被称为80、90年代造型杀手的“腰包”最近正以一股势不可挡的劲头袭击了整个时尚圈。我们已经习惯于默默地将腰包与某种特定形象挂起钩：小商贩、游客、中年人、大肚腩。廉价的尼龙材质的，俗气的颜色让腰包在刚诞生的时候就被一些时尚人士定义为：最让人反感的存在。

但是谁又会想到，在20几年后的今天，丑丑的腰包迎来了一场时髦大逆袭？这个以往被视为土炸天、声名狼籍的小包包，却在街头和时装T台上开始不断出现，在今年达到最盛。

现代腰包的诞生，据说是由一位澳大利亚的家庭主妇Melba Stone所发明的，离婚时拥有10个孩子的Stone，为了在做家务、照顾孩子时能够更方便，而从她家后院的袋鼠获得灵感，自制了一个能够绑在腰间的包包，装进她的婴孩跟许多家务品，同时还可以空出双手。

就这样在1980年代，万恶的新版腰包诞生了，后来传到美国，当时健身操、霹雳舞正大行其道，人们发现腰包既可以装一些随身物品，又不妨碍在舞池里尽情摇摆，它一度成为人手必备的单品。

美国人将Melba Stone制作的腰包改良，缩小并加入了更多分层和拉链口袋。你能够把这个小包款扣在你的前、后，或侧面腰间，装进一些随身物品，实用性是腰包最大的卖点。

腰包曾经在各国拥有许多称号：Waist bag、Belly bag、Belt pack、Bum bag...最通用的名字是Fanny Pack。因为最初大多数人都把这个腰包挂在屁股上方，Fanny在美国俗语中是屁股的意思。

Carrie Bradshaw 在《欲望都市》中就曾用露胃针织衫搭配条纹半身裙，腰上系着就是Gucci 的classics fanny pack。

说起“腰包”谋划要回归这件事儿，还得几年前说起。

Anna Sui 2015春夏秀场

Kenzo 2016 春夏秀场

Stella McCartney 2017春夏系列

Gucci 2017秋冬系列

以上的每一个秀场，都在一点点的向消费者渗透“腰包”这个概念，每年露出一点点，直到可以让你全权接受，然后在2017年这年彻底打响“腰包”的声响。

当然，你以为光有秀场就可以了吗？腰包之所以被发扬光大，这其中国内外明星网红助力也不少，首当其中的就是全球带货王Kendall Jenner。

LV vintage腰包

CHANEL腰包

除了Kendall Jenner，下面这些明星也在“腰包”回归这件事儿上起了巨大的作用。

Katy Perry的这只Vintage Chanel是当下的热门款，在整体造型中尤为突出。

Fergie是腰包的忠实粉丝，拥有好多个不说，每次出街也几乎都喜欢带在身边。

Rita Ora的这只Chanel超级迷你腰包纯属装饰效果，系在腰头也是别致极了。

时尚博主Helena Bordon的这只白色腰包也是走简约范儿，勾勒出腰线比例。

Chiara Ferragni用腰包打造了同色系Look。

宋茜身穿西服套装，Gucci的迷你腰包修饰出腰身，勾勒出黄金比例。

宋佳用清爽简单的白衬衣+阔腿牛仔裤，搭配PRADA CAHIER酒红色绒面，休闲不失高级感。

我们都知道流行趋势是时尚买手采购的基本，所以当腰包出现之后，每个人第一反应都是它值不值得采购？或者问的更加实际的是，腰包会不会成为下一个渔网袜？它在采购的金字塔里，是处于经典领域还是流行领域或者就如我们担心的，它仅仅是个爆款。

店铺的主体是由经典/代表的产品组成。这里所上的货品意味着永久属于你的，一直存在与品牌和店里的。每一个顾客提起这个品牌立刻想起的永久性的东西，别人抄袭不走的，是她无论过几年都可以买的代表款。例如LV，只要老花在，客户就会去买，是其他任何品牌不可能拿走的东西；比如迪奥newlook系列，即使过去了这么久，依然会成为消费者购买的产品以及品牌的象征。

刘雯大表姐驾驭的Supreme X LouisVuitton

经典/代表的上面，是创新时尚的货品。这个系列的货品虽然不会持续永远的存在品牌中，但是它在一定程度上可以让品牌开拓新客群。比如这季的流行的主题趋势是花朵，那么爱好花朵的老顾客会买，喜欢花朵的新顾客也会买，这就会吸纳新的客群；下季我们上森林元素的货品，就会吸纳另外一组的客群。

金字塔最上面的东西是fad。我们可以叫它爆款。这类货品生命周期短，只能维持一小段时间，昙花一现。产品本身非常奇怪，非常独特，超过很多客群一定接受范围内的设计。

它可以分为三个类型：当下流行爆款、高级定制、明星网红吵起来的流行趋势。此类货品一出来会马上吸引媒体的关注度，因此立刻可以撑起一个热潮。但这个潮流来的快去的也快，很快会被人厌倦。

所以在整个货品结构中，fad并不是真正的赢利点，太快了。例如高级定制，买的人太少了买得起的全球超不过2000人左右。它的最大作用就是用来开拓新课群，稳定忠实客户。

还有就是我们经常谈到的运动风潮，很多品牌现在都在运动化，因为年轻人推崇健康时尚，于是这样的元素也在顺势出现，腰包也是其中一个代表单品。

最后的点睛之笔，也许也是关键因素，就是综艺《中国有嘻哈》的传播。有这样一个现象级事件的带动，潮牌、潮牌元素一下子就像雨后春笋全部冒出。在中国，腰包、棒球帽、宽松外套、大号T、多层次项链瞬间充斥市场，年轻人想要独树一帜，想要追逐时尚的从众心理，让腰包也成了一个热门之选。

以上这些种种，造就腰包不仅仅只是一个现象级的爆款，它甚至可以带动一系列的流行趋势。如果时尚买手运用得当，甚至可以延伸成店铺的经典产品。

当然，这就看你怎么做了。