# 视觉营销陈列师【Visual Merchandiser】以有序对抗无序的创意设计者 他们是时尚的捕手 亦是时尚的呈现者

橱窗设计师、陈列师，在视觉营销的探索上一直要保持与时俱进的审美与创造力。用结构和重组的方式表达品牌态度，不仅仅体现在品牌的主推产品上，还体现在店铺入口的VP点中。他们用布局、灯光、色彩等诸多搭配，书写着关于排列与组合，背景与主题，美观与实用的系列美学在中赫时尚学院学习的过程中，不仅可以掌握专业的视觉营销陈列课程，全面提升专业能力，更可在校区内接触和参加服装搭配设计、时尚买手、空间软装陈设设计等专业的课程活动。专注而快乐的学习氛围与来自全球的时尚创新行业的朋友共同学习进步，掌握更加全面的设计创意知识，成为具备更广泛创意触角的时尚陈列师。

2021年9月12日，中赫时尚视觉陈列课的主讲导师吕建老师带领视觉营销陈列设计课的同学们参加了“中国时装周2022 SS —— MACKZHENG 2022春夏系列”时装秀活动。本场秀展是MACK ZHENG 2022春夏系列以“宫”为主题的新品发布会。主要以塑造了东方的复古宫廷元素，结合欧洲的浪漫主义色彩，打造国际化的国潮视觉，以宫廷印象为灵感，更多传达时尚的中国文化，含蓄的将当代艺术与中国传统的非遗文化结合。活动中，吕老师给同学们讲解了很多关于时装秀的知识和关于今年时装配色以及流行趋势。让更多的年轻人感受到属于中国的宫庭复古设计，适合当代的流行趋势与审美的特性，表达独立张扬的新时代时尚。

作为一名优秀的视觉陈列师，要精准的洞察出品牌的个性和设计师要表达的品牌精神。从品牌设计、色彩搭配、流行趋势、廓形剪裁、创意灵感等方向多维度、多角度为同学们讲解了关于新季度时尚风向的知识。 在MACK ZHENG品牌风格上，吕建老师告诉同学们，该品牌设计风格主要突出优雅、复古和时尚前卫，注重服装设计的原创精神，实穿性强却又不失个性。品牌具有独立的精神思想并热衷于追求生活本真的人，对美的追求从来不受外界影响，以自成一格的美学态度传递对时尚的热爱及影响。 整场秀中，融合了很多中国元素，突出宫廷风格，融入多种靓丽的色彩，同时搭配提花、刺绣等手工艺制作，传达一种现代艺术与传统文化的撞击，非常适合现在新一代年轻人的传达方式。年轻人对色彩敏感，运用靓丽的色彩，鲜艳的图案去提高视觉感知和对时尚的新的认知。将欧洲的宫廷文化融入到东方文化艺术中来，如法式的优雅、意式的简约和泰国及东南亚国家的元素融合，运用中国风设计的理念，着眼于国际视角，传达国际化视觉印象。

潮牌设计流行趋势：目前更多的设计师比较注重设计上的拼接手法与层次的搭配。会大量运用颜色的冲撞来表现视觉的冲突效果，但色彩的选择上，不会选择过于刺激的颜色，因为刺激的颜色更适合欧洲消费群体。而亚洲女性，更适合偏哑光的色调，即使是年轻的90后00后群体，他们或许会喜欢鲜亮的颜色，但也一定不是扎眼的。所以，在色彩都会通过油画的方式去调和、定制，让设计具备年轻人的活力又有亚洲人喜爱的低调内敛。 除了街头潮牌常用的标语等元素之外，设计师们也会将波点、复古格纹、蕾丝薄纱等元素融入设计，并会注入艺术家的插画图案，来增强设计的艺术美。

将面料的拼接，色彩的撞击，融入到人文艺术，用当代年轻人喜欢的元素，寻找现代年轻人的喜爱的闪光点。另外，穿着的体验感是非常重要的，用高端女装的工艺、功能性的面料，来融入潮牌设计中，以此打破大家对潮牌“个性好看、但穿着不舒服”的固有观念，让更多的年轻人有更好的穿着体验感。让更多的年轻人展现趣味的、玩世不恭的、充满人文艺术气息的生活态度。

关于流行穿搭元素：对于现在穿搭风格而言，更多的男性喜欢偏美感度强一些的设计，而女性恰恰喜欢偏中性风一些的服装搭配。 现在大多品牌设计风格整体趋于“无性别”设计，这个概念原始灵感源于当下时装对于男性和女性来说，更多要求的是激发美感的设计会被流行，美感越强烈，性别的界限也就后置淡化，不必非得突出“非男即女”的设计思想。穿搭是非常重要的一门学问。在实际生活中更得到验证，如何穿搭才能凸显自身个性的同时不失原品牌的设计风格，这是每个时装达人都在思考的问题。

关于服饰面料：对于服装行业来说，手工制作工艺及面料的选购上都会有遇到困境，比如精致的意大利面料，由于疫情影响，意大利境内很多工厂都停产了，进口来的面料并不是很全，也很昂贵，这就得采用“拼接补贴”方法来做设计。 用意大利的桑蚕丝加亚麻面料为男装的刺绣做镂空设计，非常精美。这个面料非常昂贵，触摸到这种面料的手感非常特别，这种面料由蚕丝、毛料、棉麻等多种天然材质混合而成，后期打理也非常复杂，需要很柔和和细心的打理方式。花色和面料结构的碰撞尤为重要，运用薄、厚料子与色彩的搭配是设计师的一大考验。提花的工艺，缝制在衣服上是展示一种绽美亮丽的意识形态，但这种工艺本身需要多种剪裁方式和运用在合适的服饰设计上，将不同质地的面料进行拼接混搭，形成独特的视觉撞击，通过面料的不同肌理的表达，去打造不一样的层次感。

关于色彩趋势：这两年非常流行一种干净、简约的中性色调，同时带一点点奶油色。而单讲“奶油色”，就有很多种色系，这种颜色既柔和又舒服，让人视觉舒适，并且搭配在时装中有一种温和典雅的优美气质，逐渐成为“衣挑人”，而不是人选衣。在一些国际大型时装秀中，会有很多种色彩元素，但其中会带一点“奶色”，奶色的鲜明度的亮色看起来并不刺眼，但却格外引人注目，闪耀其中。现在流行的就是以奶色、鲜艳色是当下很多国际大牌在用的色彩。

关于剪裁、廓形等设计：现在多用于平面裁剪和立体裁方式去制作衣服。比如表面看起来是一件很平面的衣服，但其实它是通过立裁的裁剪去做一些小变化，但这些小变化却可以为时装带来大不同。一件衣服里面可以叠加一些小机关、暗扣或是不经意的一些小结构在里面。

影响陈列师的关键要素：现在的陈列不管是品牌还是设计师，最重要是搭配，所以作为视觉陈列师，要多去看新的流行趋势，超前捕捉时尚风向，从当下最流行的设计师品牌，多方面提取元素，再结合自身优势做融合。现在消费者需要鲜明主题的设计概念，而不是模仿，因为模仿出来的永远是别人的影子。 不管做陈列还是做设计师品牌......都是要树立自己的IP，就是自己的风格，让人第一眼让人记住，看到这个IP就会知道，这就是你。混合多元素风格及自己鲜明的个性优势，打造出属于自己的风格IP，才是一个合格的陈列师应该做的事。

如果想要成为一位成功的时尚视觉陈列师，这种职业需要拥有丰富的艺术、设计等领域的知识以及对时尚产业狂热的兴趣，加上必不可少的在零售店亲力亲为参与销售产品的工作经验。归根结底，视觉陈列师是活在光鲜镁光灯后使用商业头脑思考、用双手讲故事的的艺术家。

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