Tory Burch 纽约新开店,陈列设计诠释了家和生活方式

  • 2021-09-01
  • 中赫时尚
  • 75

       Tory Burch位于纽约Mercer Street 的6000平方英尺的多层旗舰店于8月27日开幕,Tory Burch在开幕活动中说:“这可能是迄今为止最私人化的一家店。”这家新旗舰店的装饰元素和陈列设计道具非常特别,融合了民间艺术,藤编和陶器装饰,有着度假般的舒适感,又有一种回顾家庭,身处舒适家中的感觉,这种陈列设计和装饰风格让人想起了Tory自己的房子和生活方式。

Tory Burch位于纽约Mercer Street 的6000平方英尺的多层旗舰店于8月27日开幕,Tory Burch在开幕活动中说:“这可能是迄今为止最私人化的一家店。”这家新旗舰店的装饰元素和陈列设计道具非常特别,融合了民间艺术,藤编和陶器装饰,有着度假般的舒适感,又有一种回顾家庭,身处舒适家中的感觉,这种陈列设计和装饰风格让人想起了Tory自己的房子和生活方式。

Tory Burch的Mercer Street店是一家SoHo专卖,服务于伊丽莎白街社区周边的客户,与2004年开设的诺尔塔专卖店仅仅几个街区,周围环绕Balenciaga, Lanvin, Prada and Marni.这家店从陈列设计到装置元素,都可以看到品牌主理人Burch的零售理念,坚持品牌独特的设计规范和汲取社区历史灵感。

整个店面的设计有种莫名的亚洲度假质感,从竹编的展示货架的隔板设计,到蜂巢式箱包展示格,错落有致的陈列设计展示着秋冬最新款,甚至是Mercer Street店限量款,陶艺的装饰与竹藤编制陈列道具组合在一起,贴近自然,与本季Tory Burch设计元素和工艺极为契合。也许是整个店面设计是由旅居日本的法国设计师Gwenael Nicolas设计,受到东方文化的影响,店内陈列设计道具和展架元素非常东方,奇妙的东西方审美的结合,形成了整个店面设计融合了现代感,新旧装饰元素和格局广阔高挑,而陈列道具则精致小巧,很能打动客户,整体陈列效果呈现了一种归家度假的舒适感。

2021年,Tory Burch将会在实体零售和电商渠道结合,充分拓展全渠道能力,并且,像Mercer Street店这种社区店,将会精致的展现品牌想要表达的设计理念和传达的美好生活的向往之情。并且,Tory Burch将持续通过合作伙伴关系,活动和捐赠为当地社区做出贡献,希望能够在经过了令人难以置信的艰难一年之后,能够为城市的复兴发挥Tory Burch品牌的作用。

陈列设计展示道具和装饰元素的回归属性,代表着舒适的购物体验,尽管电商业务已经占品牌业绩的30%,但是品牌主理人仍然相信,更多人愿意去实体店感受购物的过程,尤其是现代的年轻人,她们更希望进实体店来感受产品的设计品质和质量,也希望跟朋友一起体验购物的乐趣,这种注重实体体验的购物趋势,让Tory Burch看到了零售市场复兴的能量,她们将会将这种家和生活方式的展现的陈列设计风格和装饰元素,延续到其他店面,以此来带动实体零售的活力和购物的回归。

Mercer Street店更多的是想要呈现一种家和生活方式,从陈列设计的细节和方方面面都可以看到,她们甚至为了强调这种家的感觉而删减了一些品类,集中在精致的鞋款,箱包,家居用品和一层的RTW上,重点做陈列设计的考量和装饰,以橡木,竹编,黄铜,陶艺元素的突出材质,主理人旅行中搜集来的陶器,艺术品,家具,这些本来属于家居收藏的软装元素,被用到了店里做陈列道具,蜂巢元素也源于主理人自己的养蜂经历,并且,景观设计师Miranda Brooks还在店铺之外设计了一个室外花园,这种像家一样的体验感,一种自然和舒适之感,陈列设计的方方面面都充分诠释了家和生活方式的表达!

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