H&M抵制新疆棉花,被操控的品牌还配得上时尚吗?

  • 2021-03-26
  • 中赫时尚
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       24日,瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播,引发民众愤怒。声明表示,H&M不与位于新疆的任何服装制造厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。

H&M抵制新疆棉花

英国剧作家莎士比亚曾说过:“一千个读者心中有一千个哈姆雷特。”其实关于时尚,一千个人也有一千种解读。

HM抵制新疆棉花

尤其是当我们准备跟校服say goodbye时,它们却成为潮流主角;当我们以为不会有交集的潮牌和奢侈品牌,却频频联姻;所以时尚,多的是你无法想象的可能。比如政治与时尚,乍一听来毫不搭边,但事实上却一直关系暧昧。政治可能会成为推动时尚变化的决定因素,时尚的背后也可能包藏明枪暗箭,成为风云变幻的微妙力量。

HM抵制新疆棉花

24日,瑞典服装品牌H&M发表在官网上的一份声明在微博上广泛传播,引发民众愤怒。声明表示,H&M不与位于新疆的任何服装制造厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。

HM抵制新疆棉花

HM抵制新疆棉花

面对中国网友的怒火,H&M集团瑞典总部表示,“无法在电话中做出回应,将在查看邮件后回复”。而“H&M中国”微博账号24日晚发表声明表示,H&M集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链,并不代表任何政治立场。

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“赵赵:白色”,当代唐人艺术中心展览现场,2020

近两年,美西方政客针对中国涉疆议题的炒作一直没有停止。“强迫劳动”则成为美国和西方一些反华势力攻击中国新疆事务的常用借口。

HM抵制新疆棉花

“赵赵:白色”,当代唐人艺术中心布展现场,2020

据环球时报在外国品牌对中国“抹黑”行动的调查中表述,美国战略与国际研究中心(CSIS)以及澳大利亚战略政策研究所,就分别在2019年10月和2020年3月炮制了两份歪曲中国新疆政策的报告,并将重点对准使用包括棉花在内的新疆产品和劳动力的外国知名品牌的产业链。其中,澳大利亚战略政策研究所还罗列了一个所谓的使用新疆产品与劳动力的83家外国和中国服装企业的列表。

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当我们在谈论时尚的时候,所要表述的内容远比潮流更多元,甚至谈论的内容已不再关乎时尚。经过此事,国内的原创独立品牌如何确立自己的时尚调性,积淀自己的品牌文化?如何站在正义的角度上以正面的品牌形象,发出正确的声音?

HM抵制新疆棉花

当时尚品牌在某些层面上站队,它只能被迫树立身份和立场,放弃因自己发声而伤害到原本属于自己的客户群体,所谓的品牌形象,早已在被伤害的客户群体中荡然无存了。

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张炯《拾棉花的人》

我们常常说,时尚是一种态度,不仅仅为人们提供潮流风向,引领大众审美,还对这个时代而言,逐渐演化成了一种追求真善美的意识。虽然品牌发声不能指望讨好所有人,但传递正确的、非主观、狭隘的品牌态度,并用大众普遍接受的方式才是一个品牌的立足之道。

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在品牌与身份、立场的是非纷争之外,一家独立的买手店、时装店,要如何保护自己的品牌,发展自己的品牌,成就自己的品牌?

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中赫时尚学院买手班资深讲师Mark曾在课上讲到:品牌是指消费者对产品的认知程度;品牌带给消费者的印象和感受决定品牌在目标客户印象中的价值地位。品牌已成为一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创立品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向开发产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

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在当今社会里,“时尚”这个词已经很流行了,可时尚是什么?或许你会想到四大时装周发布会,想到顶流明星的奢侈品代言,想到名媛,想到奢华,想到一切自己理想中的生活方式;

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但时尚又不仅仅是这样,时尚可以是标新立异,也可以是大众文化,可以是无奇不有的,也可以是自然而然的,每个人对时尚都抱有独特的解读与诠释,所以,时尚是每个时代不同的流行元素,更多的时候,时尚是帮助人们成为心目当中更好的自己。




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