这期内容我们将会奉上“第一夫人”金·卡戴珊如何从冷启动到放大流量,最后登上红利媒体,扩大品牌影响范围,衍生家族IP的。
金·卡戴珊
早年大小姐希尔顿和卡戴珊形影不离,带着她出席各种媒体宴会,混到不少头部版面。
2007年,金·卡戴珊发生了视频门事件,男主角Ray J是美国嘻哈歌手、演员,还是R&B界小天后Brandy的亲弟弟,叠加名人效应想不吸引目光都难。
金·卡戴珊起诉了视频传播方,最终双方达成协议同意赔偿超过500万美元,到了年底,卡戴珊一家的真人秀播出,蹭着卡戴珊视频门的热度,《跟着卡戴珊一家吃瓜》第一季在知名娱乐电视台播出。没有嘉宾,没有剧本,更没有做任务,家中大小事24小时记录。
一经播出,每周的平均观看人次就高达350万。收视率高意味着滚滚财源。举个例子,2013年,只出镜一季《爸爸去哪儿》就让模特张亮身价翻了10倍。
《跟着卡戴珊一家吃瓜》一年又一年的续播,就像反复渠道投放出现在公众视野里的脑白金广告一样让人忘不了。根据美国媒体报道,卡戴珊姐妹真人秀的片酬是每个人每集50万美金。
坊间流传这是一起卡戴珊和卡妈的自我炒作阴谋,让卡戴珊火遍全球的那盘录影带是她故意放出去的,红遍全美的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》也由她一手张罗。
凭借着对时尚和八卦超高的感知力,克里斯·詹纳一步步将这个“毫无才艺”的卡戴珊家族推上了美国娱乐圈的金字塔尖,最后强势捞金,名利双收。
在一次采访中卡戴珊说:“我一直觉得我的品位和时尚感很好,但他(Kanye)说差爆了.....他帮我整理衣柜,扔掉了250多双鞋子,很多还是限量款”。
Kanye带她出入各种时尚秀场和拜访时尚设计师,来提升她的时尚感,当然拜访设计师刚开始吃了不少闭门羹。作为清高有个性的大牌设计师来说,极少有人愿意为她设计衣服(黑料实在太多了)纪梵希的前创意总监卡多蒂希是第一个接纳她的设计师,并交给她很多关于衣服搭配技巧。
而卡戴珊家族的时尚审美之所以发生翻天覆地的变化,主要归功于换过许许多多的明星造型师,这其中最有名也担任最久的,莫过于曾经为Gigi Hadid 和“卡抽”等服务过的明星御用造型师Monica Rose。
Monica Rose在时尚界备受瞩目,这位欧美时尚圈大名鼎鼎的造型师,生活中更爱简单而舒适的穿搭,她总是帮助她的客户找到最适合自己的状态。她偏爱简单大气的单品,不喜欢将明星打造的过于奢华。
在她的帮助下Hadid姐妹花,卡戴珊家族的街拍和红毯造型在Instagram等网络平台广受追捧。但其实她从未经过“官方”专业造型训练,只是凭借喜好和化妆打扮,意外混入时尚圈并闯出名堂。
Monica Rose与卡戴珊家族
擅长简约街头风格的Monica Rose几乎承包了卡戴珊家族所有成员的造型业务。Kendall和Jenner二人则更是在Monica Rose的帮助下变成了时尚界屈指可数的标杆。
2018年CFDA(美国时装设计师协会大奖)新增了一个奖项“年度时尚影响力”(Influencer Award)颁给了卡戴珊。
CFDA主席 Diane Van 在这次颁奖会上说:“卡戴珊已经掌握了数码年代里的影响含义。”
如今卡戴珊家族先后生下小孩,这个家族更加热闹了,这部现实版的《楚门的世界》仿佛永远不会终结,至死娱乐。
有实力的人从来都不是一时兴起,而是步步为营、蓄谋已久。卡戴珊家族的成功更像是一次完美的自我营销,穿搭是这个环节中无可取缔的一环,她在公众视野里的地位完全取决于她的服饰和她打造的人设。
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证书:中赫时尚《服装造型搭配培训证书》
品牌零售商、品牌营运人员
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服饰产品开发人员、百货公司招商负责人
中赫时尚时尚视觉项目总监
资深奢侈品牌陈列经理
中赫时尚 时尚管理学院 高级讲师
任职于奢侈品牌以及国际买手品牌视觉形象总监
负责中国区市场形象与营销策划
具备丰富的展览展示设计项目案例实战经验与教学经验