的“知识”门槛。于是,渐渐的咖啡馆里又开始流行用单一产地的咖啡豆制作的意式咖啡,学名“S.O.E”。
所以,于咖啡而言,精品咖啡只指咖啡豆本身的质量,可是是手冲,可以是美式,可以是拿铁……于消费者而言,精品咖啡是一种生活方式,代表了品质,代表了品味,代表了时尚,代表了“心之向阳”的美好追求。
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