「陈列」川久保玲告诉你:陈列背后的“冲动消费”

  • 2020-07-29
  • 中赫时尚
  • 612

       一名有价值的视觉陈列师,不仅仅能做到提升商品本身的附加值,还能利用陈列、搭配去诠释品牌所想表达的信息。陈列师更了解顾客的需求,所以从某种程度上来讲,陈列师也是店铺的“秘密武器”。

“我希望创造一个各个领域的众多艺术家在一个魅力混沌的气氛中进行创作的集市:富有强烈的个性同时又属同一族类的灵魂们从四面八方赶来,集聚一堂。”


——川久保玲 (Rei KAWAKUBO)


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一名有价值的视觉陈列师,不仅仅能做到提升商品本身的附加值,还能利用陈列、搭配去诠释品牌所想表达的信息。陈列师更了解顾客的需求,所以从某种程度上来讲,陈列师也是店铺的“秘密武器”。



视觉营销陈列师可以利用很多元素来做陈列,包括颜色、灯光、空间、产品信息、感觉,比如:气味、触摸、声音,还有科技,例如数字显示和互感装置。


空间布局规划要点 :


  • 注重律动感,体验,戏剧性,注重细节,呼应主题
  • 重复的表达:橱窗设计&艺术表达,运用空间布局,开始构想任何设计之前,应先考虑如何运用正空间和负空间
  • 黄金比例:一个长边a和短边b的黄金矩形,当与一个长边a的正方形相邻时,将产生一个类似的长边a + b和短边a的黄金矩形。


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VMD视觉营销陈列,和电影一样,是一门源于生活又高于生活的艺术。


视觉营销是:


  • 实现有效的橱窗设计想法的艺术,以增长店内客流量和销售额。
  • 通过展示商品使销售最大化的艺术和科学。
  • 是实现销售额和目标的工具,是提升店面商品的工具,也是与顾客沟通交流来影响他做决定去购买商品的途径。
  • 基于季度的陈列来向顾客推出新款,因此提高转化率,通过计划和系统的方法展示有存货的商品。


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当下服装品牌需要发展,必然要与年轻群体建立更亲密更紧密的联系,年轻的陈列师们也逐渐成为服装企业的中坚力量。那么企业中管理层年轻化的同时,伴随“年轻”而来的除了创意、速度上的竞争优势以外,同时也在考验企业发展中一个非常重要的环节——管理。



如何利用丰富的货品讲好故事,进而向消费者传达品牌所倡导的生活方式?


如何通过货品摆放与配饰组合,给顾客营造特定场景下的氛围感受?


如何为货品划分不同功能区?重点区域应该在哪里?橱窗、试衣间又该如何划分?


如何借助模特、道具、色彩让区域陈列干净美观,主次分明?


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数据化管理重要性是当下零售行业从业人员需要着重关注的,如果没有正确的管理工具,那么就很难有精准的顾客数据,那又怎样给企业或者店铺指引正确的方向


一位合格的视觉营销陈列师需要的不仅仅是扎实的理论基础和实践搭配经验,还需要全局思考能力,从店铺商品、陈列、营销、人员、空间、货架、动线、计划、库存、数据等所有细节出发,才有可能完成优秀的视觉营销陈列。


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中赫时尚的视觉营销陈列设计课程即将在上海校区开课,导师已奔赴上海。我们将会持续报道跟进学员以及导师的动向,更多内容将同步更新。


《视觉营销陈列设计》课程是一门专业系统的时尚进阶课程。


通过学习全面理解视觉陈列设计工作要义,系统掌握工作知识及技能,快速进入时尚陈列设计行业;生活方式创业者、时尚创业者、生活馆创业者、买手店创业者、服装店店主、及管理者:通过学习全面掌握视觉陈列设计系统的建立与重点工作管理,全面提升品牌与店面形象。


通过学习视觉营销体系化知识,有效地将空间氛围设计与视觉经济结合,提升为品牌服务专业性,扩大时尚领域项目涉猎范围。



课程介绍

COURSE INTRODUCTION


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新零售商业陈列设计概述 6课时


新陈列设计定义与商业价值

新环境下体验式商业模式

商业陈列的工作类型与职能

商业陈列师应该具备的商业思维逻辑

陈列师职业标准以及行业发展趋势分析

时尚行业资讯渠道


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陈列实务与陈列规范 6课时


陈列师基本实操技能与训练

陈列实务基础以及创意性表现手法

陈列道具认知以及展示效果分析

不同品牌、品类卖场家具陈列标准与特征

陈列维护标准准则

单一品类、买手品牌、原创设计师品牌

快时尚品牌陈列特性与方法


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陈列表现手法与规则 12课时


侧挂陈列通用技法与陈列规则

侧挂色彩搭配与连带销售搭配思维

墙体陈列通用技法与陈列实操

展桌陈列空间利用及构图方法

展桌陈列色彩、货品分组及呈现技法


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视觉陈列点设计 12课时


视觉陈列点VP/PP点商品陈列规划逻辑

VP/PP点陈列技法

橱窗模特陈列技巧

重要销售季度Window、VP Zone设计

模特组群场景化陈列形式以及摆位训练

订货会、市场活动的主题陈列策划


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配饰主题专项陈列 6课时


鞋包陈列规则与主题陈列表现方式

精工珠宝陈列规则与组合陈列形式


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终端店铺VM视觉规划与管理

空间&货品规划与数据运用 18课时


新零售空间空间划分与动线规划

空间&货品规划与视觉陈列点设计

商业空间利用率与空间软装改善方式

零售空间与货品陈列规划

零售商品系列性规划原则

不同商品生命周期下的商品陈列规则与规划逻辑

根据商品入库及销售情况,进行每月门店陈列Map设计

视觉营销陈列销售数据分析、数据应用、数据化陈列策略

品牌陈列指引制定与培训

制定陈列设计方案的执行标准、培训区域陈列师和执行评估反馈



沉浸体验式空间场景设计 30课时


互联网商业环境下的商品展示原则

商业店铺空间流行色

建筑、室内、陈列的关系与流行风格

主题性Pop up store沉浸式设计与空间布局规划

空间设计构成与灯光氛围打造

整体设计提案流程与方案深化

主题空间设计方法与道具开发实战



学习对象

LEARNING TARGET

百货店面管理

氛围设计师

广告从业者


产品、服装销售人员

陈列师、陈列助手、店长等


适用范围

学时:总时长15天(不包含休息时间)


每天上课时间9:30 — 16:30



15天的课程结束后

你能得到中赫为你的背书



学习形式:全日制脱产学习,理论课和实践课

完成全部课程学习后可获得

《中赫时尚视觉营销陈列设计培训证书》



— 导师介绍 —


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— GINO —

中赫时尚时尚视觉项目总监

曾就职于国际奢侈品牌/买手品牌视觉形象总监

负责中国区市场形象与营销策划

国内知名品牌长期战略合作形象顾问

负责品牌终端视觉形象整体策划与标准制定

定期到欧洲学习并参与世界知名企业的全球形象策划项目


任职于 EMPORIO ARMANI /MAX MARA / I.T等国际知名品牌以及买手品牌视觉形象总监,负责中国区市场形象与营销策划,国内知名品牌长期战略合作形象顾问,负责品牌秀场造型,终端视觉形象整体策划与标准制定。


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— LEO —

先锋商业空间设计师

知名买手品牌视觉设计师 

中赫时尚视觉营销高级讲师

携⼿设计师Remo⼀起创建设计⼯作室

服务国内外潮流品牌

与诸多创新型代表品牌建立深度商业合作


曾任职于知名买手品牌视觉形象总监,擅长新兴商业项目策划、空间主创设计;空间家具与道具开发、空间灯光设计、品牌橱窗设计、空间视觉陈列及发布会策划设计、品牌VI系统开发,具备前沿的创造力以及设计能力,丰富的终端形象设计实战经验以及教学经验。


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