「陈列」你开的是杂货店,还是零售综合体?

  • 2020-07-28
  • 中赫时尚
  • 172

       着新零售时代的到来,消费者的需求向多元化、个性化发展,零售综合体店铺的发展越来越受到大众欢迎,品牌集合,多元互补,为消费者提供多风格多场景角色的综合消费体验空间。

“有哪些原本只是一个小消息,但回头看发现是个惊天大新闻的例子?”


在知乎上这个问题一共有1800+个回答,回答的五花八门,但后来的确都被认为是个大新闻。有时候,一个改变世界的消息却被大家集体忽视了,回过头来才发现错过了好多。


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随着新零售时代的到来,消费者的需求向多元化、个性化发展,零售综合体店铺的发展越来越受到大众欢迎,品牌集合,多元互补,为消费者提供多风格多场景角色的综合消费体验空间。


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虽然很多人应声把集合店、零售综合店铺开了起来,但怎么看都还是像家杂货铺。


举个例子,有个同学学完花艺,开了家花店,本来可以在店里摆弄些花草,晒晒太阳,喝喝茶,赠人玫瑰,还可以手有余香,日子过得简直不要太舒服。但随着新零售时代的开启,线下实体店的功能越来越集合化,只售卖花束很难拓展出新客户,所以她也开始加入一些甜品、时装、家居等副线,想把花店打造成一个充满生活情趣的一体式集合店。


但毕竟一个几乎没有陈列技巧和经验的人,一上手就开始操作视觉陈列设计,整个店会乱到什么程度?动线规划、色彩贯穿、vp、ip等等一概没有。


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说到底,还是缺少视觉营销的陈列设计思维,虽然开集合店是一个明智的选择,但方法不得当,可能会让你最后输到怀疑自己是不是有这个生意头脑,甚至怀疑人生。


在这个到哪都得看颜值的时代,想要成功开一家生活馆或者集合店,就必须对货品和视觉营销进行双重把关,如果说货品原来可以卖到1000块,但通过视觉陈列设计,构思主题陈列,打造出一个让顾客可以直接看到的生活场景,那么顾客可能会直接让你把这一套商品集体打包搬回家。


这样一来,通过零售综合体陈列设计,可以将原本1000元的消费能力激发成10000块的实际消费,可见陈列对于提升销售有多么大的帮助。


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同样的例子,还有MUJI,很多人都有过这种经历,本来没想着在MUJI里买东西,只是打算进去看看,但却在出来的时候起码买两三件商品,原因无他,因为MUJI的陈列无时无刻都给你传递着这样一个感觉:买回去,放到家里,可以和MUJI一样有氛围,这就是视觉综合体陈列设计的魅力。


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曾任职MUJI商品陈列主管的中赫时尚蔡老师说,2005年MUJI刚进入中国的时候,很多人都还不知道MUJI是什么,但大家却乌央乌央的进店,除了商品有特点外,最重要的就是MUJI的视觉陈列让人感觉很舒服,但基于MUJI自身品牌调性,其陈列方式固然好,但却不能直接照抄,相信没有哪个创业者创业就只想成为第二个MUJI的,毕竟第二是从来不会被人记住的。


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对于想开或者已经开了集合店、零售综合店铺的人来说,视觉陈列设计是必不可缺的一环,陈列不专业、频繁不断的变化店铺形象和风格会让顾客搞不清你的店到底是干什么的。既然如此,又怎么能吸引新顾客,留住老顾客?


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其实,视觉陈列的规律也并不是无规律可寻,想要创业的你可以直接站在巨人的肩膀上,把自己的集合店陈列出自己的风格,拒绝杂货铺Style。


中赫时尚的视觉营销陈列设计课程即将在上海校区开课,导师已奔赴上海。我们将会持续报道跟进学员以及导师的动向,更多内容将同步更新。


《视觉营销陈列设计》课程是一门专业系统的时尚进阶课程。

通过学习全面理解视觉陈列设计工作要义,系统掌握工作知识及技能,快速进入时尚陈列设计行业;生活方式创业者、时尚创业者、生活馆创业者、买手店创业者、服装店店主、及管理者:通过学习全面掌握视觉陈列设计系统的建立与重点工作管理,全面提升品牌与店面形象。


通过学习视觉营销体系化知识,有效地将空间氛围设计与视觉经济结合,提升为品牌服务专业性,扩大时尚领域项目涉猎范围。




课程介绍

COURSE INTRODUCTION


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新零售商业陈列设计概述 6课时


新陈列设计定义与商业价值

新环境下体验式商业模式

商业陈列的工作类型与职能

商业陈列师应该具备的商业思维逻辑

陈列师职业标准以及行业发展趋势分析

时尚行业资讯渠道


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陈列实务与陈列规范 6课时


陈列师基本实操技能与训练

陈列实务基础以及创意性表现手法

陈列道具认知以及展示效果分析

不同品牌、品类卖场家具陈列标准与特征

陈列维护标准准则

单一品类、买手品牌、原创设计师品牌

快时尚品牌陈列特性与方法


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陈列表现手法与规则 12课时


侧挂陈列通用技法与陈列规则

侧挂色彩搭配与连带销售搭配思维

墙体陈列通用技法与陈列实操

展桌陈列空间利用及构图方法

展桌陈列色彩、货品分组及呈现技法


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视觉陈列点设计 12课时


视觉陈列点VP/PP点商品陈列规划逻辑

VP/PP点陈列技法

橱窗模特陈列技巧

重要销售季度Window、VP Zone设计

模特组群场景化陈列形式以及摆位训练

订货会、市场活动的主题陈列策划


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配饰主题专项陈列 6课时


鞋包陈列规则与主题陈列表现方式

精工珠宝陈列规则与组合陈列形式


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终端店铺VM视觉规划与管理

空间&货品规划与数据运用 18课时


新零售空间空间划分与动线规划

空间&货品规划与视觉陈列点设计

商业空间利用率与空间软装改善方式

零售空间与货品陈列规划

零售商品系列性规划原则

不同商品生命周期下的商品陈列规则与规划逻辑

根据商品入库及销售情况,进行每月门店陈列Map设计

视觉营销陈列销售数据分析、数据应用、数据化陈列策略

品牌陈列指引制定与培训

制定陈列设计方案的执行标准、培训区域陈列师和执行评估反馈



沉浸体验式空间场景设计 30课时


互联网商业环境下的商品展示原则

商业店铺空间流行色

建筑、室内、陈列的关系与流行风格

主题性Pop up store沉浸式设计与空间布局规划

空间设计构成与灯光氛围打造

整体设计提案流程与方案深化

主题空间设计方法与道具开发实战



学习对象

LEARNING TARGET

百货店面管理

氛围设计师

广告从业者


产品、服装销售人员

陈列师、陈列助手、店长等


适用范围

学时:总时长15天(不包含休息时间)


每天上课时间9:30 — 16:30



15天的课程结束后

你能得到中赫为你的背书



学习形式:全日制脱产学习,理论课和实践课

完成全部课程学习后可获得

《中赫时尚视觉营销陈列设计培训证书》



— 导师介绍 —


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— GINO —

中赫时尚时尚视觉项目总监

曾就职于国际奢侈品牌/买手品牌视觉形象总监

负责中国区市场形象与营销策划

国内知名品牌长期战略合作形象顾问

负责品牌终端视觉形象整体策划与标准制定

定期到欧洲学习并参与世界知名企业的全球形象策划项目


任职于 EMPORIO ARMANI /MAX MARA / I.T等国际知名品牌以及买手品牌视觉形象总监,负责中国区市场形象与营销策划,国内知名品牌长期战略合作形象顾问,负责品牌秀场造型,终端视觉形象整体策划与标准制定。


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— LEO —

先锋商业空间设计师

知名买手品牌视觉设计师 

中赫时尚视觉营销高级讲师

携⼿设计师Remo⼀起创建设计⼯作室

服务国内外潮流品牌

与诸多创新型代表品牌建立深度商业合作


曾任职于知名买手品牌视觉形象总监,擅长新兴商业项目策划、空间主创设计;空间家具与道具开发、空间灯光设计、品牌橱窗设计、空间视觉陈列及发布会策划设计、品牌VI系统开发,具备前沿的创造力以及设计能力,丰富的终端形象设计实战经验以及教学经验。


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