消费升级下的品牌价值|零售从业者,你该挑一款正确的商业空间模式了!

  • 2017-03-29
  • 中赫时尚
  • 2295

       那么问题来了,关于“好”就像说“这姑娘真好看一样”很难定义其界限,而一个具有品牌价值的好品牌则“很简单”需要满足五个维度

1490767689980136.jpg


有人说“会讲故事的人就能做好品牌。人是情感的动物,万事离不开情感和心理。”别闹,现在的消费者太精明了,在服务的消费升级从“模仿”一个成功商业空间业态开始(点击斜体回顾)中曾提到“品牌要做差异化,设计和营销固然重要,但一个品牌能否成为一个百年品牌,在消费升级时代里,依靠的研发的创新能力和持续稳定的商业业态营运的能力。”


1490768103143692.jpg

 

有“英国乔布斯”之称的James Dyson,就是那个卖均价3000元人民币吹风机还买不到的Dyson创始人说过“消费者并不愚蠢,消费升级的时代下,一个品牌必须适应时代的变化并不断调整自己。”——从James的言论中不难看出英国佬对于消费升级的话题还是很有一套自己的理论体系的,一个问题“高端吹风机?”,别思考,第一个答案是否便是Dyson而非传统老牌松下或飞利浦?。

1490768144869391.jpg


——这便是品牌DNA,是不会被市场所忽略的部分,根植于消费者心智的东西。(就像我们提到橱窗设计想到的便是英国伦敦的selfridges而不是北京的SKP是一样的)

 

那么问题来了,关于“好”就像说“这姑娘真好看一样”很难定义其界限,而一个具有品牌价值的好品牌则“很简单”需要满足五个维度:

●品类——品牌所处于的品类和消费者生活方式的变化方向的匹配度

产品——产品内核的优质度

设计——设计的美感度

营销——营销手法的创新度

渠道——渠道渗透度


1490768175401146.jpg


“产品设计不是品牌的价值的终点而是起点,品牌价值的提升是以产品为核心的方方面面的更新,作为创始人或CEO需要确保的是,在设计师推出新系列设计师之后,产品从生产到销售都能迅速跟上、迭代,更新消费者从观看到购买的体验,使消费者从观看到购买的体验,使消费者的品牌印象在商品循环链中逐步更新。”中赫时尚高级讲师Shaun Armstrong对于品牌价值如此解释道。


1490768198742770.jpg


||这些消费升级后最值得“复制”的伦敦商业空间,除了能立刻提升品牌销量,还是品牌价值的关键:

 

Spitalfields Market, Brick Lane market 伦敦最潮的创意市集

(专业指向:跨界融合方式最新的商业灵感)

1490768246120666.jpg

 

塞尔福里奇百货—全世界视觉营销从业者的朝拜圣地

(专业指向: Shaun Armstrong 现场讲解最新一季百货VM设计趋势与方法)

1490768374877802.jpg

1490768405250330.jpg



Redchurch Street, Hackney High Street 两大时尚街区

(专业指向:富有创意的零售空间寻找灵感)


MAST最时尚的设计师巧克力品牌

(专业指向:完美陈列的店铺与极其精致的品牌化包装,经营者将解答品牌成功秘诀)

1490768459555060.jpg

1490768488333090.jpg


Liberty

(专业指向:创新型零售空间商业模式探寻/品牌概念化如何深入人心)

1490768530175683.jpg

1490768590137848.jpg

1490768616931808.jpg

1490768648773136.jpg

1490768703876152.jpg


 T2英式创意精品茶品牌

(专业指向:惊人的库存量如何漂亮并有序的陈列展示/店铺负责人讲解店铺形象维护法则)

1490768744650820.jpg

 

CA4LA London创新型零售空间

(专业指向:创业经验以及跨界合作成功案例/营运模式学习/创新商业融合模式)

1490768803456763.jpg

 

摄政街&邦德街—伦敦核心商业街区

(专业指向:视觉营销到零售形态/了解新一代消费者需求体验不同的零售环境)

1490769058109887.jpg


Fortnum&Mason 女王百货

(专业指向:陈列道具与产品的结合)

1490769231243729.jpg

1490769279831170.jpg

1490769311398190.jpg

1490769372172460.jpg


Harrods

(专业指向:核心商区的品牌架构体系以及品牌管理)

1490769449411241.jpg

1490769501923778.jpg

 

Harvey Nichols

(专业指向:视觉营销的艺术性以及商业性)

1490769537583661.jpg


Bicester

(专业指向:具有代表性品牌的店铺设计以及产品架构)

1490769577452686.jpg

 

哈利·波特电影工厂—文创IP产业“洗脑式”营销

(专业指向:详细讲解舞台装置美术跨界视觉营销陈列设计的无限可能)

1490769626259009.jpg


1490769658771035.jpg


中赫时尚“新零售”商业空间英国研修课程

比组团行旅更真,比独自留学更FUN

一种让行旅遇见更多商业发展可能性的方式

一段让交流变成相互学习与合作的探索旅程

旅行不该走马观花与千篇一律,创业当道,资源与渠道才是一千个人的旅途该有的一万种可能

 

 



课程名称:“新零售” 商业空间英国研修课程  “New Retail” UK Commercial Space Research and Study  

课程时间:2017年5月6日—5月17日  

证书:《中赫时尚国际研修证书》   《英国零售行业专家联名研修证书》

报名截止时间:2017年4月10日


添加Cohim咨询顾问老师微信: chenliepeixun_cohim

了解更多详情


相关课程
相关资讯
用橱窗设计展现品牌魅力——中赫时尚英伦视觉营销大师讲座
灵感救急|巴黎奢侈品新店速递
“新零售”商业空间英国研修课程,悄悄上线!再不报名赶不上签证啦!
2013春夏流行趋势报告:条纹陈列搭配趋势
不逼死一波天秤座,怎能诞生好软装?