「陈列」聚焦VMD,陈列细节决定成败!

  • 2020-07-17
  • 中赫时尚
  • 235

       VMD中的MD,是MERCHANDISING的简称,通常指商品或是商品企划。V是 VISUAL的第一个字母,VISUAL是视觉的意思。V与MD组合在一起就是VMD。直译是:VMD是MD商品企划的一种视觉传达,是商品的一种视觉销售手段。

陈列不仅仅是艺术,更是一种商业。



陈列细节决定成败



陈列师是以美学为基础,游走于视觉设计与商业营销的行者,衔接设计师与品牌店面形象的中间人。随着新零售时代到来,越来越多的品牌需要陈列师,陈列师已然成为时尚圈的宠儿。



陈列细节决定成败陈列细节决定成败



大多数人对于陈列的认知,都是停留在“陈列”二字上,认为陈列是对于多种技巧的掌握和美感的产品“摆放”。国内大部分品牌公司或者陈列师,都喜欢把这个行业或者部门称为陈列(部)。而这个名称的设定就注定了所做的事情就是一个周而复始的上新和周而复始的产品陈列更替。


陈列是什么?VMD是什么?VM是什么?它们之间有关联吗?每天、每月甚至每年的陈列工作意义何在?是否这样的工作存在会对业绩有积极的影响?


STUDIOUS TOKYO

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消费背后的动机是什么?如何才能创造出极致的用户体验?新时代,从销售和空间结构两方面出发,如何运用VMD(视觉营销),把陈列做到最好。


 ATTEMPT

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VMD,顾名思义,商品计划视觉化,即在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动,从而达到表现企业独特性以及与其他企业差别化的目的。这项活动的基础是商品计划,必须要依据企业理念来决定。


VMD是VISUAL MERCHANDISING。

VISUAL MERCHANDISING

VISUAL MERCHANDISING




VMD中的MD,是MERCHANDISING的简称,通常指商品或是商品企划。V是 VISUAL的第一个字母,VISUAL是视觉的意思。V与MD组合在一起就是VMD。直译是:VMD是MD商品企划的一种视觉传达,是商品的一种视觉销售手段。


通常被翻译成“视觉营销”,比如如何进行商品计划、决定商品构成、如何对色彩、尺码、形状进行有序陈列、道具、家具的摆放、卖场环境整顿、POP、照明。


班门选物

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陈列师要更多地站在顾客的视角,知道他们想要什么,从而打动他们的心。


其实,VMD不仅仅是一种方法,还是一种理念,就像会计除了是一种工具以外,更是反映并指导企业战略的一面镜子。从这一点来看,说VMD是零售经营综合战略的一部分领域也不为过。根据企业战略整顿店铺环境,给顾客留下深刻印象,从而使顾客购买商品。VMD在卖场计划和活动策划中起到重要角色。



VMD在卖场计划和活动策划中起到重要角色



从品牌店铺的角度来说:容易在终端产生销售。 


从陈列师的角度来说:即是商品容易看,容易拿取,容易销售。


VMD的理念就是达到双方在买与卖之间均可获得方便的效果。


打造一个让目标顾客容易看, 容易选, 容易买的卖场,让商品与销售额产生直接连动。从顾客的角度来说:容易看到、看懂、容易选择与容易购买。


本课程从入门级的技巧和全局的视野详细讲解

如何打造高颜值的个性化商业空间

你将系统学习商业空间的设计方法和注意事项

助你突破职场困境,掌握商业大局观



小处着手,从最基本的设计元素出发,构建商业空间设计规则。大处着眼,以不同的设计风格和趋势,打造鲜明的店铺形象,低成本也能设计出令人怦然心动的商业空间。

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个性化商业空间陈列规划


— 导师介绍 —


— GINO —


陈列课程老师Gino老师


中赫时尚时尚视觉项目总监

曾就职于国际奢侈品牌/买手品牌视觉形象总监

负责中国区市场形象与营销策划

国内知名品牌长期战略合作形象顾问

负责品牌终端视觉形象整体策划与标准制定

定期到欧洲学习并参与世界知名企业的全球形象策划项目


任职于 EMPORIO ARMANI /MAX MARA / I.T等国际知名品牌以及买手品牌视觉形象总监,负责中国区市场形象与营销策划,国内知名品牌长期战略合作形象顾问,负责品牌秀场造型,终端视觉形象整体策划与标准制定。


— LEO —


陈列课程老师Leo老师

先锋商业空间设计师

知名买手品牌视觉设计师 

中赫时尚视觉营销高级讲师

携⼿设计师Remo⼀起创建设计⼯作室

服务国内外潮流品牌

与诸多创新型代表品牌建立深度商业合作

曾任职于知名买手品牌视觉形象总监,擅长新兴商业项目策划、空间主创设计;空间家具与道具开发、空间灯光设计、品牌橱窗设计、空间视觉陈列及发布会策划设计、品牌VI系统开发,具备前沿的创造力以及设计能力,丰富的终端形象设计实战经验以及教学经验。




课程介绍
COURSE INTRODUCTION

个性化商业空间陈列规划

空间风格分类与历史

时尚空间流行布局和流行色搭配

店铺设计三大要素说明

酒吧、咖啡店环境氛围的设计方式

美发美甲店行业设计标准

广告物类型和应用技巧

商业空间常用灯光介绍

不同空间内灯光色温指导

互联网型实体店和复合店的核心要素

甲方沟通要领:梳理核心设计需求

简谈设计管理

空间设计概念与分类(上)

空间设计概念与分类(下)

空间属性划分

空间设计基础构成要素(上)

空间设计基础构成要素(下)

空间设计基础构成要素:造型方式选择与材质

效果材料与物质材料的加工工艺

新商业空间分类(上)

新商业空间分类(下)

商业空间功能区的设定

商业空间功能区细化方案

商业空间流行趋势与风格打造(上)

商业空间流行趋势与风格打造(下)



你能学习的内容



立足全局



17种空间分类,拓展设计更多的可能性
不同商业空间流行风格打造视觉经济
合理有效划分空间功能区
时尚类五大店铺布局原则
店铺设计三要素的设计说明


系统学习



空间设计基础构成要素


“点、线、面”的构成与应用

根据实际需求确定造型风格

设计中使用的工艺与材质


新商业空间设计基本原理


信息原理

统一与变化

重点突出

秩序,韵律,节奏

意境,风格


专业技法



从建筑设计演变的空间设计风格
营造环境氛围的设计技巧
颜值经济的“7秒定律”
各类时尚空间的设计案例及重点
与甲方沟通技巧


学习对象


LEARNING TARGET

空间设计师  


陈列设计师  
商业空间经营者
零售行业创业者
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15天的课程结束后
你能得到中赫为你的背书



学习形式:全日制脱产学习,理论课和实践课
完成全部课程学习后可获

《中赫时尚视觉营销陈列设计培训证书》


个性化商业空间陈列规划课程





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