尹航丨陈列的核心不是展示,而是营销

  • 2020-11-20
  • 中赫时尚
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       陈列之于品牌,如同造型之于个人,当人们穿衣服不单是个人形象建立这么简单,而是自我哲学和文化认同的表达时,陈列的意义也随时代发生了变化。

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陈列之于品牌,如同造型之于个人,当人们穿衣服不单是个人形象建立这么简单,而是自我哲学和文化认同的表达时,陈列的意义也随时代发生了变化。

陈列设计怎么做

将设计师的理念贴切的展现于人前,将品牌理念植入人心,建立起消费者和品牌文化的联系,这就是他作为陈列师时的主要工作内容。

陈列设计怎么做?

尹航,一个典型的“追梦人”,不过他的梦里不是彩色泡泡,而是一针一线密密缝制的布,结实的包裹着这个“大男孩”对美好的憧憬。

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做兼职的时候,第一次接触到陈列师,他被工作时的他们强烈的吸引了,他们留着长发,装扮前卫,在店里搬搬弄弄,然后骑着摩托扬长而去。

他们是谁,他问店长,视觉陈列师,店长说。

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也许源于自小喜欢整理物品的习惯,他找到了自己理想的职业,如同策略型游戏突然有了攻略,一切都有了方向。不过用他自己的话说,不能只看贼吃肉,也得看到贼挨刀。通往聚光灯的职业背后总是有很漫长的路。

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陈列师是一个要求实操能力高于理论的一个行业,所以不会一开始就给新人施展拳脚的天地。他清楚这个道理,于是开始了他“一针一线的编织”。从在快销地区店铺做陈列工作,到为全国多个城市店铺做陈列调整与员工培训,他经历了踏实又杰出的

两年。

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他知道,除了服务于进店的消费者,陈列师还应该能更好地展示一个品牌所想要传达的内容,于是他换了更能满足他提升需求的工作环境,在原有的工作职能上,又负责了品牌《陈列指引》的制定、新品订货会的策划与执⾏……陈列设计怎么做

又经历了两年的沉淀,他去到了最想去的那家公司——I.T,做资深视觉陈列师,合作了那些他想合作的设计师。

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优秀的人从不拒绝时光的打磨,为了寻求作为陈列师更高的可能性,也是抓住品牌更倾向于与个人合作——而不是沟通成本过高的团队——这样的趋势,他成立了自己的工作室,为商业店铺做主创设计,涉及到店铺灯光设计、橱窗设计、VI系统开发,甚至是店铺家具与道具的开发。

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在早期接触到行业时,他就发现欧美的品牌陈列倾向服务于营销,而亚洲的品牌陈列更倾向展示,在他看来,只有展示是不够的。真正的陈列,要做到将营销思维和手工技法相结合,陈列师还要有跳脱于表象的能力,他们想到的和消费者应该是不同维度的事情。

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同时,陈列师要有足够的精力与敏锐度去刷新对时尚的认知,还要具有非常强的动手能力,以及对公司或消费者有足够的责任感。

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于是,中赫时尚《视觉营销陈列设计》讲师这份工作对他来说便成了挑战,如何将自己多年的经验与理念全部分享给学员们,并不是一件容易的事。

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他并不希望只是分享那些生硬的技巧与规则,而是想要带给大家一种启发——能够让学员懂得如何面对不停变化的时代、行业、审美,如何通过技巧和想法展示一个物品或品牌精神。

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现如今,互联网电商的兴起,造成了很多实体店摸不到头脑,人们也一直在摸索着,线上和线下如何配合去营销才能达到利益的最大化,也是他想分享的东西。线上对线下的冲击有多少,作为陈列师该如何应对,他有自己的看法:无论线下作为展示和库存,线上进行销售也好,还是线上作为展示,线下作为体验,线上和线下的界限势必会逐渐模糊,营销模式也一定会日渐平衡。

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启发大家从根源上去理解如何去将产品通过营销的思路与受众联系到一起才是最重要的事情。

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