快时尚品牌ZARA店铺陈列有什么特点?服装店铺应该怎样借鉴?

  • 2020-05-02
  • 中赫时尚
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       陈列方向很大程度上决定着陈列效果,陈列方向设计得好,可以遵循顾客视线移动规律,给顾客以或排场壮观或商品丰富或产品新颖的印象。同时也方便店铺进行补货操作。所以在商品陈列时,方向是非常重要的。不同陈列形式的陈列方向:专卖店的陈列形式有3种基本形态,即填充式陈列(一般开架式陈列)、展示陈列(展示重点商品)、强调陈列(强调商品特色或季节性)。这里我们重点讲讲填充式陈列和展示陈列。

商品陈列可以直接为顾客提供对商品了解、记忆和信赖的服务,从而激发他们的购买欲望和购买行为,增加消费者的购买量。是实体店铺中最广泛、最直接有效的促进销售方法。好的陈列,也是无形的广告,无形当中描述你的品牌文化。这一点在快时尚品牌ZARA中尤为明显。这篇文章中小编就为你分析一下快时尚品牌ZARA店铺陈列有什么特点,我们做店铺陈列时应该怎样借鉴。


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西班牙著名品牌ZARA,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰品牌中独辟蹊径,开创了快速时尚(Fast Fashion)的模式。ZARA超前预见到快速流行会是未来的一种趋势,并加以运用,结果大获成功。其品牌店铺陈列特点主要体现在以下几个方面。


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高速度——紧随“时尚”的脉动


ZARA陈列特点一:更新速度快
当出现新的流行元素时,ZARA只需几天的时间就可以完成对歌星的装束或顶级服装大师创意作品的模仿。几乎每两周(甚至每周—配送节奏的问题)Zara的店铺里都会出现新款货品,款多量少的多频率上市特点,使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次,而行业平均水平为3—4次。ZARA与顾客追求时尚的心态保持同步,能够更快地抓住每一个跃动的时尚讯号,以此来打动顾客。


ZARA陈列特点二:简化店铺风格,突出产品
ZARA的店面设计都是以简洁为主,不会出现复杂繁琐的设计,它的理念追求是简洁且美观,强调功能和可持续性。ZARA在店铺装修上的减弱视线引导,店铺色彩几乎是白色调,色调统一,这样做的作用是在于可以让店铺显得更空旷,并且容易突出前段商品的展示。


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ZARA陈列特点三:利用模特做穿搭展示
ZARA 对自己的定位是提供穿搭建议的「衣橱」,因此会同时在店里做不同主题的穿搭示范。ZARA橱窗也很好地体现了这已定位,女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。模特的姿态和造型各具特色,都很真实自然。几米高的橱窗可以展示3-6个人体模型,橱窗模特搭配推荐款会根据上市新款的情况与时尚的潮流随时更新,模特的造型和视线也会照顾到各个方向走来的顾客。


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ZARA陈列特点五:营造自由购物环境
ZARA店铺陈列时一般是系列产品同区陈列,同类产品集中陈列,在陈列时一般都采用全号码陈列。这样方便顾客挑选衣服,取拿衣服,在导购不参与的情况下可以实现自助式购物。ZARA的导购如非需要,不会轻易打扰顾客,而是尽可能地为顾客提供自选式的购物环境,方便顾客快速自由地进行挑选。这样的购物环境越来越受到消费者的欢迎,可以大大提升消费者的购物体验。


我们在做服装商品陈列时就可以借鉴ZARA的陈列风格及陈列技巧,像是ZARA的大类比例我们可以参考,但不能照搬过来,因为我们上货季度不同的问题,所以不能相提并论。总体来说就是取其精华去其糟粕。尤其应该借鉴的是ZARA陈列的核心:陈列的目的,是为了服务消费者,让消费者选择到自己心仪的商品。

 

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