别跟我讲道理,我就想开一家买手店

  • 2019-01-10
  • 中赫时尚
  • 8002

       面对一个消费者要求越来越多的新零售未来,买手店应该怎样才能跟得上顾客需求,又保持自己的独特风格呢? 体验式的消费场景,独具一格的品牌形象,一定是每个买手店主的必修课。

最近很多读者怼拾万君,大体意思是说:你别一天到晚的跟我普及什么是买手,买手需要具备什么能力,什么这表格那数据的,老子(娘)根本不在乎,我就是想安安静静的开一家买手店,能不能整点有用的???



行,我今天就顶着老大让我蹲小黑屋的风险告诉你们点“干货”, 在开始今天的内容之前,先插播几条旧闻让你们开心开心。


英国知名买手店Browns卖给了电商Farfetch。

英国知名买手店MatchesFashion卖给了投资机构Apax Partners。

开了20年的传奇巴黎买手店Colette关门。

身处北京SKP的10 Corso Como关门。


难道说在电商、大型百货公司和资本注入的冲击下,个人买手店的冬天已经来了吗?  



体验式场景消费



在新零售的大环境下,对于极具特色和以体验取胜的个人买手集合店来说是破局的机会。

现在的消费者越来越重视消费体验,买手店的属性决定了顾客要进店消费,每家买手店都必须有自己设计的店内环境与特色商品,同时为顾客提供个性化的体验。其中女性顾客,尤为重视这种体验式消费。

还记得7秒钟原则吗?从消费者进店开始,如果7秒内没有吸引到他,那么基本上就是一家不成功的店铺。


 买手店需要自己独特的视觉吸引


The Place London的主理人Simon Burstein认为:“买手店的成功因素在于能为顾客提供一种其他店铺享受不到的体验,特色非常重要,当然这一切体验都是从视觉吸引开始的。”

当今社会,消费者越来越焦虑,尤其是年轻的消费者,他们正在改变我们的购物方式。尽量创造出让人平静的空间,让消费者可以减压和放松的店铺,是个人买手店的主题。今天拾万君就从多个维度给大家一些店铺设计方面的建议。



01
方向



色彩、光线和材料等设计元素均可增强活力,舒缓焦虑。营造温馨、舒适且愉快的空间。将白色墙壁、自然材料和流动光线结合起来。

买手店  零售空间设计 中赫时尚.jpg

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02
空间



为了避免不必要的干扰,宁静空间可以让消费者的感官都得以舒缓。这些平静的地方同时给予他们喘息的空间,鼓励慢节奏购物。无色设计消除了视觉噪声,将焦点完全集中在产品中。


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03
橱窗



橱窗应该是温暖而醒目的,为顾客提供可以一窥店内装置的机会,同时也兼具店内的隐蔽空间。橱窗中的产品应该是极简的,这样它就能在精心挑选的道具中脱颖而出,留出喘息的空间。


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04
道具



通过面纱的若隐若现使产品减少视觉噪声,创造出一种隐蔽感,确保购物者感到安全和平静,模糊物品可以推动消费者花更多时间来细细探索。


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05
光线



灯光是改变人们情绪的强大工具。在整个空间中,流动的自然光或斑驳的日光效果可以使人感到平静舒缓。


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06
色彩



色彩在人们对自己和环境的感知中起着重要的作用,通过使用减少压力的色彩,以及那些通常与健康有关的色彩,比如柔和的灰色、舒缓的粉色和淡绿色,可创造平静和静谧的环境。


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07
陈列技巧1



拥抱简约给产品留有喘息的空间。适量地使用固定装置和道具,将精选产品以“少即是多”的原则与之融合。在挂通上的衣服之间留出足够的空间,这样可使消费者拥有轻松的购物体验。

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08
陈列技巧2


店铺设计和视觉营销应该无缝且低调的。将衣服整齐地折叠成相应尺寸,或为主打产品定制成相应形状,它也变身成为一种产品。产品的一部分显露在外,而另一部分则隐匿在陈列架内。


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09
隐藏技巧


人们过度沉溺于电子设备会影响心理健康,消费者在进入店铺时不想再面对这些设备,巧妙地将设备隐藏于装饰性显示系统中,让它们与周围环境融为一体,是新零售店铺的趋势,也可以传达出店铺不一样的态度。

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面对一个消费者要求越来越多的新零售未来,买手店应该怎样才能跟得上顾客需求,又保持自己的独特风格呢?

体验式的消费场景,独具一格的品牌形象,一定是每个买手店主的必修课。


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