史上最短代言的“穿PRADA的女魔头”,究竟对时尚圈做了什么

  • 2021-01-21
  • 中赫时尚
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       2021年1月11日,PRADA刚刚通过微博官宣三位品牌代言人,其中之一就是曾经“一起来看流星雨”的“美特斯邦威女孩”,

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2021年1月11日,PRADA刚刚通过微博官宣三位品牌代言人,其中之一就是曾经“一起来看流星雨”的“美特斯邦威女孩”,

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没想到在代言还不足10天的时间里,这位“美特斯邦威女孩”秒变“穿PRADA的女魔头”,

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持续霸占热搜榜的后果也让PRADA的港股从1月18日下午开始下跌,最终收盘跌1.7%;

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1月19日,早盘一度跌超3%,之后反弹走高,收盘涨3.14%,股价报收47.65港元。

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2021年1月19日,PRADA宣布终止与“女魔头”建立的一切合作,使其成为历史上任命最短的品牌代言人,短短两天时间,PRADA官方微博成为一众网友的炮火集中地,

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随着事件的不断发酵,#PRADA的眼泪PradaPrada的掉#之余也预警着其他品牌日后对代言人的邀请,是否需要更加慎重的选择。

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PRADA这两年在选择代言人上接连“栽了跟头”,被代言人拖累,在时尚圈亮起了红灯。如果奢侈品牌选择代言人太过重视流量和话题,而忽视了其价值观和文化传承,就可能踏足泥潭,得不偿失。

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品牌如何选择合适的代言人?品牌想要找到合适的代言人,要满足两点要求:其一是符合品牌调性,其二是符合消费者对品牌的期待。

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当消费者还未体验产品,试图对品牌理念产生初级认知时,最简单直观的感受就来自品牌选择的代言人。所以选择一个拥有优质形象、大众认知度高、与品牌内在契合度高的代言人,能够让消费者在第一时间对其倡导的理念有更深刻的印象和认同感,从而产生消费心理。所以只有符合品牌定位且被消费者认可的代言人才能推动品牌的宣传。

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什么是品牌?品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代品牌概念的来源。

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1960年,美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

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如何确定品牌调性与品牌定位的关系?#品牌#是指消费者对产品及产品系列的认知程度。#品牌的本质#是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括:功能性利益、情感性利益。

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#品牌调性#是品牌带给消费者的印象和感受。#品牌目的#为商业目标(盈利,占有市场等)服务,帮助达到商业目标。#品牌功能#同定化,评价,联想,唤起情感,忠诚。#品牌定位#产品服务以及形象,从而在目标顾客的印象中占有独特的价值地位。

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品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创立品牌时不断地创造时尚培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

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当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。

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无论是奢侈品牌还是买手集合店的品牌,都需要在对外传达一切与品牌理念、品牌DNA、品牌价值等等相关的能够代表品牌印象的输出时,保持品牌调性的一致。

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