通常来说，人都是先通过视觉反应，经过大脑思考，进而做出行动。所以，在视觉营销方面，一家店铺想要在众多的商业区品牌群中脱颖而出，就需要形成自己差异化的独特风格。而出彩的灯光运用，将会很直接的吸引消费者的目光。

服饰陈列设计课程的专业灯光讲师邵彬说，其实在相同的场景下，提高灯光亮度是很好吸引消费者的方法，但是现在几乎每家店铺都在用，所以就没有什么差异性可言了。而改变灯光的色彩，从常规背景色里跳出来；或者使用不同形式的灯光，用奇特性来吸引大众的眼光，却是很好的办法。

在国际时尚预测网WGSN发布的2017年视觉营销灯光趋势里，我们可以找到不同的灵感。接下来，我们从灯光的色彩和形态分别看一下。

陈列和橱窗中灯光的色彩运用是很讲究的，“太杂乱的色彩会引起消费者的反感，反而纯净的单色调可以让你脱颖而出”，邵彬老师说。但是纯色也要显现出独特性，对于色彩的选择上，还需要符合品牌和产品的调性，或活泼的亮金色，或少女的粉色，或温暖的打底色，或街头的暗黑等等。 

灯光的不同形态，既可以作为艺术装饰，提升品牌店铺形象，还可以结合不同色彩，做出奇特的设计造型，吸引消费者的注意力。以下图片中展示的灯光形态是不同的展览中所出现的，非常适用于设计师们寻找灵感。

另外，动态的灯光也是视觉营销的趋势，通常使用在橱窗的灯光设计中，通过动态灯光表现出不同的色彩，或者是类似话剧效果的重点照明。邵彬老师在服饰陈列设计课上，举了一个很有意思的例子：图中展示的动态灯光，是该店晚上闭店之后，在依旧繁华的人行街上，吸引潜在的客户，一闪一闪的设计，很像是一场歌剧，你方唱罢我登场。课堂上就引起了大家的热议，更别说实际场景中大家的反应了。无疑，这是一次很成功的视觉营销！

所以说，灯光作为设计方案中的一部分，它的功能其实是可以无限放大的，如果能够很好的运用，也可以成为视觉营销利器。