中国有潮牌吗?《中国有嘻哈》带来的潮牌热潮能坚持多久?

  • 2017-09-18
  • 中赫时尚
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       这是个问题

要说今年最成功的综艺节目,当属《中国有嘻哈》莫属,某种程度上这个节目已经成为了一个现象级的作品,而潮流文化的载体之一——潮牌品牌也随着造星之势火了一把。一夜之间犹如雨后春笋,突然都被广大网友莫名奇妙的接受了。网上有一个很出名的段子:“今年喜欢嘻哈的人群恰好是去年喜欢民谣的那帮。”某种程度上就是说明了中国人对于现象级文化的追赶。


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那么,问题来了:中国有潮牌吗?《中国有嘻哈》带来的潮牌热潮到底能坚持多久?


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什么是潮牌?这么多的跨界混搭,你说得清吗?

进入中国20年,潮流文化还是一千个哈姆雷特的样子,没人能给个准确描述。但多指一些原创品牌有自己的设计,张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度,整体商品感觉被人认可为潮品的品牌。而依靠潮流文化发展起来的潮牌已悄不作声地坐拥5000亿的市场规模,中国的潮牌能挖掘得了如此巨大的市场吗?


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不知道从什么时候开始,“潮”成了热门关键词,这主要归功于目前的时尚渐渐开始被年轻人占据,围绕年轻人展开的营销探讨数不胜数,各种品牌都不厌其烦地说着年轻人是重点人群,他们更喜欢“潮”款的服装——但年轻人究竟喜欢什么呢?


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Supreme、BAPE、Stussy到国内Madness、陈冠希的Clot,这些典型的潮牌成衣和配饰看起来并不昂贵,款式也有雷同之处,但一个个的含金量在年轻人的心目中甚至远超Louis Vuitton和Chanel。


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但这些就是潮吗?肥大的工装裤和T恤衫?满身的猿猴图案?还是一双双联名球鞋?拜托,被年轻人任命为潮牌之父的Supreme,也已经多次和奢侈品达成合作了。


几乎每个季度,Supreme都会和名人、艺术家、知名品牌合作,推出联名单品;或者利用 Supreme Box Logo与各大牌合作,变身成各式各样的联名款Logo。可以说,Supreme像快时尚出货速率一样的联名合作款数不胜数,但每次还是会遭到疯抢。


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不管是否是“潮”,反正先博一波年轻人的关注再说

潮流文化起源于欧美的街头文化,而在亚洲,其发展重地是日本和中国香港,但似乎除了华人世界,几乎没有地方会有“潮牌”这个概念。

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但无论是否懂“潮”,这个衍生于街头文化的形容词已经在影响着年轻消费者的兴趣动向,潮牌作为一种文化产品,受益匪浅。


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在刚刚结束的YOHO嘉年华现场,完全和潮流、时尚不沾边的“滴滴出行”也搭起了自己的展位。可见,品牌商都想做千禧一代的生意,是否对症下药不用管,先博一波年轻人的关注再说。


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但也正是因为没人说得清什么是潮牌,才让它成为一种时尚领域关键的调味品。


“潮”是一种属性,在文化环境和资本的助力下,任何东西只要沾染上一点“潮”的滋味就似乎有了神奇的力量。例如靠排队、靠“喜茶文化”引起话题的喜茶饮料,也可以被视作为为一种潮牌。


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只要有潮流文化的存在,就会有追赶的人群,而依靠文化做生意的品牌需要跟随它一起流动,将潮流文化价值转化为商业价值。


眼下的中国,正迎接着真正属于自己的潮流文化的兴起,相比制造一个奢侈、高级时装品牌,依附着流行文化而生的潮牌,可能更加容易在本土生根发芽。时尚买手更应该抓住这样的机会,去寻找真正适合自己的品牌路子,结合当下的潮流文化, 制造自己的潮牌现象。


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那么说了这么多之后,我们再来聊“中国有潮牌吗?《中国有嘻哈》带来的潮牌热潮能坚持多久?”这个问题,你是不是已经找到了答案。


《中国有嘻哈》让标榜追求小众的潮流文化彻底火了一把,就连淘宝的搜索量都因此直线上升,如果说这是潮流文化开始在中国扎根生长的分水岭,一点都不过分。不管节目的落幕是否会影响潮牌本身的生意,但中国既因此有了潮流消费市场,那必然会在很长一段时间内拥有发展空间。


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而作为时尚买手的你们,是不是能赶上这波“潮流”风,那就是你们接下来要考虑的事情。


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