伦敦是大不列颠及北爱尔兰联合王国首都，欧洲第一大城市和最大经济中心。几百年来，伦敦一直在世界上保持着巨大的影响力。

5月27日，中赫时尚联合英国SA Retail Consultancy零售咨询公司开启独家教研的高端游学课程，领略国际最前沿的品牌视觉营销、新零售商业空间设计，拓展视野与眼界、激荡新零售思维，为品牌零售终端形象带来新的尖端突破。

 视觉营销的要素 

视觉营销师可以利用很多元素来做陈列，包括颜色、灯光、空间、产品信息、感觉，比如：气味、触摸、声音，还有科技，例如数字显示和互感装置。

视觉营销是：

• 实现有效的橱窗设计想法的艺术，以增长店内客流量和销售额。

• 通过展示商品使销售最大化的艺术和科学。

• 是实现销售额和目标的工具，是提升店面商品的工具，也是与顾客沟通交流来影响他做决定去购买商品的途径。

• 基于季度的陈列来向顾客推出新款，因此提高转化率，通过计划和系统的方法展示有存货的商品。

 Liberty百货探访 

英国著名作家奥斯卡·王尔德(Oscar Wilde)曾经说过：“Liberty百货是那些最具艺术气质的购物者的天堂。” Liberty的装饰品工艺品专区给人感觉就像艺术陈列馆，每件商品都以一种优雅的方式呈现，有些楼层还出售来自世界各种的工艺品，种类繁多。站在顶楼往下望，高大典雅的空间让人仿佛置身于历史之中。

拍摄于Liberty

 Dover Street Market空间设计讲解 

“我希望创造一个各个领域的众多艺术家在一个魅力混沌的气氛中进行创作的集市：富有强烈的个性同时又属同一族类的灵魂们从四面八方赶来，集聚一堂。”——川久保玲 (Rei KAWAKUBO) 

空间构成-比例：比例可以利用于在非常大的空间里“消失的”小体量产品陈列，道具体量不均，可以用于表现细节。

拍摄于Dover Street Market

 Harrods百货考察 

Harrods位于Knightsbridge，在1849年开业时只是一家卖杂货的商店，现在则是伦敦最有名的百货公司。Harrods装饰风格奢华，货品种类繁多，款式齐全，以上流人士为主流消费群体，这里不同品类的商品陈列引人入胜，令人目不暇接，沉浸在视觉享受的海洋。

拍摄于Harrods

 Tom Dixon工作室交流 

Tom Dixon被誉为“当今全球最具创意的设计鬼才”，他的作品被全球众多博物馆所收藏，但相比设计Tom Dixon 更喜欢焊接。在先后当过电影动画平面设计师、低音电吉他手和仓库派对组织人之后，Tom Dixon把利用废铜烂铁变成真金白银的本领运用到设计当中，1992年，“S Chair”被伦敦V&A博物馆永久收藏。

拍摄于Tom Dixon工作室

 Selfridges橱窗讲解 

塞尔福里奇百货，全世界视觉营销从业者的朝拜圣地，一个世纪以来它见证了英式品味与消费主义的历史演变，被视为时尚风向标，英国时尚营销专家 Shaun 现场讲解最新一季百货 VM 设计趋势与方法。

拍摄于Selfridges

 Harvey Nichols百货调研讲解 

Shaun与同学们分享哈维尼克斯百货视觉营销的艺术性以及商业性，领略HIGH FASHION以及新晋设计师的创意，分析核心商区的品牌架构体系及品牌管理。

空间布局规划要点 ：

• 注重律动感，体验，戏剧性，注重细节，呼应主题；

• 重复的表达：橱窗设计&艺术表达，运用空间布局，开始构想任何设计之前，应先考虑如何运用正空间和负空间

• 黄金比例：一个长边a和短边b的黄金矩形，当与一个长边a的正方形相邻时，将产生一个类似的长边a + b和短边a的黄金矩形。

 游学花絮 

中赫时尚伦敦“新零售”视觉营销与商业空间设计研修课程圆满结束！