「李宁」有资格做中国文化的先行者吗

  • 2020-12-28
  • 中赫时尚
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       李宁的一步步蜕变,从安踏、361度等体育类运动品牌,脱颖而出成为了新一代年轻人眼中的“国潮”产品。

李宁服装搭配

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时尚不会凭空产生,它一定要受到文化的充分滋养,才能茁壮成长。

李宁服装搭配

而提到国潮这两个字,相信不少人首当其冲想起的品牌就是“李宁”。

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李宁的一步步蜕变,从安踏、361度等体育类运动品牌,脱颖而出成为了新一代年轻人眼中的“国潮”产品。

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李宁跟着国际前沿的时尚风向标,结合中国传统元素的文化内涵,重新打造自己的国潮IP“中国李宁”。

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在最初的产品设计上,大量的山、水、墨、印等中国元素,被融入到李宁的产品、秀场、门店的设计……

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一双爆款鞋悟道ACE被炒到了3000元高价,“番茄炒蛋”配色的中国奥运领奖服也被经典复刻。

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这些年李宁在迎合年轻人上,也花了更多心思。

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先是和《中国有嘻哈》冠军GAI,合作推出联名款“GAI适無双”高帮袜套鞋和“天干物躁”套装,借助GAI为品牌吸引了大量的年轻粉丝。

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对于不少人来说,红旗汽车本身就是中国元素的一部分。在这个系列的联名服饰中,李宁从红旗、汉字、涂鸦,以及年代久远和宣传画中汲取灵感,融合中国文化、时尚潮流与中国制造的灵魂,让品牌形象越发年轻化、国际化。

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还有更多的李宁联名与跨界合作,曾经的国潮李宁,是我们中国的骄傲。

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所谓国潮,顾名思义即中国国内本土原创的潮流品牌。

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但是如今的李宁,让人越来越看不懂了。

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日前,日本演员洼冢洋介在Instagram,晒出了身穿空山基与中国李宁的联名帽衫,引起大批潮流爱好者关注,侧面曝光了李宁与空山基的联名合作。

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随后,由日本知名模特,时尚女神三吉彩花演绎,李宁 x 空山基官方大片的发布,二者联名的消息正式官宣。

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殊不知,以国潮之名,成功翻身的李宁,是否对中国文化,已经失去了所有的兴趣。

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在李宁转型做国潮品牌以来,备受时尚行业的质疑之声,从未停息。

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有人认为,“李宁历年来的联名作品,似乎在产品设计上没有任何实质性的突破,只是稍加改动并冠以一个与该联名有关的故事。”

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总有人在议论:中国李宁本身,仿佛已经无力代表中国文化与中国设计了。

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翻开历史,有着几千年积淀的中国文化,有着太多值得讲述的东西,具有中国传统文化的品牌,和富含东方美元素的国际潮牌,一定会赢得更多人的尊重和认可。

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在经济发展的今天,东方美学被越来越多的的人关注,更多的中国元素被融入到国外的一些奢侈品中,成为爆款。

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各大国外一线品牌也凭着中国元素,嗅出新商机,在中国市场这块肥沃的土壤上,国潮俨然成为了国际新风尚。

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自千禧一代开始,我们大部分人的审美建立,没办法绕开外来文化侵入所造成的影响。

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那么眼下,李宁是否还能回归本心,守住原本的文化输出,利用中国元素开发时尚化与高端化的产品,抓住更多的年轻消费者。

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在这些问题上,只靠所谓的联名而产生的流量是难以支撑的。

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如今00后的消费能力日益增长起来,他们即将成为新一批的消费人群。

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这批在经济快速增长中成长起来的,对中国真正充满信心的年轻人,习惯了中国式奇迹增长,也愿意相信中国品牌的品质。

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而当外国文化,联名产物的热浪退去以后,李宁还能否回归初心,代表中国文化的潮流亦或是时尚呢?






















































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